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Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh的工作不僅僅是設(shè)計服裝。他還是《綠野仙蹤》的粉絲,正在鋪就自己的“黃磚路”,從“不毛之地”向巴黎這座“翡翠城”進軍,一路上對Louis Vuitton進行改造。
法國巴黎——Virgil Abloh并不是真正意義上的設(shè)計師,他對此不以為意!坝腥苏J為我不是設(shè)計師,我多少有些同意。保守派似乎更適合‘設(shè)計師’這個職位,”他說道!拔业穆毼皇恰写倘丁。”
Abloh的父母是加納移民,他本人博學多才,在創(chuàng)辦紅極一時的高端街頭服飾品牌Off-White之前,大學讀的是土木工程和建筑的Abloh,還做過Kanye West的創(chuàng)意總監(jiān)。他目前的正式職位是Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān),但在采訪開始后的頭幾分鐘,他明確表示要從根本上重新定義這一職位。
今年6月,Abloh的首場Louis Vuitton男裝秀在巴黎Palais Royale花園上演,不同于以往這個法國奢侈品牌一貫營造的“尊享”,《四海一家》(We Are the World)成為了這場秀的主題,這首在1985年為了聲援埃塞俄比亞饑荒難民,由Michael Jackson和Lionel Richie共同創(chuàng)作了公益歌曲,與Louis Vuitton專注于輕質(zhì)旅行箱包的傳統(tǒng)一起,被重新解讀為對全球化和包容性的倡導。
走在這條“彩虹”伸展臺的模特們來自六大洲的不同種族,包括Playboi Carti、Steve Lacy、A$AP Nast、Dev Hynes和Kid Cudi這樣的黑人音樂家。有些模特身穿Abloh所說的“Accessomorphosis”,意思是“由配飾轉(zhuǎn)變而來的服裝”。其他人身上穿的牛仔褲和針織衫,融入了向1939年的音樂電影《綠野仙蹤》致敬的元素,同時也隱喻了“美國夢”,以及Abloh從出生地——伊利諾伊州的羅克福德(Rockford)出發(fā),踏上自己的“黃磚路”,到巴黎這座“翡翠城”開創(chuàng)事業(yè)新階段的過程。
這場極具個人特色的首秀,是Abloh職業(yè)生涯的一大里程碑。“我要傳達的信息是,多樣性是現(xiàn)代思維方式和生活方式的關(guān)鍵,而不是一種市場營銷手段,”Abloh說道!拔乙尨蠹铱吹轿遥吹轿业哪w色,看到我也可以勝任這個職位!
“這好比攀登珠穆朗瑪峰,”談起過往,他娓娓道來,“我做好了準備,也接受了訓練。但當我抬頭看時,高聳的山峰還是令人生畏。即便是最有經(jīng)驗的登山者也會退縮。這一路的艱辛讓我百感交集。我花了14年時間才成功登頂,我真的做到了!
“這場秀就像是一個評判,”他補充道!爱斈憬邮忠粋品牌,你的首個系列好比參加世界杯的球隊。只有進球得分,你才能贏得比賽!
當然,唱衰Abloh的人自然不在少數(shù),評論人士多年來一直認為,他缺少時尚方面的教育背景,他的作品是“衍生品”。在Louis Vuitton時裝秀結(jié)束后,有人把Abloh比作“奧茲國的巫師”,是在幕后操縱一切的騙子。
這些批評可能沒有抓住要點。Abloh今年37歲,他說自己從不同的角度,“完全消化了”對他的批評!拔視f講得好,這個批評不錯。我知道自己會受到批評,但我決定不管它們。”
Louis Vuitton 2019春夏男裝秀
Abloh的靈感來自于嘻哈文化和互聯(lián)網(wǎng)的“失憶文化”。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代,你不可能忘記過去,只需輕輕點擊幾下,隨時可以看到過去。
“這是嘻哈,是借鑒。你錄下別人的一段音樂,從中汲取靈感,然后創(chuàng)造出自己的音樂形式,”他說道!昂芏嗨囆g(shù)家和思想家,包括Mies van der Rohe、Rem Koolhaas、Kanye West、Pharell和Caravaggio,為我們的創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。當你開始把自己當作大師時,你便危險了!
