安踏為什么報(bào)價(jià)三百多億人民幣要買(mǎi)始祖鳥(niǎo)的母公司！

分享到： | | | | 2018-9-14 09:41

或許對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，這個(gè)來(lái)自加拿大的頂級(jí)戶外品牌始祖鳥(niǎo)依然比較陌生。過(guò)去幾年來(lái)，這個(gè)原本小眾的專業(yè)品牌，不僅獲得了專業(yè)戶外人士的認(rèn)可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調(diào)設(shè)計(jì)深受都市精英人士的喜愛(ài)，中國(guó)粉絲群的數(shù)量日漸可觀。

9月12日，安踏體育發(fā)布聲明，攜手私募基金方源資本向 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）品牌的母公司 Amer Sports 提出了收購(gòu)意向，按其報(bào)價(jià)每股40歐元，此次收購(gòu)的總價(jià)值或高達(dá) 46億歐元（約合人民幣366億元）。

或許對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，這個(gè)來(lái)自加拿大的頂級(jí)戶外品牌依然比較陌生。過(guò)去幾年來(lái)，這個(gè)原本小眾的專業(yè)品牌，不僅獲得了專業(yè)戶外人士的認(rèn)可，也因其高品質(zhì)產(chǎn)品和低調(diào)設(shè)計(jì)深受都市精英人士的喜愛(ài)，中國(guó)粉絲群的數(shù)量日漸可觀。

為了讓大家更好地了解這個(gè)被中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭如此青睞的獨(dú)特品牌，我們特地選取了橙灣大學(xué)（官網(wǎng)：orangebay.org）教學(xué)案例庫(kù)的精華內(nèi)容，以信息圖的形式呈現(xiàn) Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）品牌發(fā)展的來(lái)龍去脈。

當(dāng)我們?cè)噲D去挖掘 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）為何與眾不同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)它并沒(méi)有什么花哨的營(yíng)銷(xiāo)和品牌故事，甚至產(chǎn)品都看起來(lái)很“樸素”；然而，讓我們印象深刻的是其研發(fā)團(tuán)隊(duì)30年來(lái)對(duì)工藝細(xì)節(jié)永無(wú)止盡的追求，不斷迭代產(chǎn)品，從一條“防水拉鏈”的進(jìn)化中就可見(jiàn)一斑，并推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新。在功能性上追求極致，也成就了品牌本身的極致，希望這個(gè)案例對(duì)你也有很好的啟發(fā)。

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