Bossini堡獅龍半年虧損過(guò)千萬(wàn)，“港資服飾”集體沒(méi)落了嗎？

近日，堡獅龍國(guó)際發(fā)布了截至2017年12月31日的半年業(yè)績(jī)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入約9.74億港元，同比減少4.68%，凈利潤(rùn)虧損1182.2萬(wàn)港元，轉(zhuǎn)盈為虧，上年同期凈利潤(rùn)為1690.4萬(wàn)港元。

財(cái)報(bào)中，堡獅龍將虧損原因歸結(jié)于：服裝零售市場(chǎng)持續(xù)疲弱但競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上外匯兌換波動(dòng)，導(dǎo)致公司在香港及澳門(mén)的零售業(yè)務(wù)及出口特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的溢利下跌。此外，由于中國(guó)大陸實(shí)施“一周一行”政策，加上旅客消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變（更多深度旅游而非零售購(gòu)物），這種不利因素導(dǎo)致店內(nèi)消費(fèi)下跌，因而影響了占整個(gè)集團(tuán)綜合收益50%以上的香港及澳門(mén)地區(qū)零售銷售額。

按區(qū)域：

中國(guó)香港及澳門(mén)市場(chǎng)，包括零售及出口特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，總收益為6.46億港元，下跌9%，零售業(yè)務(wù)的同店銷售額下降4%。

大陸市場(chǎng)收益增長(zhǎng)13%至1.71億港元，同店銷售額錄得增長(zhǎng)9%。

中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)總收益上升10%至8700萬(wàn)港元，同店銷售額錄得5%增長(zhǎng)。

截至2018年2月的最新數(shù)據(jù)，堡獅龍目前擁有940間店鋪，包含282間直營(yíng)店和658間特許經(jīng)營(yíng)店鋪。

曾經(jīng)香港及澳門(mén)最大的服裝零售集團(tuán)，

業(yè)績(jī)持續(xù)低落

Bossini堡獅龍是香港最著名的富有歐、美風(fēng)格的休閑服裝品牌之一，bossini堡獅龍服裝設(shè)計(jì)一直以簡(jiǎn)潔流暢、緊貼潮流及休閑舒適等優(yōu)點(diǎn)而稱譽(yù)。

堡獅龍由香港“針織大王”羅定邦于1987年在香港開(kāi)設(shè)第一間專門(mén)店，在1993年香港聯(lián)合交易所有限公司上市，經(jīng)過(guò)約30的迅速發(fā)展，已建立了一個(gè)龐大的全球性營(yíng)運(yùn)平臺(tái)及分銷網(wǎng)絡(luò)，并成功將業(yè)務(wù)拓展至全球約三十個(gè)國(guó)家及地區(qū)，以香港、中國(guó)大陸、臺(tái)灣、新加坡及馬來(lái)西亞為五大核心市場(chǎng)。

堡獅龍?jiān)�是香港及澳門(mén)最大的服裝零售集團(tuán)，自2016年初以來(lái)，由于內(nèi)地市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和香港旅游、零售市場(chǎng)疲弱，堡獅龍持續(xù)發(fā)布多個(gè)盈警，該集團(tuán)2014財(cái)年、2015財(cái)年、2016財(cái)年凈利潤(rùn)逐年暴跌，分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2,500萬(wàn)港元。2017財(cái)年，堡獅龍銷售額同比減少12.9%至20.2億港元，凈利潤(rùn)則同比暴跌98%至488.6萬(wàn)港元。

堡獅龍質(zhì)檢不合格

堡獅龍的衣服質(zhì)量存在問(wèn)題，自2007年以來(lái)，堡獅龍至少有4次被質(zhì)檢部門(mén)檢測(cè)出產(chǎn)品不合格。廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局官網(wǎng)發(fā)布2017年廣東省女士服裝產(chǎn)品質(zhì)量“雙隨機(jī)”專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，堡獅龍的質(zhì)檢不合格，不合格項(xiàng)目涉及纖維成分及含量、pH值、接縫性能、耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐光色牢度、耐干洗色牢度等8個(gè)項(xiàng)目。