在Abloh列舉的人名中,不僅有West之類的說唱歌手,還有著名建筑師和意大利畫家。這個看上去不太協(xié)調(diào)的組合正是Abloh的靈感之源。他對Van der Rohe和Koolhaas的興趣來自于他接受的建筑學教育。Van der Rohe對他的影響尤其巨大。納粹德國崛起后,身為包豪斯建筑學派(Bauhaus school)領(lǐng)導人的Van der Rohe逃往美國,成了伊利諾伊理工大學(Illinois Institute of Technology)建筑學院院長。在這里,他受托為大學校園設(shè)計總體規(guī)劃,不少建筑均出自他的手筆,比如“校友會堂”(Alumni Hall)、“小教堂”(the Chapel),以及他的名作“皇冠廳”(S.R. Crown Hall)。Abloh曾在“皇冠廳”學習過。Koolhaas也為伊利諾伊理工大學設(shè)計過一座建筑。Caravaggio是文藝復興風格向巴洛克風格演變的重要推動者,他的作品也給Abloh帶來過啟發(fā):在威斯康星大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)學習土木工程期間,Abloh“不務(wù)正業(yè)”,參加了一個藝術(shù)課程,他在這里認識了這位意大利繪畫大師。
2017年10月26日,Abloh與Louis Vuitton母公司路威酩軒集團(LVMH)的主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault,敲定了加入Louis Vuitton的合同。那天,他在哈佛大學(Harvard University)還有一場演講要做!吧衔缥遗cArnault先生敲定了協(xié)議,我壓根沒時間準備演講!彼囘^取消演講,但最后還是去了,在飛機上準備了“意識流式的”演講內(nèi)容,向聽眾介紹自己的個人設(shè)計風格。
在Abloh的個人風格中,最重要的元素之一是“現(xiàn)成品”(readymade)。這是杜尚(Marcel Duchamp)于1915年創(chuàng)造的概念,這位法裔美國藝術(shù)家最著名的是用現(xiàn)成品打造藝術(shù)品,其中最有名的是那個小便池。在Abloh看來,這是從現(xiàn)有物件中獲得創(chuàng)意的一種方法。
另一個是他所說的“百分之三原則”(3 percent approach),意思是你只需要修改百分之三,便可以讓某個東西看上去既熟悉又新鮮。這是Abloh的制勝法寶!拔以谧髌分薪(jīng)常會反映某個想法,或添加某個元素!彼f道!岸派惺俏易钕矚g的藝術(shù)家,他是我的‘律師’!
或許最能體現(xiàn)這一原則的,是Abloh與美國運動服巨頭Nike紅極一時的合作系列。2017年,Nike請他重新設(shè)計十款運動鞋,包括經(jīng)典的Air Jordan 1s、Air Max 90s和Air Force 1s。Abloh對運動鞋進行解構(gòu)和再造,賦予其標志性的設(shè)計元素,比如用引號標注的印刷字,創(chuàng)造了一系列建筑風格顯著的運動鞋。
多樣性是現(xiàn)代思維方式和生活方式的關(guān)鍵,而不是一種市場營銷手段。
“Abloh不僅是變革者,還是一位合成高手、編輯大師,”街頭服飾教頭、Nike影響力營銷與產(chǎn)品合作高級總監(jiān)Fraser Cooke如此評價Abloh的核心技能!八是一名DJ,這并不是巧合。對手頭的東西進行篩選,然后以自己獨特的方式把它們重新組合起來,這是他與生俱來的天賦!
