鬧得沸沸揚揚的巴黎世家后續(xù)：品牌道歉 網(wǎng)友不買賬

距離承認其風靡全球的鞋款Triple S在中國莆田制造后不到3個月，法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga再度因該鞋款卷入了一場新的輿論危機。

　　法國巴黎春天百貨昨日發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”而引發(fā)排隊熱潮，據(jù)網(wǎng)友爆料，一名中國女性消費者因指責外國插隊者而遭到后者威脅，當女子的兒子趕到時兩人無辜被多位外國插隊者圍毆，有中國目擊者指出，隨后到場保安并未對插隊者予以制裁反而放任其購買到新款鞋履，并且Balenciaga店員還侮辱規(guī)矩排隊的中國人，大聲呵斥：滾出去，再也不要來買鞋了。

　　截至目前，整個事件已被部分參與排隊的中國消費者錄制視頻上傳至微博等多個社交媒體，雖然巴黎春天百貨的店長于昨日通過Instagram發(fā)貼道歉，但國內(nèi)網(wǎng)友們紛紛發(fā)出抵制Balenciaga的呼吁。

　　值得關(guān)注的是，更有多位網(wǎng)友跟帖回復擁有相似遭遇，稱在法國購物時多次受到Balenciaga店員的惡劣對待。此次“排隊事件”經(jīng)輿論發(fā)酵一天后，Balenciaga官方微博和官方微信于今晚同時特別發(fā)布中英文聲明。

圖為Balenciaga于今晚同時在官方微信和微博發(fā)布的道歉聲明，但眾多中國網(wǎng)友表示無誠意

　　有分析人士表示，毫無疑問，中國代購和普通購買者已成為全球奢侈品牌的消費主力，沒有哪個奢侈品牌想看到流失的這部分核心購買力。

　　事件中涉及的Balenciaga產(chǎn)品為有著“Dad Shoes”稱號的Triple S ，該鞋款原出自設(shè)計師Raf Simons之手，后由Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia重新演繹成為時尚圈關(guān)注的焦點。

　　去年9月 Balenciaga 的Triple S曾一度因花哨的配色和夸張的厚底設(shè)計被戲稱為“丑鞋”。但該鞋款發(fā)布后，因眾多時尚博主和國內(nèi)外明星穿著開始頻頻出現(xiàn)在媒體頭條，現(xiàn)已受到全球年輕消費者熱烈追捧并視為流行風向標。

目前Triple S 的平均售價已超過650歐元，約合人民幣5153元。大量中國消費者選擇在法國購買的重要原因在于當?shù)氐氖蹆r650歐元較中國香港的710歐元便宜近500元，而Triple S 在亞洲地區(qū)的價格均在700歐元以上。

　　事實上，國人購買時尚奢侈品時受到不公正對待屢見不鮮，今年2月一位在英國倫敦希斯羅機場免稅店的中國員工爆料，在消費滿79英鎊后均可獲得一張8折優(yōu)惠券，而中國消費者則需要消費滿 1000 英鎊才可獲得。該員工發(fā)現(xiàn)這一潛規(guī)則后，立即向其上級求證卻被暫停工作。

　　不過由于價格差距的存在，出境購買奢侈品依然是中國消費者多年來的首選。
　　據(jù)德勤咨詢公司近日發(fā)布的一篇對不同國家物價的分析表明，中國仍是全球奢侈品物價最高的國家。例如一件Balenciaga的Foulard Fringe連衣裙在英國需要1312美元，比中國的售價便宜353美元。

　　另據(jù)研究機構(gòu)L2 數(shù)據(jù)顯示，僅有29%的奢侈品牌在中國的售價比國際平均售價要貴15%以內(nèi)。其中，Buberry的售價比國際平均售價貴37%，Louis Vuitton則高達25%。

　　但高價并未阻擋中國消費者對奢侈品的追逐。伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli指出，中國人已成為最關(guān)鍵的全球奢侈品消費者群體，貢獻了全部奢侈品購買的三分之一。更重要的是，麥肯錫預測這一比例將到2025年繼續(xù)攀升至44%，即1515億美元。

