Riccardo Tisci要改變Burberry的游戲規(guī)則

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》獲悉，在今年9月份Ricardo Tisci帶來(lái)他在Burberry的處女秀之前，他計(jì)劃換一種玩法——推出一個(gè)限量版膠囊系列，作為處女秀的一部分。

膠囊系列將從9月開(kāi)始，以一系列高頻率的發(fā)售為形式登場(chǎng)，不過(guò)目前還不清楚這一系列將在Burberry 9月17日的大秀之前還是之后投放市場(chǎng)。這是自上周五Tisci在Instagram上宣布將與Vivienne Westwood推出聯(lián)名款以來(lái)的第二個(gè)膠囊系列。

據(jù)了解，以穩(wěn)定的節(jié)奏、在一整年中持續(xù)發(fā)售新品可能成為Burberry正在醞釀的一項(xiàng)大戰(zhàn)略，它希望以此保持產(chǎn)品的新鮮感以及和消費(fèi)者的對(duì)話(huà)頻率。公司的主要目的是通過(guò)產(chǎn)品、溝通和體驗(yàn)，保持產(chǎn)品運(yùn)作周期的流暢性和創(chuàng)造性。

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Ricardo Tisci

這一發(fā)布計(jì)劃是Burberry此前即看即買(mǎi)策略的演變，同時(shí)也兌現(xiàn)了首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti今年早些時(shí)候的承諾，即增加每一季新品發(fā)售的次數(shù)。

“我們進(jìn)入市場(chǎng)的策略正在變得越來(lái)越頻繁，發(fā)售的規(guī)模越來(lái)越小，并且這一戰(zhàn)略將從現(xiàn)在開(kāi)始一直持續(xù)下去。如果我們一次性將整個(gè)系列都投放出來(lái)，你來(lái)到店里，然后看到了全部的衣服，你就沒(méi)有理由再來(lái)第二次了，直到我們?cè)偕闲隆！盙obbetti說(shuō)道。

2019早春系列“B Classic”

Burberry仍在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中。除了更快的發(fā)售速度，Gobbetti曾表示為了更加明確品牌定位，將大幅度削減影響品牌批發(fā)業(yè)務(wù)的門(mén)店數(shù)量，并將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”，關(guān)閉遠(yuǎn)離高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門(mén)店。目前看來(lái)，該轉(zhuǎn)型計(jì)劃也正在實(shí)施中。在截止2018年3月31日的財(cái)政年度，Burberry在全球關(guān)閉了34家店鋪，綜合新開(kāi)設(shè)的14家新店，共計(jì)關(guān)閉了20家店鋪，其中有6家為線(xiàn)上商店。

去年3月，Burberry新增加了皮革制品和鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)的職位，并聘請(qǐng)了皮具專(zhuān)家Sabrina Bonesi后，又宣布將在年底正式收購(gòu)十多年的合作伙伴意大利奢侈品皮革制作商CF&P，并將在收購(gòu)后，把CF&P的員工將全部納入旗下。

商業(yè)戰(zhàn)略上的調(diào)整終究建立在好的設(shè)計(jì)之上。Riccardo Tisci手下的Burberry究竟會(huì)發(fā)生怎樣的改變才是業(yè)界最關(guān)注的問(wèn)題，雖然從此前公布的2019早春系列“B Classic”來(lái)看，Tisci仍舊使用了Burberry的經(jīng)典形象，但一般來(lái)說(shuō)，新設(shè)計(jì)師的首個(gè)設(shè)計(jì)系列對(duì)品牌DNA致敬也在情理之中，所以9月的Tisci首秀才是答案真正揭曉之際。

7月11日，英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry發(fā)布的2018財(cái)年一季報(bào)顯示，該集團(tuán)零售收入為4.79億英鎊，同比去年僅增長(zhǎng)3%。該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)在數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以亞太地區(qū)直營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最為明顯，手機(jī)已成為最大的數(shù)字化渠道。

Burberry仍在轉(zhuǎn)型期，集團(tuán)的數(shù)字戰(zhàn)略將繼續(xù)進(jìn)行，而到2019財(cái)年，企業(yè)累計(jì)成本節(jié)約額將達(dá)到1億英鎊。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Burberry股價(jià)下跌4.76%至每股20英鎊。