Abloh在2009年進入時尚界,當時他在羅馬皮革品牌Fendi做實習生,芝加哥人Kanye West也在這里實習。他在大學畢業(yè)后很快與West相識。2010年,West把Abloh招進了自己的創(chuàng)意公司Donda,任命他為創(chuàng)意總監(jiān)!拔覀儊碜酝粋城市。芝加哥不是時尚之都,也不是國際化大都會。所以在這里,人與人之間的距離很近,”Abloh說道!癢est的夢想很大,他的目標是征服三座疊在一起的珠穆朗瑪峰!
“我欠他很多,”Abloh補充道!拔覀冃纬闪俗约旱墓ぷ骱退季S方式,一直在努力做好文化工作。我們同時涉足音樂、藝術(shù)和時尚三個領(lǐng)域,向商業(yè)藝術(shù)區(qū)別于純藝術(shù)的觀點發(fā)起挑戰(zhàn)。我們有無數(shù)個例子證明,我們在推動這些不同領(lǐng)域的融合。我們過去在創(chuàng)作,今后也會繼續(xù)創(chuàng)作。我們現(xiàn)在還是朋友和合作伙伴!
“外界從未提到過我們花在音樂創(chuàng)作,尤其是服裝設(shè)計上的時間,”Abloh強調(diào)道!拔覀兊慕(jīng)歷無比豐富。”離開Fendi后,倆人來到全球最著名的時尚學院——倫敦中央圣馬丁學院(Central Saint Martins),在這里見到了時尚文學碩士課程主管Louise Wilson!拔覀兣c她見面是為了加入碩士課程,”Abloh回憶道!八吹轿覀兒笮α,她說我們不可理喻,是傻瓜。她還說:‘我的課程已經(jīng)沒什么可教你們的了。我不會讓你們到這兒來上學。你們倆真傻,踏入社會吧,去做你們必須去做的事吧!
West和Abloh也與村上隆和George Condo等藝術(shù)家,以及攝影師Nick Knight合作過。但當時還是Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)的Riccardo Tisci與他們的合作系列對Abloh起到了最大影響。“這是高級時尚第一次讓我有所觸動。輪廓和圖形下隱藏的是嘻哈精神。他同時做高定禮服和Air Force 1s。他對我的影響很大,我心想:‘我是美國人,我來自滑板界,我做嘻哈音樂;我可以把時尚與街頭服飾結(jié)合起來。’”
2012年,Abloh在紐約創(chuàng)立了自己的首個品牌Pyrex Vision,品牌靈感來自于部分說唱歌手的全新穿搭風格,比如A$AP Rocky,他喜歡把自己的個人品牌Rick Owens與Palace這樣的街頭服飾品牌混搭。Pyrex Vision的產(chǎn)品包括簡單的T恤衫、連帽衫、籃球短褲和法蘭絨襯衫,上面印有文藝復興時期的藝術(shù)作品和校園標語,過去頗具影響力、現(xiàn)已倒閉的巴黎概念Colette創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Andelman也對這一系列青睞有加。
2018屆BoF 500封面人物Virgil Abloh
Pyrex 23是Pyrex Vision的一款標志性T恤衫,看上去像是運動員的參賽服!癙yrex”是用于制造吸毒煙筒的一種玻璃,而“23”是Michael Jordan的球衣號,象征籃球運動:販毒和打籃球是美國人走出貧民區(qū)的兩種方法。Abloh在2013年關(guān)停了Pyrex Vision,但這個創(chuàng)業(yè)品牌體現(xiàn)了“社會評論”(societal commentary)這一主題。多年后,他在哈佛大學演講時也提到了這一點。
Abloh之所以關(guān)停Pyrex Vision,是因為Nom de Guerre等街頭服飾品牌的失敗,讓他感到沮喪!凹~約街頭服飾品牌開了關(guān),關(guān)了開,因為他們不知道如何成長,總是在犯錯誤,”他說道!拔夷慷昧诉@一切,我心想:‘我見過這些,我不會讓自己陷入無力應對的局面!
