英國(guó)王妃的結(jié)婚禮服選擇Givenchy用意何在？

作為備受矚目的英國(guó)皇室婚禮，每一個(gè)傳遞著信息的細(xì)節(jié)都是深思熟慮的結(jié)果。

　　昨日，英國(guó)薩塞克斯公爵哈里王子與美國(guó)演員Meghan Markle在英國(guó)溫莎城堡圣喬治教堂完婚，成為本周末世界范圍內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題。令所有人沒(méi)有想到的是，Meghan Markle選擇了法國(guó)時(shí)裝屋Givenchy設(shè)計(jì)的結(jié)婚禮服，而沒(méi)有依慣例選擇英國(guó)品牌。一字肩白色禮服遵循著更加現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔美學(xué)。

操刀結(jié)婚禮服設(shè)計(jì)的是英國(guó)設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller

　　與此形成對(duì)比的是，7年前，Kate Middleton與英國(guó)劍橋公爵威廉王子，選擇的結(jié)婚禮服選擇的是英國(guó)設(shè)計(jì)師Nicki Macfarlane。其禮服精致的蕾絲與緊身收腰設(shè)計(jì)與Meghan Markle的選擇形成反差。

　　值得注意的是，此次操刀Meghan Markle結(jié)婚禮服的設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller進(jìn)入Givenchy不到一年時(shí)間，也是Givenchy史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。在Chloé任職期間，她把品牌推上了更高的層次。

　　去年十月，Clare Waight Keller發(fā)布入駐后的首個(gè)系列，被評(píng)論稱(chēng)“打保守牌”。而LVMH集團(tuán)旗下的Givenchy也被認(rèn)為是最有潛力進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部的奢侈品牌。

　　雖然Clare Waight Keller是英國(guó)人，似乎讓Meghan Markle的選擇顯得合理了一些，不過(guò)自從這位混血美國(guó)演員被宣布成為未來(lái)王妃，Meghan Markle為英國(guó)皇室所帶來(lái)的新變革已經(jīng)悄然開(kāi)始。

　　出生于美國(guó)洛杉磯的Meghan Markle一直以自己的多種族混血身份為豪，母親是非洲裔美國(guó)人，父親是荷蘭裔愛(ài)爾蘭人。如果說(shuō)Kate Middleton 7年前加入英國(guó)皇室是普通民眾的“翻身”，那么Meghan Markle憑借其豐富的奮斗史有過(guò)之而無(wú)不及。

　　如果沒(méi)有父親中彩票的50萬(wàn)美元，Meghan Markle或許無(wú)法負(fù)擔(dān)美國(guó)西北大學(xué)的學(xué)費(fèi)。開(kāi)始演藝事業(yè)之后，她逐漸為自己積累財(cái)富，還曾開(kāi)設(shè)生活方式網(wǎng)站，并嘗試寫(xiě)作。事實(shí)上，早在11歲時(shí)，女權(quán)主義思想就已經(jīng)在她心中萌發(fā)。她在看到電視上寶潔的一句廣告語(yǔ)“全美女性都在與油鍋奮戰(zhàn)”后，先后給名人寫(xiě)信抗議，致使寶潔將廣告語(yǔ)改成“全世界人都在于油鍋奮戰(zhàn)”，后來(lái)一直保持對(duì)政治與社會(huì)議題的關(guān)注。

　　Meghan Markle之前的身份是36歲單身母親，同時(shí)有著離異經(jīng)驗(yàn)和奮斗史。而昨日的大婚，正式標(biāo)志著歷史最為悠久、也最為保守傳統(tǒng)的英國(guó)皇室邁出一大步。

　　英國(guó)華威大學(xué)教授王青表示，“皇室經(jīng)歷了了一段艱難的時(shí)期，而現(xiàn)在它保持受歡迎程度，并且得到了全世界公眾越來(lái)越多喜愛(ài)的部分原因是包括威廉王子，Kate Middleton，哈里王子和現(xiàn)在的Meghan Markle的年輕一代皇室。他們塑造了英國(guó)皇室積極且具有關(guān)懷性的形象，并表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣希望與當(dāng)今的世界聯(lián)系在一起，特別是與千禧一代�！�

　　不過(guò)，Meghan Markle顯然不想步Kate Middleton的后塵，后者從各個(gè)方面仍然表現(xiàn)出對(duì)英國(guó)皇室傳統(tǒng)的遵守。這背后的政治原因是，與王位第二繼承人威廉王子不同，哈里王子的政治代表性相對(duì)較弱，因此他個(gè)人的自由度相對(duì)更高。

　　現(xiàn)在Meghan Markle的影響力已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)散，包括其對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響。WWD評(píng)論文章甚至提出了“Meghan Economy”(梅根經(jīng)濟(jì))這一概念，而皇室認(rèn)可已經(jīng)作為一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。Meghan Markle的垂青將為時(shí)尚品牌帶來(lái)不可預(yù)估的推動(dòng)力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被認(rèn)為是下一個(gè)大火的品牌。

　　不過(guò)，這一切的變革顯然并不是僅憑Meghan Markle一己之力，而是英國(guó)皇室革新的需求。紐約客雜志的一篇文章稱(chēng)，“皇室婚姻不是一場(chǎng)兼并，而是收購(gòu)�！�

　　Meghan Markle加入皇室，意味著她放棄自己的國(guó)籍，也甘愿將個(gè)人的獨(dú)立身份拱手相讓?zhuān)瑢⑵浣唤o英國(guó)皇室這一更大的身份認(rèn)同。如果將英國(guó)皇室比作一個(gè)企業(yè)，Meghan Markle就是企業(yè)為了調(diào)整企業(yè)文化所聘請(qǐng)的員工，她擁有一定的自主性，但同樣被限制在一個(gè)框架中。她所屬的部門(mén)，當(dāng)然也不是最為核心的利益部門(mén)。

　　簡(jiǎn)而言之，英國(guó)皇室希望通過(guò)接受Meghan Markle，向外界傳遞出開(kāi)放包容，擁抱社會(huì)新事物的革新信號(hào)。Meghan Markle選擇Givenchy結(jié)婚禮服的背后，也正是英國(guó)皇室如今克制中又容忍一定逾矩的趨勢(shì)。

　　結(jié)婚典禮之后的晚間活動(dòng)，Meghan Markle選擇了英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney設(shè)計(jì)的禮服，或許證實(shí)了這一態(tài)度。