潮男經(jīng)濟大爆發(fā) 利郎男裝四大改革瞄準新生代市場

在過去，消費者一聽到利郎男裝，多半會想到黑白、簡約、穩(wěn)重、高檔等固有化印象。很早就被貼上“商務休閑”標簽的利郎，也因其閩南人骨髓里“低調(diào)內(nèi)斂”的個性，以其“品質(zhì)”打動人心的經(jīng)營理念，在近年商業(yè)品牌升級的浪潮中稍顯得有些“沉默”。

事實上，作為中國男裝先行者的利郎，早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

近日，由權威品牌評價機構Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、一帶一路總商會、香港國際投資總會、亞太衛(wèi)視和澳門商報等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”中，利郎攬獲了“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”雙項大獎。

亞洲品牌盛典，素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽，是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最佳舞臺。利郎能從國際眾多品牌中脫穎而出，足以證明其擁有良好的影響力、出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強大的市場認可度。

作為民族男裝品牌的先行者，利郎深耕男裝市場31年。以消費者的個性需求為準繩，適時調(diào)整發(fā)展策略，從產(chǎn)品升級到戰(zhàn)略布局，強勢出擊精準發(fā)力。

推出針對20—35歲消費群體的輕時尚LESS IS MORE系列;開辟鞋類生產(chǎn)線，打造包括內(nèi)衣、襪子、掛飾在內(nèi)的全品類矩陣;還是引進黑科技，開辟獨樹一幟的“爽滑”面料;吸引全球頂尖設計師加盟，融入更多時尚潮流元素;抑或是體驗場景進化下，店鋪裝修風格的置換。這個老牌男裝企業(yè)，始終不斷給消費者帶來多重驚喜。

黑科技加盟 助力產(chǎn)品新體驗

不同于其他品牌的產(chǎn)品，利郎聚焦新生代消費人群，強勢推出輕時尚LESS IS MORE系列單品，以獨特的IP定位避免同質(zhì)化的競爭現(xiàn)象，搶占年輕時尚男裝消費市場。

今年秋季，利郎推出全新單品“1s單手速脫爽滑T恤”。超細莫代爾混紡彈性纖維面料，精選歐洲灌木林制成木質(zhì)漿液，混紡環(huán)保工藝處理，重新組織內(nèi)部纖維結(jié)構，在保證穿著干爽有型的同時，更賦予了新時代消費者“慵懶”的個性追求。

純天然植物纖維材料，擁有著比普通棉織面料更優(yōu)秀的爽滑柔軟觸感，敏感性肌膚人群也能適用。利郎借此傳遞出一種時尚新主張:讓穿衣成為更高級的享受。

除了高科技材料的使用，該T恤更兼顧簡約時尚的塑造。優(yōu)質(zhì)垂懸感，抗皺且不起球，以“重神不重形”的設計理念，幫助男士完成“進退得當”的時尚演繹。最值得一提的是，無論拿起穿上，還是順勢脫下，單手都僅需“1秒”的時間。

這些黑科技IP的改良應用，仰仗于利郎產(chǎn)業(yè)鏈條的深耕。作為擁有全國前沿的面料研發(fā)中心和國家級的面料測試中心的利郎，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實驗室檢測，構建了完整的生態(tài)原創(chuàng)體系。

在宣傳造勢上，利郎也同樣別具一格，以年輕化的溝通方式深入年輕消費者，顛覆性地拍攝了一組極具男“色”誘惑的短視頻，一經(jīng)推出即引來無數(shù)消費者的“驚嘆”目光�！袄�郎太調(diào)皮”，成為了消費者的一致回應。

色彩碰撞 百人設計團隊迎戰(zhàn)

實際上,利郎的創(chuàng)新設計轉(zhuǎn)變皆有跡可循。利郎輕時尚LESS IS MORE力邀國際知名設計團隊操刀。在延續(xù)主品牌“LILANZ”簡約大氣的設計基礎上輔以“創(chuàng)新性”概念，融合多種色彩元素，營造時尚年輕的穿著體驗，打入年輕消費群體的內(nèi)部。

在8月16日，利郎2019年春夏新品發(fā)布會上，利郎推出“墨西哥”主題的透明襯衣，繽紛多彩的繪畫藝術作品，讓成衣在色彩上更顯生動活潑。

陽光沙灘棕櫚葉為元素的“度假系列”，簡約的設計配上藕粉、豆綠、卡其色系等中性色系搭，一股清新優(yōu)雅的度假風撲面而來。

不僅于此，為引爆炎炎夏日的時尚引擎，發(fā)布會上利郎還以黑、白、紅、黃的“賽車系”為突破口，搭配經(jīng)典的黑白，一股休閑娛樂的輕運動風格下， “追求永無止盡”賽車精神表現(xiàn)得淋漓盡致。