Abloh之后創(chuàng)立的Off-White才真正讓他名聲大噪。他希望Off-White區(qū)別于單純的街頭服飾品牌,與New Guards Group的合作最終讓他如愿以償。New Guards Group是米蘭的一家生產(chǎn)和分銷公司,由Marcelo Burlon、Claudio Antonioli和Davide de Giglio三人創(chuàng)立,也是Off-White、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County of Milan等品牌的母公司。
Abloh的訣竅是讓美國街頭服飾與意大利制造結(jié)合起來!拔覍⒁獯罄圃斓母哔|(zhì)量、舒適性和面料賦予街頭服飾,”他回憶道!斑@是Off-White的品牌基因,是它既可以入駐巴尼百貨(Barneys),又可以吸引音樂人Travis Scott忠實粉絲的原因!監(jiān)ff-White的問題只有一個:New Guards Group希望取得該品牌的控制權(quán),但Abloh對此不是很確定。
“當時我在一家俱樂部做DJ,Marcelo Burlon走了過來,”他回憶道。“他說:‘你的品牌做得很成功,我們打算買下50%,其他比例也可以!覍Υ瞬恍家活櫍屛胰ニ年惲惺铱纯。我去了,發(fā)現(xiàn)他連衣架上都要打上品牌名字,這讓我突然有了與New Guards Group聊一聊的興趣。”
“我在Pyrex Vision成立后不久認識了Abloh。這個品牌的目標客戶是他的朋友和家人,產(chǎn)品只在兩家門店有售,”New Guards Group的De Giglio回憶道。“通過West,我們有幸見過幾次面。有一回去紐約,我問他是否有興趣與我們合作一個項目。不久之后,Off-White誕生了。”
Abloh在Off-White和Louis Vuitton的創(chuàng)意工作,離不開一部“充滿電的蘋果手機”!拔以诖螂娫挼臅r候做設(shè)計,”他說道,還把這稱之為“正統(tǒng)的對話式”(legit conversational)創(chuàng)意流程。他的護照也同樣重要。
Abloh一直在出差,他把自己視為世界公民。他的妻子Shannon以及兩個孩子Lowe和Grey,最近也搬到了巴黎這座“翡翠城”,在這里開始了全新的生活。Abloh待在巴黎的時間比較多,但在七月底接受BoF采訪時,他正期待回到“故鄉(xiāng)”芝加哥,在夏天放松一下。
他們知道我一直在與他們互動,這些年輕人被雜志稱為“街頭服飾愛好者”,他們會排隊購買Supreme產(chǎn)品。
Abloh似乎永遠不在辦公室,但又總是在工作,世界各地的一場又一場會議和DJ演出總是能見到他的身影!拔乙恢痹谂c思想獨立的人交流。他們向我發(fā)起挑戰(zhàn),我們以尊敬的態(tài)度,討論某位藝術(shù)家或某個T恤衫圖案。我的創(chuàng)意產(chǎn)生于我的旅途!
“我一直在重復這樣一個循環(huán),”他繼續(xù)說道!拔視c別人交流,在西班牙、紐約、洛杉磯的貝弗利山酒店(Beverly Hills Hotel)或奇爾屯(the Chiltern)吃一頓早午餐。我發(fā)現(xiàn)每個人都在點羽衣甘藍,我知道羽衣甘藍現(xiàn)在很受歡迎,我也知道如果我去買一杯果汁,我很可能會買蔬菜汁。今后,抹茶可能會流行起來,但過一段時間后也許會不再受歡迎!
