國(guó)潮品牌OXN和“假”Supreme聯(lián)名 是什么來(lái)頭

昨日，一則有關(guān)國(guó)潮品牌OXN和Supreme聯(lián)名的消息在朋友圈被瘋狂傳播，人們驚訝于中國(guó)本土潮流品牌竟然這么快就勾搭上了國(guó)際頂尖潮流品牌，站到了和Louis Vuitton同等的位置上，可謂是國(guó)潮的出頭之日。

　　Instagram上流傳的發(fā)布會(huì)視頻中，OXN品牌代表和Supreme代表握手簽約，流程按部就班、有模有樣。

　　然而后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)，6月12日在廣東東莞舉辦的這場(chǎng)“官方”聯(lián)名簽約儀式，好像是OXN自導(dǎo)自演的一場(chǎng)演出，因?yàn)檎?qǐng)來(lái)串場(chǎng)的那位Supreme老板和真正東家James Jebbia連膚色都是不同的，不知道Jeabbia在遙遠(yuǎn)的地方打了多少個(gè)噴嚏。

　　這件事很快在國(guó)內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，許多外國(guó)網(wǎng)友懷疑這位假冒他人的男子搞不好是來(lái)騙取品牌價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美金的聯(lián)名合作的。而在中國(guó)，大眾輿論更多認(rèn)為國(guó)潮O(jiān)XN才是幕后的主使，這個(gè)差別也涉及到雙方不同歷史文化背景的問題。

　　而至于真相如何，我們也正在通過積極和OXN聯(lián)絡(luò)以獲得答案。

　　或許在這個(gè)發(fā)布會(huì)之前，少有人聽說過這個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌OXN。OXN(全稱OldMixNew)是廣東美聯(lián)雅服飾股份有限公司旗下的新進(jìn)品牌，在OXN的官網(wǎng)介紹中，他們寫道：“品牌故事主張每一個(gè)‘新青年’是城市精神的構(gòu)建者，他們是擁有獨(dú)立思想的新青年，當(dāng)下社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們主導(dǎo)了時(shí)尚價(jià)值觀的取向，我變我自已，我的原則我制定�！�

　　據(jù)官方介紹，品牌系列即分為“O”系列和“N”系列，N系列面向追求潮流的年輕群體，O系列則為30歲以上的微胖人群設(shè)計(jì)更有針對(duì)性的版型。

　　廣東美聯(lián)雅服飾有限公司創(chuàng)立于2009年，經(jīng)營(yíng)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的服裝業(yè)務(wù)，坐落于廣東省東莞市望牛墩鎮(zhèn)金牛路金牛工業(yè)區(qū)，除OXN外，公司旗下還運(yùn)營(yíng)“歐陸輕奢少淑裝”茵佳妮，現(xiàn)有超過1000名雇員，擁有近1000家專賣店。

　　官網(wǎng)首頁(yè)的PPT式滾動(dòng)海報(bào)圖和背景板上標(biāo)明了“新輕奢主義”的字樣，而其取名為“OXN潮男搭配日志”的官微此前發(fā)布的微博幾乎沒有任何評(píng)論和點(diǎn)贊，5月25日最新一條微博下面的17條評(píng)論還都是網(wǎng)友前來(lái)圍觀假聯(lián)名的指責(zé)。

　　中國(guó)制假售假幾乎已經(jīng)曾一度為中國(guó)制造蒙上陰影，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)品牌專利侵權(quán)的把控力度微弱，甚至有外國(guó)網(wǎng)友評(píng)論表示“當(dāng)中國(guó)人都能制造假Supreme老板時(shí)，你就知道中國(guó)的假貨有多么嚴(yán)重了�！�

　　整個(gè)事件確實(shí)荒唐而可笑。而潮流媒體Hypebeast在昨日的報(bào)道中也指出，從另一個(gè)角度看，在中國(guó)，為商務(wù)活動(dòng)雇傭外國(guó)演員已然成為一門生意，被稱為“外國(guó)人租賃業(yè)務(wù)”。公眾號(hào)“逗比倫倫”曾發(fā)文揭秘如何“靠一張老外臉”賺錢，某老外租賃公司前合伙人Yana透露，這一行在20年前的臺(tái)灣、10年前的北上廣就已經(jīng)出現(xiàn)了，在生意最好的時(shí)候，“每次付給老外的演出薪酬能抵上公司兩個(gè)月的房租�！�

　　與專業(yè)的演藝經(jīng)紀(jì)公司不同，這類工作對(duì)外國(guó)人幾乎沒有任何特長(zhǎng)要求，而他們的工作內(nèi)容也是多種多樣，“可能他們只需要穿上不同的衣服站在臺(tái)上，或是與人寒暄幾句，裝裝樣子就可以了。角色更是沒有限制，從醫(yī)生到CEO，甚至奧巴馬的使者�！�

　　導(dǎo)演David Borenstein曾制作一部紀(jì)錄短片，記錄中國(guó)已經(jīng)規(guī)模化的外國(guó)人租賃產(chǎn)業(yè)。在這里，客戶可以通過一個(gè)膚色和國(guó)籍菜單去挑選外國(guó)人，白人最受歡迎也最昂貴，最常見的客戶是房地產(chǎn)公司，他們認(rèn)為用老外的面孔填充空蕩的郊區(qū)樓房可以提升檔次，即使只租賃一天也能展現(xiàn)該樓區(qū)的“國(guó)際化”。

　　然而這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的法律漏洞并沒有得到有效的監(jiān)管，致使很多商家趁虛而入。而從營(yíng)銷層面來(lái)講，這樣的做法縱使能達(dá)到造勢(shì)的目標(biāo)，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。走捷徑固然快，但也容易導(dǎo)致品牌形象一夜間毀于一旦，這也是在社交媒體時(shí)代，所有品牌需要思考的問題——熱度和流量并不等于好品牌。

　　截至發(fā)稿，針對(duì)假聯(lián)名事件，廣東美聯(lián)雅服飾有限公司拒絕了記者的置評(píng)請(qǐng)求。