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“個體存在獨特性，世界才有多樣性！每個人都不應(yīng)該被局限與定義，每個人都應(yīng)該有無限種可能......就像物質(zhì)女孩一樣，永遠沒有一種標準答案�！边@是來自Material Girl設(shè)計負責人對品牌的解讀，展現(xiàn)了獨特個性的設(shè)計理念。
越“活”越年輕的太平鳥這次飛到了臺灣。
繼去年雙十一期間，太平鳥聯(lián)合天貓在臺灣開設(shè)快閃店聚贊人氣后；今年6月9日，太平鳥旗下新生代潮流品牌Material Girl在臺灣臺北開出首家門店。
品牌新生代酷女孩
隨著消費升級，對于穿衣這件事，年輕人確實正在朝著更潮、更酷的方向發(fā)展，致力于“成為中國時尚新生代的首選品牌”的太平鳥，積極探索品牌年輕化、時尚化的發(fā)展，以多品牌矩陣發(fā)展，滿足細分市場的消費者需求。
2013年，太平鳥與ICL-Material Girl Limited合作，將這個由美國天后麥當娜為其女兒創(chuàng)立的新生代潮流品牌Material Girl引入中國市場。目前由瑪?shù)冫悹柺聵I(yè)部運營；定位20-28歲酷女孩，是太平鳥的培育品牌。
“個體存在獨特性，世界才有多樣性！每個人都不應(yīng)該被局限與定義，每個人都應(yīng)該有無限種可能......就像物質(zhì)女孩一樣，永遠沒有一種標準答案�！边@是來自Material Girl設(shè)計負責人對品牌的解讀，展現(xiàn)了獨特個性的設(shè)計理念。
流行音樂結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)、時尚與復(fù)古的融合與沖突理念下的全新店鋪形象，加持將運動風(fēng)和街頭潮流完美消化的Material Girl x Umbro的聯(lián)名系列全新貨品，這家位于臺北大安區(qū)大安路的Material Girl，一亮相就圈粉無數(shù)。
“Material Girl 結(jié)合時尚x藝術(shù)的街頭感，除了帥氣外更多了些潮流的感覺，而且我發(fā)現(xiàn)每件服裝穿在每個人身上都有不同感覺，多了更多個人特色和態(tài)度，能混搭穿出屬于自己的潮流感”，被邀請參加開業(yè)派對的一位嘉賓表示
“Material Girl能讓我穿出自己的味道、穿出自己的個人風(fēng)格，這是最棒的”，這份獨特的給顧客自由發(fā)揮的理念，讓Material Girl迅速被年輕消費者接受，去年雙十一當天Material Girl銷售量就突破3700萬元。
除了此次臺北門店推出的與運動品牌Umbro(茵寶)的聯(lián)名系列，接下來Material Girl還會推出與可口可樂聯(lián)名系列。
渠道越走越寬
從中國本土到澳大利亞再到臺灣，太平鳥的“國潮”正在“入侵”外國時尚領(lǐng)域。如果說品牌決定了客層，那么真正讓太平鳥飛的更高更遠的還是其渠道力。
去年9月，太平鳥與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。
在天貓的助力下，太平鳥今年初以“新學(xué)生主義”驚艷紐約時裝周。4月下旬又跟隨阿里去往澳大利亞開拓海外市場。
而在去年11月10日-12日，太平鳥以線下pop-up store形式(即快閃店)首次面對臺灣消費者，將快閃店引入時下最流行的超現(xiàn)實科技感元素，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。
此次，Material Girl首開的臺灣實體店亦是太平鳥旗下首家“走出”中國大陸的店鋪，不論在渠道的拓展和全球市場的布局都是重要一步。據(jù)了解，嘗到臺灣市場“甜頭”的Material Girl即將開出第二家臺灣門店。
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