潮牌Champion明年即將100歲 紐約再開(kāi)店

美國(guó)街頭時(shí)尚品牌 Champion 近日宣布，將于8月25日在紐約 SoHo 區(qū) Howard Street 的百老匯大街434號(hào)開(kāi)設(shè)全美第二家門(mén)店，這也是品牌在紐約的第一家門(mén)店。

　　新店鋪的一層面積為4903平方英尺(約合456平方米)，還配備一個(gè)2218平方英尺(約合206平方米)的地下空間，總面積要遠(yuǎn)大于4月在洛杉磯 La Brea Avenue 開(kāi)業(yè)的店鋪，洛杉磯門(mén)店的面積僅有1300平方英尺(約合121平方米)。

　　根據(jù)紐約房地產(chǎn)委員會(huì)(Real Estate Board of New York)數(shù)據(jù)顯示，這條著名的百老匯大街租金從去年春天以來(lái)大幅下降，目前每平方英尺每年的租金不到600美元，但仍高于紐約市的大部分地區(qū)。

　　針織運(yùn)動(dòng)衫、帽衫、運(yùn)動(dòng)褲和短褲等 Champion 標(biāo)志性的產(chǎn)品會(huì)在店鋪內(nèi)擁有一個(gè)獨(dú)立區(qū)域進(jìn)行銷(xiāo)售。此外，還將設(shè)立季節(jié)性系列和紐約限定系列專(zhuān)區(qū)，以及大型定制區(qū)。

　　Champion 總經(jīng)理 Matthew Waterman 介紹，這家門(mén)店按照典型的紐約風(fēng)格設(shè)計(jì)，還開(kāi)辟了獨(dú)立的定制區(qū)域，用來(lái)舉辦活動(dòng)，甚至是建立品牌的永久性專(zhuān)用檔案室，旨在慶祝明年品牌成立 100周年。

　　除了檔案室以外，該店鋪還將展示更全面的 Champion 產(chǎn)品，包括來(lái)自歐洲和亞洲的系列，以及與紐約男裝品牌 Todd Snyder 的長(zhǎng)期聯(lián)名系列。此前，Champion 已經(jīng)與時(shí)尚品牌 Todd Snyder 在紐約 City Gym 合作試水了快閃店，并大獲成功。

　　全球范圍內(nèi)，Champion 在歐洲經(jīng)營(yíng)著超過(guò)165家門(mén)店，其中包括高端店和體育用品店 ，并在日本經(jīng)營(yíng)超過(guò)25家高端門(mén)店。

　　Champion 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) David Robertson 表示：“當(dāng) Champion 進(jìn)入第100個(gè)年頭時(shí)，我們希望以一種在其他任何地方都無(wú)法做到的方式展示品牌。”

　　Champion 創(chuàng)立于1919年，原本是美國(guó)高校商店最常見(jiàn)的校服品牌，曾經(jīng)是 NFL(全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)與NBA(全美職業(yè)籃球聯(lián)盟)的主要服飾贊助商。2000年左右，Champion 開(kāi)始發(fā)展歐洲和亞洲市場(chǎng)，并將產(chǎn)品延伸到了街頭時(shí)尚領(lǐng)域。

　　近年來(lái)，Champion 的人氣迅速躥升，究其原因主要在于他們通過(guò)與知名潮牌，如 VETEMENTS 和 Supreme 聯(lián)名，推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在聯(lián)名款中，并不喧賓奪主，只要求在合適的位置上加上兩個(gè)品牌 Logo。這種獨(dú)特的聯(lián)名風(fēng)格也使 Champion 獲得了更多品牌的青睞。同時(shí)，明星帶貨也為 Champion 增加了更多曝光率，美國(guó)明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中國(guó)的潮流先鋒余文樂(lè)、楊冪都是 Champion 的忠實(shí)顧客。

　　今年5月， Champion 母公司、美國(guó)時(shí)尚服飾集團(tuán) Hanesbrands 表示，受強(qiáng)大的千禧一代消費(fèi)群體推動(dòng)， Champion 第一季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了22%。因此， Champion 將繼續(xù)擴(kuò)大其零售范圍，并將于下個(gè)月在芝加哥 North Milwaukee 開(kāi)設(shè)第三家門(mén)店。

　　8月初，Hanesbrands 宣布，Champion 將于2020年1月終止與美國(guó)零售巨頭 Target(塔吉特)合作 C9 系列的授權(quán)銷(xiāo)售協(xié)議。該系列已經(jīng)上市15年，2017年的銷(xiāo)售額約為3.8億美元。