Abloh有時候很難讓人理解。他熱衷于造字,說話喜歡兜圈子,這種意識流的說話風格往往讓他的想法不容易理解。他似乎擁有自己專屬的語言和詞匯表,他這么做不僅僅是為了證明,更常用的詞句也是由人創(chuàng)造出來的。你需要花點時間,動動腦子,才能破解他的意思。但埋藏在他的話語中的,通常是一絲不茍的想法和先見之明。
Virgil Abloh | 攝影:Karim Sadli
雖然會讓時尚純化論者感到受傷,但Off-White的成功是不可否認的。從希臘米克諾斯島到澳大利亞的墨爾本,該品牌的獨立精品店開遍世界各地,而且與220多家零售商有合作,包括塞爾福里奇百貨(Selfridges)、巴尼百貨、IT Group、Matches Fashion和Net-a-Porter。Off-White的一名代表拒絕披露收入數(shù)據(jù)。
但Off-White在社交媒體上的粉絲數(shù)量,或許最能體現(xiàn)該品牌的成功。Off-White目前擁有440萬Instagram粉絲,Abloh的個人賬號也有280萬粉絲!癆bloh十分擅長在線上平臺和社交媒體上傳播消息,與他的顧客直接溝通,”Nike的Cooke說道。“他與年輕一代的聯(lián)系很緊密。他成功拉近了頂尖設(shè)計師與年輕人之間的距離!
通常,頂尖設(shè)計師們都會待在象牙塔里,遠離顧客,但Abloh與他們不同。他在參加活動時被粉絲團團圍住,也十分樂意與他們交流。“他們知道我一直在與他們互動,這些年輕人被雜志稱為‘街頭服飾愛好者’,他們會排隊購買Supreme產(chǎn)品!碑敱粏柕浇诸^服飾品牌的成功秘訣時,他說答案顯而易見,“是你與顧客的互動,僅此而已,你要和他們說同一種語言。”
從這個角度來看,Abloh不是在設(shè)計服裝,而是在打造一個社群。
他的粉絲來到店里,不僅僅是為了買東西,更是為了逛一逛。對他們來說,在這里找到歸屬感,比買東西更重要!癘ff-White是第一個不必穿在身上的時尚品牌,它是一種思維方式,介于黑白兩色之間,宣揚個人主義,”他說道!霸20世紀90年代,我對滑板文化的興趣比時尚要大的多,你和朋友們到街頭玩耍,這便是滑板運動的意義。你可以去滑,也可以坐在長凳或路邊,看其他人滑。所以從根本上看,滑板運動是玩耍的運動。雖然是運動,但也是玩耍的由頭!
在哈佛大學演講時,他向聽眾介紹了“作弊碼”——他希望在學生時代聽到的忠告,以及打造個人設(shè)計風格的“捷徑”。他還談到了自己的兩個身份:時尚界的一位純化主義者,以及來自芝加哥的一位年輕旅行者。最后一頁展示內(nèi)容是紅底黃字的“此處由你書寫”(Insert Yourself Here)。如果Abloh沒能從羅克福德一路走到Louis Vuitton,他也會打造一條道路,一條他的社區(qū)可以陪他一同前行的“黃磚路”。
Abloh在巴黎大秀后發(fā)布的首條Instagram狀態(tài)寫道:“你也可以做到”(You can do it too)。他表示,自己在社交媒體上留下的“足跡”,可以用作街頭服飾品牌的“發(fā)展手冊”。他用科學家打了個比方!霸谝幻茖W家發(fā)現(xiàn)DNA之后,這一領(lǐng)域便向所有科學家開放了。你可以在此基礎(chǔ)上研究出別的東西。我的工作也是如此,我在打造的是開源社區(qū)!