　　值得關(guān)注的是，這已經(jīng)不是Triple S第一次傳出負面新聞。據(jù)時尚商業(yè)快訊，今年1月該鞋款被媒體曝出實為中國制造，并非宣傳中說的意大利制造。

　　名為 Reddit 的網(wǎng)友在社交媒體平臺Imgur上發(fā)帖稱，他購買的 Triple S 的出產(chǎn)地寫著Made in China，且鞋子上的部分接口不整齊。隨后官方回應稱負責 Triple S 的制造商已搬到中國福建莆田，因為這樣才能生產(chǎn)更輕量的鞋款，但定價依舊是 850 美元。

　　除了復古時尚的造型外，Triple S另一賣點正是現(xiàn)代科技與頂級面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。工廠搬遷所引起的最大爭議就在于Triple S的質(zhì)量是否會因此而變差，以及是否會令市場中的假貨激增。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在淘寶中搜索Triple S時所出現(xiàn)的產(chǎn)品售價普遍在650至900元人民幣之間，是正品價格的十分之一。

　　莆田被稱為“中國鞋城”，是鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour等國內(nèi)外中高端品牌代工。目前，莆田制鞋企業(yè)有4000多家，規(guī)模以上制鞋企業(yè)300多家，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。

　　有分析人士指出，如今“Made in Italy”標簽依然是品質(zhì)的的追求，但表面上稱自己是意大利制造的奢侈品牌在中國找代工廠生產(chǎn)已成為業(yè)界眾所周知的秘密。

　　目前尚不清楚Balenciaga旗下還哪些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)，且Balenciaga官網(wǎng)上所顯示的Triple S產(chǎn)品信息仍為意大利制造。

　　與 Gucci 相似，Balenciaga 也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。Demna Gvasalia 的加入讓街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內(nèi)涵。品牌過去一年內(nèi)成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者。

　　開云集團首席執(zhí)行官François-Henri Pinault早前透露，Balenciaga 去年全年銷售額增幅為 40%，營運利潤增長也達兩位數(shù)，他預計Balenciaga 最快將于今年內(nèi)進入 10 億歐元俱樂部。

　　“對于一個發(fā)展平緩的奢侈品品牌來說，它在適當?shù)臅r候必須革自己的命，而爆款就是它重塑自己最重要的手段�！卑Ｉ�哲戰(zhàn)略大中華區(qū)董事總經(jīng)理樓彥早前表示，通常情況下，奢侈品品牌每隔10年就得重新建立品牌價值，然后循環(huán)往復。

　　通過夸張演繹日常單品或直接復制Logo的手法，Demna Gvasalia初期對經(jīng)典時裝屋的改造屢次成為熱點話題，但新鮮感褪去后，眾多消費者已經(jīng)開始質(zhì)疑Balenciaga單品從設(shè)計到質(zhì)量是否能匹配得上其高昂的售價。

　　Balenciaga 2017年春夏系列發(fā)布的一款男士Tote包售價約人民幣14821元，其造型與宜家IKEA售價僅5元的購物袋及其相似，品牌去年推出的另一款與普通編織袋類似的女包Bazar則最高已被炒至17000元。

　　英國奢侈品百貨 Harrods 的首席商務官 Helen David曾表示，在今天的時尚界沒有什么品牌是可以被高估或低估的，完全取決于消費者對品牌的認知。

　　但市場和流行已變得難以預料，隨著時尚周期的加快，如果奢侈品牌的產(chǎn)品排他性銳減，產(chǎn)品的象征價值便會消亡，落入俗套。

　　值得關(guān)注的是，潮流媒體Highsnobiety 近日援引多位匿名消息人士聲稱，由Demna Givasalia打造的潮流品牌Vetements近日因缺乏新鮮感的設(shè)計和昂貴定價正逐漸失去消費者和零售商的支持。

　　這意味著相較于Gucci運用藝術(shù)和創(chuàng)意為品牌注入新的文化內(nèi)涵，Balenciaga直接擁抱潮流的做法是否能延續(xù)熱度仍是一個疑問。有業(yè)界人士指出，當一種反叛和酷變得隨處可見，人們或許已不愿意為定價過高的產(chǎn)品買單。