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據(jù)奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford最新發(fā)布的年度財務(wù)報告,在截至4月底的12個月內(nèi),凈虧損雖然從上一財年的1572萬歐元收窄至922萬,但其銷售額同比下跌3%至1.49億歐元,創(chuàng)近5年新低。
內(nèi)衣中的奢侈品--Wolford
前些日子被復(fù)星國際有限公司(以下簡稱“復(fù)星國際”)收購的奧地利頂級內(nèi)衣品牌Wolford,創(chuàng)立于1949年。Wolford代表具有獨創(chuàng)新、大膽革新與高品位的絲襪、內(nèi)衣產(chǎn)品,被稱為是世界上最好的絲襪,其中AURA 5系列被稱作世界上最薄的絲襪,纖維厚度僅有5DEN。
1997年,Wolford開始涉足于泳裝,有了自己的生產(chǎn)線。逐步成為擁有較全產(chǎn)品線的內(nèi)衣中奢侈品牌。
Wolford擁有眾多明星粉絲,像妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉、Angelababy等國內(nèi)外明星都多次穿Wolford絲襪登臺,美國名媛金·卡戴珊也是它的重度用戶。大品牌Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾經(jīng)與之有過合作。
Wolford寒冬正在過去
▲Wolford 2018財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
從2017年5月至2018年4月,Wolford核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下:
銷售額同比下滑3%至1.49億歐元
凈虧損收窄至922萬歐元,去年同期為1572萬歐元
現(xiàn)金流增長至183萬歐元,去年同期虧損945萬歐元
其中批發(fā)渠道表現(xiàn)最差,銷售額同比下跌8.4%,零售渠道銷售額跌幅為3.7%,電商零售銷售額則錄得23%的增幅。據(jù)Wolford表示,去年4-9月受了創(chuàng)意總監(jiān)職位空缺影響,導(dǎo)致2017春夏產(chǎn)品數(shù)量下滑,直接影響到商品訂單。
國內(nèi)巨大的內(nèi)衣市場
據(jù)咨詢公司 Oliver Wyman發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球內(nèi)衣市場價值達350億美元,但未來四年內(nèi)的增速將保持在4%左右,而外國內(nèi)衣品牌滲透率僅為 20% 的亞洲市場未來的增速將達到 8% 左右。另據(jù) Mintel 集團數(shù)據(jù)稱,中國一線城市內(nèi)衣市場價值在三年內(nèi)將達 180 億美元。
在全球奢侈時尚行業(yè)遭遇寒冬之際,奢侈內(nèi)衣品牌一直被當(dāng)作該行業(yè)的突破點之一,而Wolford的被收購,似乎正是被委以重任打開國內(nèi)尚在散布的內(nèi)衣市場,目前國內(nèi)高端內(nèi)衣市場比較分散,沒有一家品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
Wolford在財報中再次強調(diào)了數(shù)字化戰(zhàn)略的重要性,計劃通過社交媒體創(chuàng)意營銷來吸引更多年輕消費者,同時也將加強與線上經(jīng)銷商的國際合作伙伴關(guān)系。Wolford在復(fù)星國際的幫助下正計劃大力擴張中國市場,并認為日本將會是另一個充滿潛力的市場。
男性也愛穿的內(nèi)衣
一般說到內(nèi)衣,第一反應(yīng)都是女性為主,很多人都忽略了很大的一塊市場,愛穿絲襪的男性。
二十世紀初,各階層的婦女追逐時髦,絲襪成為必不可少的配飾。16世紀,歐洲上層社會男性喜愛穿白色緊身褲襪,這是絲襪最早的造型。后西班牙人把連褲長襪與褲子分開,逐漸發(fā)展細分成后世的絲襪和各式褲子。
▲Conchita Wurst與Miss fame
Wolford很有意思,它有一群男性的忠實愛好者,經(jīng)常在ins發(fā)圖片艾特官方,雖然官方從未回應(yīng)過,不反對,不宣傳,不表態(tài)。畢竟Wolford還想保持自己陽春白雪般的女性形象,但是又在默默的生產(chǎn)更多帶XL、XXL尺碼的款式,而非順勢推出面向男性的絲襪。
它還有一個受贊助的“男性代言人”:奧地利的Conchita Wurst。奧地利國家不大,好不容易出現(xiàn)一個名人,當(dāng)然是要先贊助了再說,不過他不喜歡絲襪,公開展示的Wolford服裝以內(nèi)衣、連體衣、成衣為主。
品牌的有效整改措施
奢侈品行業(yè)的寒冬對Wolford影響非常大,業(yè)務(wù)狀況不佳也波及到了管理層的人事調(diào)動。過去兩年里,慘烈的經(jīng)營狀況使Wolford的股價下跌了60%,為加快品牌業(yè)績復(fù)蘇,Wolford于去年底開始加大對在線業(yè)務(wù)的投入,還任命了新的首席設(shè)計師和品牌營銷官,這為品牌和公司的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造積極的條件。
得益于有效的重組計劃,Wolford去年共裁減了111名員工,在人員方面的開支減少了635萬歐元至6886萬歐元,同時系統(tǒng)地減少了過剩的產(chǎn)能,把生產(chǎn)整合到供應(yīng)鏈管理中,簡化物流流程并優(yōu)化線下門店網(wǎng)絡(luò),直到被復(fù)星國際于5月4日正式收購。
財報顯示W(wǎng)olford的收益虧損也在逐漸好轉(zhuǎn),現(xiàn)金流轉(zhuǎn)向為正向。在經(jīng)歷過奢侈品行業(yè)寒冬之后,總體來說正在往好的方向發(fā)展,也更期待被復(fù)星集團整合過后的Wolford能帶來更驚喜的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前閱讀:Wolford銷售額創(chuàng)五年新低,能讓它走到哪一步?
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