我的工作也是如此,我在打造的是開源社區(qū)。
這一理念也可以從他的團隊成員身上得到反映!拔业暮诵膱F隊成員都是在街頭或Instagram上招募的,”他說道。“我直接聘用的四個人是我通過Instagram私信認識的。我的助手是我朋友的朋友,現(xiàn)在是資歷最老的員工。”
自2014年以來,Abloh一直在為Samuel Ross擔任顧問,后者的奢侈街頭服飾品牌A-Cold-Wall從英國不同階級的穿衣風格中汲取靈感,在今年早些時候,還獲得了Tomorrow London Holdings的投資。“Abloh最重要的教誨是要務(wù)實,在時尚品牌創(chuàng)立之初,做好創(chuàng)意,經(jīng)受住設(shè)計、融資、實施和評估的一輪又一輪考驗,”Ross說道。
Abloh的人生有不少優(yōu)勢。良好的教育讓他受益匪淺,他還得到了Kanye West和New Guards Group的強有力支持。如果說“Pyrex 23”象征的是販毒和籃球,那么他似乎正專注于開辟走出貧民窟的第三條道路。
“那些陷入槍支暴力的年輕人,他們喜歡什么?他們喜歡說唱音樂,也喜歡Off-White、Gucci和Louis Vuitton,他們喜歡品牌。如果他們知道可以用一臺絲網(wǎng)印刷機開創(chuàng)自己的事業(yè)——要知道,我自己的品牌也是從絲網(wǎng)印刷開始做起的,他們便可以創(chuàng)立自己的品牌,設(shè)計自己的logo,賣自己的產(chǎn)品。”
Abloh在東京銀座的Dover Street Market出席與Nike的“The Ten”合作系列發(fā)售會 | 圖片來源:對方提供
Pyrex Vision昔日推崇的“社會評論”,似乎正在演變成“社會行動”(social action)!拔椰F(xiàn)在的目標是革新‘慈善’(philanthropy)的含義,”Abloh說道!拔也幌矚g‘施舍’(charity)這個詞。我會像讓Nike產(chǎn)品變酷那樣,讓慈善酷起來!
Abloh認為,我們生活在一個全新的文藝復興時代,你可以自由決定在互聯(lián)網(wǎng)上的身份!澳阒恍杼暨x一個頭像和名字,便可以擁有一個全新的身份,瀏覽世界各地的網(wǎng)絡(luò)信息。別人不會對你的身體特征評頭品足,但會評論你發(fā)布的圖片,以挖掘你真實的自我!睋Q言之,你可以甩開社會貼在你身上的標簽,比如你的故鄉(xiāng)、階級、種族,或時尚品味?“未來的時尚不能稱之為時尚,”Abloh說道!艾F(xiàn)在是服裝最后的風光時刻。”
Abloh認為,除了社會賦予的含義之外,膚色實際上沒有任何意義。這是他的首場Louis Vuitton時裝秀所要傳達的關(guān)鍵信息!邦伾緵]有任何含義,”他說道!笆侨祟愘x予其含義,你才會知道這是黑色或白色。我們強行把毫無意義變成了有意義!苯疱X也是同樣的道理。“我們把價值賦予金錢!鄙莩奁芬彩侨绱!叭绻總人都想要勞力士手表和奔馳轎車,那么這些東西會變得更貴,成為奢侈品。”
Abloh在采訪中問道:“Bob Marley關(guān)于富有的名言,你聽過嗎?”然后他拿出自己的手機,打開YouTube,向我們展示了一段視頻。畫面中,主持人正在詢問這位雷鬼樂大師的身家有多少!澳愀挥袉?”他問道。“富有?你指什么?”Marley反問道!澳阌泻芏嘭敭a(chǎn)和銀行存款嗎?”主持人問道!柏敭a(chǎn)能讓你富有?”Marley很疑惑!皬哪愕慕嵌瓤,我并不富有。但我的生命讓我富有!
“他的話很有分量,”Abloh說道。“這只是個簡單的問題,但他卻思考了很多,對主持人的觀點并不認同。”從種族到財富,再到Louis Vuitton,社會標簽的強大力量,讓它們可以與下一代的價值觀融合,最終被重新定義。這是Abloh的主場,也是他的天賦!吧莩奁返奈磥硎鞘裁?我們會看到完全不同的圖景。”他說道!拔业膬r值是傳達我所處時代的信息!
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