縱觀利郎最近兩年的成衣就會發(fā)現(xiàn)，各色流行面料與圖案輪番出現(xiàn)，運動感十足的長款，極具休閑感的T恤，簡潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設計理念的時尚。同時，國際設計團隊35人，國內(nèi)設計團隊125人，版型工藝研200人，面料研究工程師50人的優(yōu)秀團隊組合，成為利郎順應時代變革中的優(yōu)秀“中間力量”。

新增鞋類產(chǎn)品線 零售品類矩陣更豐富

在國內(nèi)購物需求日漸高增的現(xiàn)狀下，利郎還將在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線。打造“一站式”購物的風格形象，力爭在男裝細分領域挖掘藍海。

融合結(jié)構力學高彈減震與防滑膠面工程，利郎采取磨合裸足設計要求，貼合腳面的版型設計，鞋子不僅重量輕薄，并且還擁有通透性柔軟性。

面對單一成色感到厭煩的當下，利郎以“春夏張揚，秋冬活潑”為鞋類設計理念，運用不同材質(zhì)，不同編制技術的拼接，形成撞色搭配。

此外，利郎還將插畫、涂鴉、音樂等藝術元素融入鞋面設計，同時條帶、綁繩、鉚釘作為額外保護層及鞋面裝飾元素，輪番出現(xiàn)在運動鞋、皮鞋表面。時尚的視覺沖擊，個性化的終端形象，為利郎鞋款注入潮流的新創(chuàng)意。

不管是運動板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列，即使是難對付的“老爹厚底鞋”，還是“簡便涼鞋”都充滿街頭別樣設計感。最為重要的是，鞋子消費價格并不昂貴。高性價比的產(chǎn)品結(jié)構，讓利郎在商業(yè)市場中更具吸引力。

伴隨著2019年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線的正式投入運營，利郎已蛻變成擁有潮流商務男裝品牌LILANZ、時尚年輕化的LESS IS MORE、內(nèi)衣、襪子、掛飾、鞋類在內(nèi)的“穿搭”立體化全品類矩陣。

空間場景革新 品牌形象全面升級

一個品牌的成功運營，除卻依靠品牌持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的商品以外，也要與客戶產(chǎn)生粘性，輸出高質(zhì)量的場景體驗，與粉絲形成互動，根據(jù)市場變化及時調(diào)整更豐富的門店結(jié)構。

走進利郎輕時尚LESS IS MORE會發(fā)現(xiàn)，為完善門店形象的宣傳效果，整體的店鋪風格更為靈動活潑。大開間的空間場景設計，立體玻璃線條，黑白灰主顏色搭配，木質(zhì)結(jié)構邊框，圍繞“舒服為本、舒心而生”設計哲學，給消費者不一樣的視覺沖擊。

不僅于此，占據(jù)利郎半壁江山主品牌LILANZ也進行改顏換面，從傳統(tǒng)工藝取材，應用在整體空間的門楣處，男裝空間力量感一覽無遺。

通過店面形象升級提升品牌形象，利郎給消費者留下全新印象。在第六代裝修風格重新出發(fā)下，利郎已經(jīng)抓取消費者心智。2017年利郎已經(jīng)完成裝修整改或局部提升門店達400多家。其中，位于一二線城市的店鋪，已全部采用最新的第六代店面裝修。擁有多重武器傍身的利郎，自信地進行擴張和完善。

截止2018年6月30日，利郎已經(jīng)簽約入駐購物中心562家，輕時尚LESS IS MORE也已快速鋪排154家。不得不承認，從品牌形象全面升級，渠道進一步優(yōu)化，利郎已然從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”、“品位”的時尚服飾品牌運營商。

結(jié)語：

當下，90后已成為主力消費群體，00后的未來力量更不可小覷， 這一出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，擁有更為獨立的個性與時尚審美的態(tài)度。

不論是IP形象，原創(chuàng)設計，還是場景升級改造，利郎在滿足消費者多元需求并最終形成差異化上，已經(jīng)完美占據(jù)消費者心智，并且儼然成為品牌男裝的競相學習的模范代表。因為其深知，一個企業(yè)只有與時俱進，方能永立潮頭。對市場趨勢的精準把握與快速調(diào)整，才能成就品牌的時代價值。

利郎2018年中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)收入上升26.5%至12.93億元，經(jīng)營利潤上升28.6%至3.8億元。展望下半年，利郎將繼續(xù)按計劃推進全年凈開店不少于200家的目標。不管是主系列LILANZ，還是輕時尚LESS IS MORE，只要在具潛質(zhì)的市場地區(qū)都將進行鋪排，購物中心成為首選目標。