前Jimmy Choo聯(lián)創(chuàng)Tamara Mellon同名品牌完成2400萬美元B輪融資

分享到： | | | | 2018-6-7 08:39

2018年上半年，Tamara Mellon業(yè)務規(guī)模同比增長了3倍，主要來自于線上，這受益于社交媒體的傳播。Tamara Mellon本人在社交媒體為女性權利發(fā)聲，贏得了一眾消費者的擁護。Layfield說道：“傳統(tǒng)的奢侈品的核心是產(chǎn)品，而營銷是不透明的，是與消費者脫節(jié)的。但今天的消費者需要與品牌之間建立更直接的情感聯(lián)系，除了產(chǎn)品的工藝質(zhì)量外，產(chǎn)品背后的故事是能引發(fā)消費者共鳴的�！蓖瑫rLayfield也表示，線下實體店的開設也已經(jīng)在計劃之中。

英國鞋履品牌Tamara Mellon近日宣布完成2400萬美元的B輪融資，它是Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon的同名品牌�，F(xiàn)有投資者New Enterprise Associates領投，新投資者Quadrille Capital參投，這筆融資使得Tamara Mellon的總融資達到3700萬美元。此輪融資主要用于擴大產(chǎn)品品類以及團隊擴充。目前該公司擁有18名員工，其中包括創(chuàng)始人Tamara Mellon和 CEO Jill Layfield。

受益于Mellon本人的高知名度，品牌在2013年創(chuàng)立之初，就迅速籌集了2400萬美元的資金。然而僅僅兩年時間，公司就到了破產(chǎn)邊緣。2015年12月，Tamara Mellon申請破產(chǎn)重組，重組后的公司獲得來自于New Enterprise Associates和其他債權人的1200萬美元資金。Tamara Mellon本人股權由 52%降至16%。

重組后Tamara Mellon開始采用純直銷模式，并且只專注于鞋履產(chǎn)品線，拋棄了服裝的副線。Mellon曾表示：“我和我的競爭對手Jimmy Choo和Louboutin在設計和品質(zhì)方面處于同一個水平，但由于我沒有分銷成本，所以我的鞋子價格只有它們的一半。” Tamara Mellon所有鞋履均產(chǎn)于意大利，并提供2年內(nèi)免費維護服務。

許多大牌創(chuàng)意總監(jiān)都轉(zhuǎn)做個人品牌，并在初期獲得原公司的資金支持，然而這條路似乎并不好走。前Coach創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的同名品牌也陷入發(fā)展困境。2014年Reed Krakoff離開Coach，all in個人品牌，但不到一年的時間，紐約Soho的精品店和上東區(qū)的一家門店就因經(jīng)營不當閉店。去年1月，Reed Krakoff出任Tiffany新設立的首席藝術官一職，負責珠寶和高檔配飾等方面的業(yè)務，似乎又開始將重心放到了其他方向。

LVMH前創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs也成立了自己的同名品牌。而在去年母公司LVMH公布的財報中，Marc Jacobs成為少有的幾個“表現(xiàn)負面”的品牌之一。LVMH集團總裁Bernald Arnault就曾表示：“比起特朗普上任美國總統(tǒng)，我更擔心Marc Jacobs的發(fā)展。” 前Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)克里斯·萬艾思 (Kris Van Assche) 的同名品牌更是在2015年直接宣布暫停運營。獲得新一輪融資的Tamara Mellon，究竟能否保持目前良好的增長還很難說。

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