美國老牌Champion，為何在100年之后變得如此火爆？

Champion

最近Champion的火爆程度可謂是與日俱增，Champion從一個家喻戶曉的傳統(tǒng)運動品牌到現(xiàn)在街頭時尚潮牌的代表，這條路走了足足有100年之久。Champion在這條路上越走越遠，漂洋過海來到了中國，近日在上海與南京相繼開出了新店。

Champion ，百年老牌

Champion是來自美國的百年運動品牌，由Simon Feinbloom 與其父親在1919年在美國紐約創(chuàng)立。1934年為防止汗衫縮水，首創(chuàng)了橫紋編織技術(shù)。從世界上第一件連帽衫，到世界上第一件可正反穿T恤，再到世界上第一條尼龍網(wǎng)眼運動短褲...

1992年巴塞羅那奧運會Champion作為唯一贊助商與美國夢之隊一同力壓群雄，從夢一到夢二，從NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion作為賽事唯一贊助商以出色的品質(zhì)為運動員更為完美的表現(xiàn)保駕護航。

運動功能弱化，開啟潮牌營銷路線

為了滿足年輕一代消費者越來越多的需求，Champion的運動功能被弱化，品牌順勢走上了潮牌路線，成功躋身國際潮牌陣營。標(biāo)志性的C字母，似乎代表了一種美國文化，一直在運動界和潮流界之間風(fēng)生水起，帶著實力和運氣朝著潮牌方向在發(fā)展。

1.跨界聯(lián)名

Champion漸漸成為了各大潮流品牌的聯(lián)名寵兒，與Vetements、Supreme、Bape、Stussy、Wood Wood、Beams等都有合作經(jīng)歷，且每次聯(lián)名款的推出均掀起了很大的市場反響，受到消費者特別是千禧一代的追捧。

Champion與香港街頭潮牌Fingercroxx展開合作打造2018春夏聯(lián)名系列 :

▲Champion X Vetements

▲Champion X  WoodWood

▲Champion X  Beams

▲Champion X  Supreme

▲Champion X BAPE

2.明星實力帶貨

走上潮牌之路后，Champion與各路明星展開合作，明星們紛紛將其穿出街，實力為Champion帶貨。在Instagram上，Champion幾乎無處不在，大家熟知的潮流明星Kanye West，Kendall Jenner ，Rihanna都有曬出Champion的造型。

▲Rihanna

▲Kendall Jenner

國內(nèi)明星如吳亦凡、楊冪、陳冠希等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。

Champion的中國市場

2017年9月份，于杭州大廈開了中國內(nèi)地首家實體門店。今年5月19日， Champion南京首店于德基廣場開業(yè)。這是Champion在中國開出的第十家門店。在中國大陸，Champion正迅速擴張，均在一二線城市的中心區(qū)域，且散布全國。

Champion中國線下店鋪：

2015年，Champion首先登陸天貓開設(shè)官方海外旗艦店，試水線上銷售：

近期財報

Champion 屬于美國服飾集團Hanes brands Inc. 旗下品牌Champion仍是集團中表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)，首季銷售大漲22％；其中集團直營渠道銷售增幅23％，占21％的份額，其中實體店銷售增幅24％，電商渠道銷售增幅20％。其中Champion在歐洲和亞洲市場1-3月份實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長；

TFS觀點：

Champion的發(fā)展得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎(chǔ)。自從Champion于去年進入中國之后，受到了年起一代的歡迎與追捧，初到中國市場Champion是否依然能“掌控”局面，做屹立不倒的冠軍，有待時間的檢驗。