渠道轉(zhuǎn)型初見成效，美邦一季度扭虧為盈

分享到： | | | | 2018-4-3 10:30

對于已經(jīng)連虧三年的美特斯邦威來說，這一成績屬實(shí)不易。美邦服飾3月31日發(fā)布2018年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2018年1-3月凈利潤為4500.00萬元—5500.00萬元，上年同期為2893.50萬元，同比增長55.52%—90.08%，服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長率為21.48%。

美邦服飾3月31日發(fā)布2018年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2018年1-3月凈利潤為4500.00萬元—5500.00萬元，上年同期為2893.50萬元，同比增長55.52%—90.08%，服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長率為21.48%。

公司表示，做出上述預(yù)測，是基于以下原因：報告期內(nèi)，公司整體業(yè)務(wù)收入同比增長，公司品牌升級及渠道轉(zhuǎn)型初見成效，2018年1-3月份歸屬于上市公司股東的凈利潤同比上升。

對于已經(jīng)連虧三年的美特斯邦威來說，這一成績屬實(shí)不易，在不久前2月27日公布的2017年年度業(yè)績快報顯示，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入64.73億元，較上年同期下降 0.71%；營業(yè)利潤、凈利潤均為負(fù)增長，分別虧損3.19億元、3.06億元，較上年同期下降303.03%、945.81%。

此前對于業(yè)績下滑，美邦方面表示，一方面是上年同期通過轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司 100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益 5.5 億元；另一方面則是受公司渠道調(diào)整影響。

事實(shí)上，為了應(yīng)對新消費(fèi)時代，美邦也做出了一系列改變，包括改變品牌設(shè)計、增加直營門店比例、推出線上電商APP有范等。2017年，可謂是周成建女兒接班后的“胡佳佳時代”的第一個年頭，美邦將旗下主品牌Metersbonwe分為五種風(fēng)格，每種風(fēng)格各有一個新名稱和品牌定位，青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、簡約森活A(yù)SELF、新鮮都市Nōvachic、弄潮為樂HYSTYL。在全新的定位下大幅提升了開店速度，從去年10月到12月，美邦新門店數(shù)量超過100家。

開設(shè)新店后，美邦需要一段時間回收成本，從其2018年一季度業(yè)績來看，渠道調(diào)整已經(jīng)開始初見成效。

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美邦（美特斯邦威）

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