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四個月前的紐約時裝周上,李寧的“悟道系列”服裝就讓人眼前一亮。走秀結(jié)束1分鐘,天貓上很多產(chǎn)品便售罄。時裝周后股價也一路飆升,從7.27港幣上漲一度觸及9.9港幣的高位,也是近年來的最高紀錄。李寧的表現(xiàn)在年輕群體中引發(fā)的強烈反響,讓不少網(wǎng)友驚呼:“你變了,這還是印象中那個鄉(xiāng)土氣息的李寧嗎?”無獨有偶,不少國產(chǎn)服裝品牌都紛紛改頭換面,偷偷變潮了,更加專注年輕時尚風(fēng)格產(chǎn)品,向時尚潮牌轉(zhuǎn)型。
李寧再次登上國際時裝周的舞臺,印有“中國李寧”字樣的服裝產(chǎn)品瞬間引爆社交媒體。早幾年前,李寧三年累計虧損31億元關(guān)店3000家的低谷還讓人記憶深刻。
李寧的復(fù)蘇是國內(nèi)服裝品牌積極轉(zhuǎn)型后,迎來行業(yè)回暖的一個縮影。去年大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)績報告。注重電商渠道、拓展粉絲經(jīng)濟、進行年輕化轉(zhuǎn)型、引入人工智能零售手段等,都是服裝品牌們?yōu)樽叱龅凸茸龀龅呐Α?/p>
41家服裝類上市公司39家預(yù)盈
服裝行業(yè)回轉(zhuǎn)跡象明顯
早在四五年前,國內(nèi)服裝品牌關(guān)店潮席卷全國,李寧、以純等連鎖虧損持續(xù)擴大、關(guān)停門店的消息不斷傳來。不少武漢市民還有印象,在司門口、街道口、江漢路步行街等核心商圈,這些連鎖知名品牌的店越來越少了,有的還常年掛著打折的促銷牌。
不過,近日一組數(shù)據(jù)讓人眼前一亮。統(tǒng)計顯示,在已披露 2017 年業(yè)績預(yù)報的 41 家服裝類上市公司中,有 39 家公司預(yù)盈,其中有 8 家服裝類上市公司預(yù)計凈利潤實現(xiàn)翻番。從數(shù)據(jù)可見,大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)績報告。國內(nèi)服裝業(yè)整體呈現(xiàn)回暖跡象。
有分析機構(gòu)稱,休閑服飾行業(yè)的龍頭公司自 2017 年第四季度以來復(fù)蘇趨勢明顯。太平鳥、海瀾之家 2017 年第四季度收入增速達 20% 左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業(yè),2017 年第四季度銷售表現(xiàn)也較前三季度有所好轉(zhuǎn)。
一度掀起關(guān)店潮的男裝品牌也有回暖跡象,都交出了靚麗的業(yè)績報告。七匹狼 2017 年收入同比增長 16.76%,達到 30.82 億元;歸母凈利潤同比增長 17.78%,達到 3.15 億元。海瀾之家前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入 124.8 億元,歸母凈利潤為 25.1 億元,分別同比增長 3.4% 和 4.3%。
抓住年輕消費者挖掘粉絲經(jīng)濟
國產(chǎn)服裝品牌加速時尚化轉(zhuǎn)型
6月21日,李寧在巴黎時裝周發(fā)布了又一季新秀。印有“中國”或“中國李寧”字樣的T恤或套頭衫,“番茄炒蛋”配色的體操服和田徑服,李寧的logo也多次以大尺寸出現(xiàn)在上衣正面。這場走秀之后,李寧再次在社交平臺上引發(fā)了強烈的關(guān)注。
四個月前的紐約時裝周上,李寧的“悟道系列”服裝就讓人眼前一亮。走秀結(jié)束1分鐘,天貓上很多產(chǎn)品便售罄。時裝周后股價也一路飆升,從7.27港幣上漲一度觸及9.9港幣的高位,也是近年來的最高紀錄。
李寧的表現(xiàn)在年輕群體中引發(fā)的強烈反響,讓不少網(wǎng)友驚呼:“你變了,這還是印象中那個鄉(xiāng)土氣息的李寧嗎?”無獨有偶,不少國產(chǎn)服裝品牌都紛紛改頭換面,偷偷變潮了,更加專注年輕時尚風(fēng)格產(chǎn)品,向時尚潮牌轉(zhuǎn)型。
