Tomas Maier有點(diǎn)慘，前腳剛離開(kāi)BV后腳個(gè)人品牌又被喊停

開(kāi)云集團(tuán)繼拋售Christopher Kane之后，再次宣布停止和旗下品牌Tomas Maier的合作。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)將中止Tomas Maier的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，但仍保留其品牌商標(biāo)。而就在幾周前，Tomas Maier剛剛離開(kāi)服務(wù)了17年的Bottega Veneta，不再擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

據(jù)了解，Tomas Maier品牌停止運(yùn)營(yíng)將影響到20至30名員工。該公司在曼哈頓擁有兩家門(mén)店，一家位于麥迪遜大道，一家位于布勒克街。它們和品牌的電商業(yè)務(wù)一起將于年底停止經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，2018度假系列和2019春夏男裝系列已被取消，據(jù)悉下一系列可能不會(huì)進(jìn)行制作生產(chǎn)。開(kāi)云集團(tuán)在聲明中表示：“Tomas Maier仍舊是品牌商標(biāo)的所有者，且集團(tuán)將在未來(lái)幾個(gè)月與當(dāng)?shù)毓��?huì)合作，盡最大努力保障就業(yè)�！�

Tomas Maier

在此之前，開(kāi)云集團(tuán)已先后對(duì)旗下品牌Puma和Stella McCartney進(jìn)行剝離，試圖將自己定位為一家純粹的奢侈品牌公司，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)奢侈品牌。

今年1月，開(kāi)云集團(tuán)決定將旗下品牌Stella McCartney 50%的股份賣(mài)回給同名設(shè)計(jì)師，結(jié)束了17年的合作關(guān)系。在擁有Gucci、Saint Laurent和Alexander McQueen等巨星品牌的開(kāi)云集團(tuán)，Stella McCartney是整體中一個(gè)相對(duì)較小的品牌。同理，開(kāi)云集團(tuán)也在今年1月出售了手中Puma品牌70%的股份。開(kāi)云期待把所有的注意力都放在奢侈品牌上，而不是集中在小品牌上，因?yàn)槠放仆茝V涉及到很多的工作，而小品牌提供的回報(bào)大多處于不確定的狀態(tài)。

優(yōu)衣庫(kù)×Tomas Maier系列

Tomas Maier布勒克街門(mén)店

開(kāi)云集團(tuán)于2013年投資了Tomas Maier，并與設(shè)計(jì)師成立了一家合資企業(yè)，以開(kāi)發(fā)該品牌。雖然雙方的財(cái)務(wù)條款從未披露，但據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，開(kāi)云集團(tuán)持有這家總部位于佛羅里達(dá)的公司的大量股份，并為其加快擴(kuò)張注入了所需資金。

在Maier擔(dān)任Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)的任期內(nèi)，Bottega Veneta的營(yíng)收從4800萬(wàn)歐元增長(zhǎng)至12億歐元，符合年增長(zhǎng)率為24%。但近年來(lái)，隨著亞洲市場(chǎng)消費(fèi)者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時(shí)裝市場(chǎng)的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費(fèi)者，促使開(kāi)云集團(tuán)任命32歲的Daniel Lee接替Maier擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。此前Daniel Lee曾在Celine擔(dān)任成衣部門(mén)總監(jiān)。

Bottega Veneta并非沒(méi)有過(guò)自己的高光時(shí)刻。2012年，Bottega Veneta年銷(xiāo)售額第一次沖破10億美元大關(guān)，成為開(kāi)云旗下增長(zhǎng)最快、同時(shí)也是繼Gucci之后的第二大奢侈品牌，這主要?dú)w功于Maier不被左右的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)低調(diào)但追求品質(zhì)的皮革梭織在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了高辨識(shí)度的品牌形象。

2015年Maier在接受BoF時(shí)裝商業(yè)報(bào)道采訪(fǎng)時(shí)表示：“所謂的‘低調(diào)奢華’和個(gè)人理念有關(guān)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，不是潮流，也不是營(yíng)銷(xiāo)策略，不會(huì)有人提議將品牌標(biāo)識(shí)打在產(chǎn)品上來(lái)迎合亞洲市場(chǎng)�！�

1997年，Tomas Maier來(lái)到佛羅里達(dá)州成立了自己的同名品牌，并在此后的時(shí)間里同樣保持著低調(diào)的形象，“直到和開(kāi)云集團(tuán)合作之前，我?guī)缀跏菦](méi)有任何資金支持的�！�

現(xiàn)狀對(duì)于Tomas Maier可能不算樂(lè)觀。他不止是丟了一份工作，而是兩份。但值得慶幸的是，Maier仍舊是Tomas Maier品牌商標(biāo)權(quán)的唯一所有者，而這是很重要的，意味著Maier仍可以選擇在未來(lái)的某個(gè)時(shí)候重新推出自己的品牌。同時(shí)，商標(biāo)所有權(quán)也確保了Maier能夠繼續(xù)與其他品牌合作，比如優(yōu)衣庫(kù)，Maier有權(quán)使用自己的名字與其保持合作關(guān)系。