“港資”服飾品牌集體沒(méi)落

班尼路被出售

在ZARA、H&M等快時(shí)尚和電商的猛烈沖擊下，一些香港服裝品牌在激烈的市場(chǎng)夾縫中求生存。2016年，80后都穿過(guò)的班尼路品牌就被母公司香港德永佳集團(tuán)以2.5億元的價(jià)格出售，一度令人唏噓不已。其它部分香港品牌的日子也并不好過(guò)。

班尼路

Esprit大幅虧損，大幅關(guān)店

Esprit于1992年進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，比優(yōu)衣庫(kù)早十年，但是也敵不過(guò)外來(lái)的快時(shí)尚，收入持續(xù)下滑，淪落至虧損的境地。Esprit母公司思捷環(huán)球早前發(fā)布盈利預(yù)警，稱預(yù)計(jì)其2018上半財(cái)年凈虧損將在9.5億至9.8億港元之間，去年同期凈利潤(rùn)為6100萬(wàn)港元。Esprit 在亞洲區(qū)域的業(yè)務(wù)也大幅度下滑。根據(jù)去年9月公布的季度業(yè)績(jī)，亞太地區(qū)僅占10％，遠(yuǎn)低于歐洲。公司已經(jīng)關(guān)閉香港尖沙咀旗艦店，公司計(jì)劃在今年年底關(guān)閉其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，集中發(fā)展亞洲市場(chǎng)。品牌分析稱，虧損的出現(xiàn)主要受Esprit近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)大幅下跌和其對(duì)零售分銷渠道的重組舉措影響。

Esprit

I.T香港門(mén)店銷量不斷走低，逐漸以大陸市場(chǎng)為主導(dǎo)

因香港零售的持續(xù)低迷，在香港門(mén)店數(shù)量眾多的I.T也不好過(guò)。I.T集團(tuán)在本財(cái)年的前9個(gè)月內(nèi)，香港及澳門(mén)地區(qū)收入同比減少3.9%，內(nèi)地同比增長(zhǎng)1.1%，日本及美國(guó)則同比大漲30.7%。2016/2017財(cái)年，雖然其整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，主要還是憑借中國(guó)大陸和日本地區(qū)市場(chǎng)的強(qiáng)勁回暖，香港地區(qū)仍出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，期內(nèi)零售總收入下跌6.3％至32.43億港元，香港市場(chǎng)的銷售面積也有意識(shí)地減少了7.7％。同時(shí)，香港營(yíng)收貢獻(xiàn)也從2015/2016財(cái)年的46.3％下滑到了期內(nèi)的41.0％。

香港零售環(huán)境困局究竟是暫時(shí)的還是長(zhǎng)久的？

高額租金、游客流失、消費(fèi)力疲軟、電商沖擊、可選擇市場(chǎng)和品牌增多、內(nèi)需動(dòng)力不足等......在這樣的形勢(shì)下，以大陸游客為主要支撐的香港零售業(yè)節(jié)節(jié)敗退背后隱含諸多復(fù)雜因素。香港統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也給出了同樣的答案。2017年，香港零售業(yè)自2014年以來(lái)首次錄得增長(zhǎng)，截至這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，已經(jīng)歷連續(xù)超過(guò)20個(gè)月下滑。

時(shí)尚界這一輪殘酷的洗牌，一邊是時(shí)尚老牌紛紛面臨關(guān)店潮，另一邊則是快時(shí)尚搶占了時(shí)尚界的半壁江山。在優(yōu)勝劣汰的規(guī)則下，香港對(duì)于時(shí)尚品牌的吸引力正在減弱，在中國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)方面，香港已經(jīng)不再發(fā)揮關(guān)鍵作用。香港想要重新成為大陸游客的首選購(gòu)物目的地，變得日益困難。

可以說(shuō)，香港零售業(yè)的前景仍然存在很大的不確定性。如何根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)整策略，如何應(yīng)對(duì)新環(huán)境新市場(chǎng)新變局，如何突破零售僵局？在奮力抵抗衰退的同時(shí)，依靠游客帶來(lái)的生意恐怕難以為繼，必須開(kāi)始重新整合品牌業(yè)務(wù)，去倚靠更強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力讓“地理困局”盡早結(jié)束。