森馬2600萬(wàn)設(shè)立綺美服飾，運(yùn)營(yíng)北美童裝品牌TCP在華業(yè)務(wù)！

　　5月7日晚間，森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，為了推動(dòng)THE CHILDREN’S PLACE品牌業(yè)務(wù)在中國(guó)，包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)的發(fā)展，公司擬以自有資金2600萬(wàn)元設(shè)立全資子公司上海綺美服飾有限公司，從事開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)THE CHILDREN’S PLACE業(yè)務(wù)。

　　森馬服飾表示，公司此次設(shè)立全資子公司上海綺美服飾有限公司符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，對(duì)進(jìn)一步加快公司多品牌服飾集群、兒童產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有推動(dòng)作用。

　　記者此間了解到，THE CHILDREN’S PLACE成立于1969年，目前擁有“TheChildren’sPlace”、“Place”、“BabyPlace”等多個(gè)品牌，是北美第一大全年齡段專(zhuān)業(yè)童裝零售品牌，在品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售管理等方面均處于全球領(lǐng)先水平。集團(tuán)目前在美國(guó)等22個(gè)國(guó)家擁有約1200家直營(yíng)和特許的分銷(xiāo)點(diǎn)，年收入超過(guò)120億人民幣（19億美元）。

　　此次雙方達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議期限為20年，共分三個(gè)階段：第一個(gè)階段5年、第二階段5年、第三階段10年。

　　協(xié)議期內(nèi)，THECHILDREN’SPLACE授權(quán)森馬在指定區(qū)域內(nèi)使用其商標(biāo)、其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)有技術(shù)。森馬將通過(guò)直營(yíng)、零售商及電子商務(wù)全渠道方式開(kāi)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在從THECHILDREN’SPLACE采購(gòu)的同時(shí)，亦將進(jìn)行自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

　　森馬服飾旗下巴拉巴拉目前門(mén)店總數(shù)超過(guò)4400家，是中國(guó)最大的全年齡段專(zhuān)業(yè)童裝品牌。此次戰(zhàn)略合作公司獲得北美最大專(zhuān)業(yè)童裝品牌大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，兩大龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等開(kāi)展深度協(xié)同與合作。森馬服飾將巴拉巴拉豐富的國(guó)內(nèi)零售經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和TheChildren’sPlace各類(lèi)童裝的美式時(shí)尚設(shè)計(jì)和多元化風(fēng)格相結(jié)合，提升在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)知名度及市場(chǎng)份額，進(jìn)一步深耕兒童業(yè)務(wù)，完善兒童產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，鞏固和加強(qiáng)中國(guó)童裝品牌龍頭地位。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次合作也有利于公司未來(lái)深入嬰童領(lǐng)域。目前公司涉足嬰童仍較淺，主要原因是0-4歲嬰童裝相比大童裝壁壘更高，嬰幼兒皮膚敏感，產(chǎn)品品控要求更高，因此需要從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)支撐必不可少。TheChildren’sPlace長(zhǎng)期覆蓋嬰童品類(lèi)，生產(chǎn)技術(shù)具優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將有望幫助豐富公司嬰童服裝品類(lèi)，積累經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加快切入嬰童領(lǐng)域步伐。

　　東方證券分析師施紅梅預(yù)計(jì)，THE CHILDREN’S PLACE將在中國(guó)延續(xù)原有產(chǎn)品與定位風(fēng)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一定的本土化，與巴拉巴拉形成一定的差異；另一方面此次合作也將直接拓寬公司童裝業(yè)務(wù)與渠道布局，豐富童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道等資源，進(jìn)一步強(qiáng)化森馬在國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭地位。

　　記者今天也從森馬服飾方面了解到，據(jù)森馬服飾戰(zhàn)略發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理馬賽優(yōu)女士日前在公司舉行的內(nèi)部會(huì)議中透露，從市場(chǎng)占有來(lái)看，位列歐美地區(qū)第一位的兒童服飾品牌的市場(chǎng)占有率約占市場(chǎng)份額的10%-15%。中國(guó)的兒童服飾市場(chǎng)品牌集中度較低，而森馬服飾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率還有一定提升空間。公司一直持續(xù)關(guān)注新的消費(fèi)力，跟隨消費(fèi)者的個(gè)性化和消費(fèi)升級(jí)的需求進(jìn)行變化，在產(chǎn)品上覆蓋不同年齡層和不同的消費(fèi)客群。巴拉巴拉品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，繼續(xù)全面推進(jìn)以購(gòu)物中心、奧萊為核心的渠道拓展工作，針對(duì)不同消費(fèi)者開(kāi)出巴拉巴拉YOUNG店，巴拉巴拉Baby&Kids等個(gè)性化店鋪。

　　馬賽優(yōu)介紹，森馬服飾牽手THE CHILDREN’S PLACE，擬并購(gòu)Kidiliz集團(tuán)是公司兒童服飾業(yè)務(wù)發(fā)展的重要一步，公司希望攜手世界領(lǐng)先品牌，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購(gòu)等方面形成更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)能力互補(bǔ)。兒童服飾行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌歷史有很高要求。森馬也希望通過(guò)并購(gòu)合作獲取更多的品牌資源，產(chǎn)生多更的協(xié)同能力。

　　對(duì)于未來(lái)，森馬服飾將繼續(xù)立足主業(yè)，加強(qiáng)對(duì)外投資與合作，應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，積極尋求合作項(xiàng)目和并購(gòu)對(duì)象，特別是泛零售領(lǐng)域等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)豐富和完善，推動(dòng)公司持續(xù)發(fā)展。