雅詩(shī)蘭黛中國(guó)加速布局 Jo Malone正式入駐天貓

分享到： | | | | 2018-7-17 10:06

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此前前公布2017/2018財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示，香水品類的銷售額同比增長(zhǎng)14％至3.82億美元，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)7％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44％至2300萬(wàn)美元，銷售額增長(zhǎng)的主要原因是奢侈品牌銷售額以兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，其中Jo Malone所有市場(chǎng)及旅游銷售都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

7月15日，雅詩(shī)蘭黛旗下香氛品牌Jo Malone London正式入駐天貓，并將于2018年8月15日攜手天貓超級(jí)品牌日開業(yè)。

短短一天的時(shí)間，Jo Malone 天貓旗艦店的關(guān)注人數(shù)就已經(jīng)達(dá)10.2萬(wàn)，這個(gè)曾經(jīng)的小眾品牌是真的火了。

《聯(lián)商網(wǎng)》在Jo Malone 天貓旗艦店看到，旗艦店所出售產(chǎn)品包括香水全系列、居家系列以及沐浴及身體系列產(chǎn)品，其中香水系列產(chǎn)品最受歡迎，特別是其藍(lán)風(fēng)鈴香水目前最為暢銷。

2014年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布旗下頂級(jí)香氛品牌Jo Malone正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這是雅詩(shī)蘭黛進(jìn)入中國(guó)的第15個(gè)品牌。

根據(jù)當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)，在當(dāng)時(shí)總體經(jīng)濟(jì)不景氣的前提下，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)能夠盈利，其頭號(hào)功臣就是Jo Malone和La Mer。

直到如今，高端品牌都是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的中流砥柱。

此前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda也曾明確表示繼續(xù)加注中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。中國(guó)消費(fèi)者不再以護(hù)膚品為主要購(gòu)買目標(biāo)，對(duì)化妝品和香水的需求也越來(lái)越高，上個(gè)季度集團(tuán)在中國(guó)的化妝品業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)了一倍。面對(duì)這樣的大趨勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)未來(lái)將通過(guò)天貓等不同渠道幫助旗下品牌進(jìn)入并加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)先是在今年3月份宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌——DARPHIN朵梵正式登陸中國(guó)，并首發(fā)天貓旗艦店；后又宣布旗下新品牌雅芮(AERIN Beauty)將于2018年8月正式登陸內(nèi)地市場(chǎng);再加上Jo Malone天貓旗艦店的開業(yè)，都表明雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)的發(fā)展真的在提速。

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