在李寧登上紐約秋冬時裝周之后,安踏也與美國航天局NASA合作聯(lián)名推出了NASA系列產(chǎn)品,同步開始深耕時尚產(chǎn)品線。
抓住了年輕消費者,市場前景更被看好。在服裝品牌江南布衣的財報中,017 上半財年,江南布衣實現(xiàn)總收入 16.54 億元,同比增加 26.2%;實現(xiàn)純利 3.12 億元,同比增加 36.8%。其中,粉絲經(jīng)濟是其盈利的關(guān)鍵之一。財報顯示,2017年活躍會員數(shù)逾29萬,較上年大約增長26%。有逾14萬的會員年消費超過5000元,共產(chǎn)生超過16.7億的消費金額。
電商渠道成為轉(zhuǎn)型突破口
助力服裝品牌業(yè)績提升
2012年開始,國內(nèi)連鎖服裝品牌陸續(xù)迎來了關(guān)店、去庫存、虧損的寒冬期。也正是這時候,國內(nèi)的各大電商平臺迎來了興起。隨后,不少服裝品牌都開始了電商運營之路。如今,從成績單那來看,電商已經(jīng)成為服裝品牌走出低谷的重要突破口。
今年初,森馬電商宣布,2017年其零售渠道的電商銷售額首次突破50億元,大幅超過業(yè)界巨頭,此時森馬電商成立時間僅僅5年。據(jù)悉,2016年,森馬服飾的電商業(yè)務(wù)同比增長超過80%,線上收入達到32億元。電商經(jīng)營的良好業(yè)績,助力森馬集團2016年總營收突破100億,進入百億俱樂部。
李寧在電商上的拓展力度也很大。2017年上半年,李寧體育的電商業(yè)務(wù)上漲58%,電商收入在總收入的貢獻從前年的13%增長到如今的19%。為爭奪更多的年輕人,李寧早前還悄然上線小程序商城,有意進一步擴大電商業(yè)務(wù)。
越來越多的企業(yè)品牌都瞄準了電商領(lǐng)域。邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎等垂直服裝電商占據(jù)了一定的市場份額,優(yōu)衣庫、綾致服裝等O2O電商也在年輕人中接受度很高,韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,更是近年來服裝電商品牌中的“網(wǎng)紅”。七匹狼也在業(yè)績快報中也提到,公司業(yè)績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,本土服裝企業(yè)前幾年在線上渠道的布局開始逐漸成熟,已經(jīng)開始提升業(yè)績。并且,從李寧等品牌來看,國產(chǎn)服裝品牌更加注重在社交網(wǎng)絡(luò)上的運營和投入,對品牌的提升明顯。
引入人工智能零售新玩法
讓購物體驗變得更有趣
伴隨著新零售技術(shù)的創(chuàng)新,服裝零售的購物體驗也和原來不同,變得更加有樂趣。前不久,阿里巴巴的AI新物種上崗FashionAI,1秒鐘能為消費者提供與其相符的100套穿搭建議。讓服飾店也接入了人工智能。
從外部看起來,F(xiàn)ashionAI 概念店似乎和普通門店沒有差異——豐富的貨架、寬敞的試衣間,一切井然有序。用戶通過掃描淘寶ID,綁定身份信息后進入店鋪。在瀏覽貨架期間,隨意輕輕拿起任何一件衣服,貨架邊的“鏡屏”就會感應(yīng)到商品信息,給出若干種搭配選擇。
“兩手空空走向試衣間”,這可能是“逛街族”最輕松、最想要的打開方式。除了FashionAI,智能試衣鏡、導(dǎo)購機器人等終端設(shè)備,已經(jīng)在一些服裝門店里擺出來。在這種智能設(shè)備前,消費者都能通過屏幕來挑選衣服,加購、還是更改尺碼、更改顏色,都可以點擊試衣鏡完成。
據(jù)悉,服飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達3萬億,卻還遠遠沒有被科技所滲透。未來, “衣櫥衣柜”線下線上將通過數(shù)據(jù)互為打通。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,隨著消費升級的來臨,消費者對時尚和差異化品牌需求的不斷增長,積極轉(zhuǎn)型的服裝行業(yè)將更有信心走出低谷,迎來全面復(fù)蘇。
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