DAZZLE地素女裝時(shí)尚重啟IPO 計(jì)劃募集24億

在沉寂將近一年后，國內(nèi)女裝品牌DAZZLE母公司地素時(shí)尚6月4日宣布重啟IPO。

根據(jù)最新公開招股書，地素時(shí)尚擬公開發(fā)行股票6100萬股，計(jì)劃中擬使用募集資金15.82億元。本次發(fā)行后公司總股本不超過40100萬股。網(wǎng)下、網(wǎng)上初始發(fā)行數(shù)量分別為4270萬股、1830萬股，各占本次發(fā)行總量的70%、30%。

此次重新啟動(dòng)IPO安排后，該公司的發(fā)行計(jì)劃有所調(diào)整。2017年5月公司原計(jì)劃是：擬首次公開發(fā)行6000萬股，擬投資項(xiàng)目使用的募集資金額是16.08億元。顯然，重啟IPO后，在增加股票發(fā)行數(shù)量的同時(shí)，公司投資項(xiàng)目中的擬募集資金金額也有所下調(diào)。

地素時(shí)尚總部位于上海，創(chuàng)立于2002年，主要針對(duì)中高端女裝市場(chǎng)，旗下除DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d'zzit等3個(gè)核心品牌外，2016年又與國內(nèi)歌手那英攜手成立NA BY DAZZLE品牌，并于去年9月新推出男裝品牌RAZZLE。

從股權(quán)架構(gòu)上來看，地素時(shí)尚家族色彩濃厚，53歲的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬瑞敏控股超過50%。據(jù)一份資料顯示，馬瑞敏跟第二大股東馬藝芯為母女關(guān)系，馬藝芯1991年出生，目前任職地素時(shí)尚商品部總監(jiān)。

而云峰基金目前是地素時(shí)尚的第三大股東，該基金由阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒等人共同創(chuàng)立。

實(shí)際上，地素時(shí)尚早在去年五月就曾遞交過一次IPO申請(qǐng)，后因尚存在事項(xiàng)需要核查，與保薦機(jī)構(gòu)中國國際金融股份有限公司協(xié)商后，出于保護(hù)投資者權(quán)益的考慮，決定暫緩后續(xù)發(fā)行工作。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，公司營(yíng)收分別是18.52億元、18.16億元、19.46億元；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別是5.03億元、5.22億元、4.8億元。

此外，最新招股說明書中公布未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，地素時(shí)尚2018年前3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.14億元、歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.47億元。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.96億元至9.9億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3.11億元至3.44億元，同比增幅在13.84%至25.82%之間。

圖為地素時(shí)尚近三年來的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

值得關(guān)注的是，集團(tuán)的主要收入來自DAZZLE品牌，近3年以來該品牌收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比重分別為59.52%、60.4%和58.51%，年銷售額維持在10億規(guī)模以上。截至2017年12月31日，DAZZLE銷售額同比增長(zhǎng)3.8%至11.35億元，創(chuàng)歷史新高，其直營(yíng)及經(jīng)銷終端數(shù)量分別達(dá)到212家及402家。

而針對(duì)高端女裝市場(chǎng)的DIAMOND DAZZLE品牌銷售收入自2015年以來便表現(xiàn)不佳，年銷售額分別為1.73億元、1.38億元和1.48億元，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比分別為9.39%、7.65%和7.64%。截至去年底，DIAMOND DAZZLE 品牌直營(yíng)終端數(shù)量保持為27家，經(jīng)銷終端數(shù)量則上升至19家。

另外，集團(tuán)于2011年推出的d'zzit 品牌去年銷售額同比大漲10.7%至6.4億元，占總收入的33%，也是集團(tuán)收入主要來源之一。該品牌的產(chǎn)品主要針對(duì)追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品時(shí)尚程度更高，定價(jià)低于核心品牌DAZZLE。截至2017年12月31日，d’zzit 品牌直營(yíng)及經(jīng)銷終端數(shù)量分別為146家及222家。

圖為地素時(shí)尚各渠道近三年來的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按渠道分，地素時(shí)尚經(jīng)銷渠道近3年來的銷售額分別為9.84億元、8.78億元和8.82億元，直營(yíng)零售渠道銷售額則分別錄得7.85億元、8.11億元和8.63億元，去年電商渠道猛漲58%至1.95億元。

截至2017年12月31日，地素時(shí)尚在全球共有1038家銷售終端門店，較2016年末凈增加46家，其中經(jīng)銷商高達(dá)643家。這些門店大都依賴于中高端商業(yè)終端，包括中高端百貨商場(chǎng)、購物中心等，已實(shí)現(xiàn)“一二線城市為核心，三四線城市并舉”的全國性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，其中占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重最大的為華東地區(qū)。

根據(jù) Euromonitor 研究報(bào)告，按品牌年度零售額計(jì)，DAZZLE品牌的市場(chǎng)占有率位居2015年度中國中高端女裝市場(chǎng)第三名。憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、廣泛高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及靈活的供應(yīng)鏈管理，DAZZLE品牌在全國中高端女裝品牌地位不斷提高。

在2011年至2015年間，中國中高端女裝市場(chǎng)的零售額自899.89億元增長(zhǎng)至1256.11億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.7%，高出整體女裝市場(chǎng)1.30%。2015年，國內(nèi)女裝市場(chǎng)零售額占國內(nèi)成人服裝市場(chǎng)零售額的61.49%，Euromonitor預(yù)測(cè)，2020年國內(nèi)女裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到8960億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去3年，有超過30家國內(nèi)服裝集團(tuán)在中國內(nèi)地和香港上市，融資金額超過30億美元，去年在A股成功上市有5家，分別包括太平鳥、安正時(shí)尚、安奈兒童裝、日播時(shí)尚、拉夏貝爾。

不過，國內(nèi)服飾零售企業(yè)的上市之路并不平坦。去年1月9日上市的太平鳥，IPO排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6年，連續(xù)沖刺3次。后于同年2月14日、5月31日上市的安正時(shí)尚、日播時(shí)尚也都經(jīng)歷了兩輪IPO沖刺歷程。

去年底，國內(nèi)女裝歐時(shí)力母公司赫基(中國)集團(tuán)股份有限公司也宣布首次公開發(fā)行股票招股說明書，計(jì)劃在上海證券交易所公開發(fā)行不超過12700萬股，募資32億元用于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，但截至目前仍在等待證監(jiān)會(huì)審查。

今年1月，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)在公布的第十七屆發(fā)審委2018年第5次會(huì)議審核結(jié)果公告中宣布，國內(nèi)女裝JORYA母公司欣賀股份有限公司的首發(fā)申請(qǐng)未獲通過。

值得關(guān)注的是，地素時(shí)尚指出國內(nèi)的中高端女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括雅瑩E.P、瑪絲菲爾Marisfrolg、寶姿Ports、摩安珂MO&Co.、 玖姿 JZ、卓雅 JORYA 等成為其潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在招股書的風(fēng)險(xiǎn)提示中，地素時(shí)尚還提到如何準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者追隨的潮流是一大挑戰(zhàn)。