森馬發(fā)力少年裝市場收編COCOTREE、成立合資公司

分享到： | | | | 2018-5-29 09:18

森馬方面表示，此舉將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌運(yùn)營。合資公司設(shè)立后，將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備，促使合資公司盡快投產(chǎn)運(yùn)營。

繼童裝后，森馬欲發(fā)力少年裝市場。

5月27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司(以下簡稱“溫州佳諾”)等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司(暫定名稱，以下簡稱“合資公司”)。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2,295萬元，占注冊資本的51％。

本次對外投資和購買資產(chǎn)的目的，森馬方面解釋稱符合公司多品牌戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利于通過實施創(chuàng)業(yè)合伙人機(jī)制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺。

據(jù)了解，為鼓勵員工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，該合資公司引入合伙人機(jī)制，除了森馬和溫州佳諾服飾兩方分別占注冊資本的51％和33％，剩下的16％將由合資公司核心管理團(tuán)隊持有，現(xiàn)金出資720萬元。

公告顯示，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務(wù)為“COCOTREE”品牌少年裝的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導(dǎo)少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗。“COCOTREE”品牌在中國少年裝細(xì)分市場具有領(lǐng)先地位，“COCOTREE”品牌曾連續(xù)四屆榮獲中國服裝協(xié)會頒發(fā)的“中國十大童裝品牌”榮譽(yù)稱號。截至目前，擁有143家門店。

據(jù)了解，森馬與之設(shè)立合資公司后，經(jīng)營范圍將覆蓋服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡（除隱形眼鏡）、工藝美術(shù)品、紙制品、文具、筆、教學(xué)用模型及教具的制造與銷售。

近年來，森馬在童裝領(lǐng)域的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，不僅國內(nèi)市場占有率遙遙領(lǐng)先，還通過收購持續(xù)布局海外童裝市場。據(jù)森馬2017年財報顯示，去年森馬營業(yè)收入同比增長12.74％，與此同時凈利潤卻減少了22.95％。根據(jù)不同產(chǎn)品類別營收統(tǒng)計，森馬的休閑服飾品類營業(yè)收入增長0.6％至56.34億元，占總營業(yè)收入的46.85％；而兒童休閑服飾品類營業(yè)收入則大幅增長了26.4％，達(dá)到63.21億元，占總營業(yè)收入的52.56％。在休閑服飾下行的頹勢下，以巴拉巴拉為主的童裝板塊正在成為森馬營收的主要推動力。

如今，森馬目光瞄準(zhǔn)少年裝，堪稱童裝生意的下一步棋。從童裝市場細(xì)分進(jìn)入少年裝，拉長童裝生意時間軸，或?qū)⑦M(jìn)一步提升森馬品牌的盈利能力，也將加速森馬童裝品牌多元化進(jìn)程。

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