FILA全新品牌代言人表明年輕消費(fèi)者市場(chǎng)嘗試與野心

分享到： | | | | 2018-6-12 09:34

目前，王源身穿FILA拍攝的照片已經(jīng)成為FILA中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)最醒目的元素。去年九月，F(xiàn)ILA簽約了演員陳坤，目前陳坤的元素依然在FILA中國(guó)官網(wǎng)有所體現(xiàn)。再往前數(shù)，F(xiàn)ILA簽約過(guò)舒淇和高圓圓兩位女代言人。

2018年6月11日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作：這次新動(dòng)作不僅標(biāo)志著FILA希望為品牌注入鮮活力量，同時(shí)也表明FILA在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的全新嘗試與野心。

　　截至北京時(shí)間11日晚上10點(diǎn)半，F(xiàn)ILA官方微博宣布王源成為品牌代言人的消息獲得了77.2萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、4萬(wàn)評(píng)論、2.5萬(wàn)點(diǎn)贊。其中王源個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)后貢獻(xiàn)了72萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　FILA于1911年創(chuàng)立于意大利，已經(jīng)有超過(guò)百年的歷史，在網(wǎng)球、高爾夫、戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域享有聲譽(yù)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國(guó)區(qū)(包含香港、澳門地區(qū))所有權(quán)益作價(jià)4800萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓給百麗。

　　2009年，安踏看到了當(dāng)時(shí)Kappa的成功示范以及廣闊的中高端市場(chǎng)，從百麗中國(guó)手上將FILA收購(gòu)，安踏獨(dú)家擁有FILA在大中華地區(qū)的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　到了2014年這個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌才實(shí)現(xiàn)盈利。在被庫(kù)存危機(jī)困擾最盛的2012-2013年，F(xiàn)ILA的門店數(shù)量增長(zhǎng)依然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明確了多品牌戰(zhàn)略，集團(tuán)的多品牌矩陣中開(kāi)始出現(xiàn)DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個(gè)品牌。

　　截至2017年底，F(xiàn)ILA和FILA KIDS在中國(guó)擁有1300-1400家門店。FILA2017年增速超過(guò)50%，其中“第四季度增速達(dá)到了85%-90%之間”。

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