Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh：“我不是設(shè)計師”

法國巴黎——Virgil Abloh并不是真正意義上的設(shè)計師，他對此不以為意�！坝腥苏J(rèn)為我不是設(shè)計師，我多少有些同意。保守派似乎更適合‘設(shè)計師’這個職位，”他說道�！拔业穆毼皇恰�有待商榷’�！�

Abloh的父母是加納移民，他本人博學(xué)多才，在創(chuàng)辦紅極一時的高端街頭服飾品牌Off-White之前，大學(xué)讀的是土木工程和建筑的Abloh，還做過Kanye West的創(chuàng)意總監(jiān)。他目前的正式職位是Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)，但在采訪開始后的頭幾分鐘，他明確表示要從根本上重新定義這一職位。

今年6月，Abloh的首場Louis Vuitton男裝秀在巴黎Palais Royale花園上演，不同于以往這個法國奢侈品牌一貫營造的“尊享”，《四海一家》（We Are the World）成為了這場秀的主題，這首在1985年為了聲援埃塞俄比亞饑荒難民，由Michael Jackson和Lionel Richie共同創(chuàng)作了公益歌曲，與Louis Vuitton專注于輕質(zhì)旅行箱包的傳統(tǒng)一起，被重新解讀為對全球化和包容性的倡導(dǎo)。

走在這條“彩虹”伸展臺的模特們來自六大洲的不同種族，包括Playboi Carti、Steve Lacy、A$AP Nast、Dev Hynes和Kid Cudi這樣的黑人音樂家。有些模特身穿Abloh所說的“Accessomorphosis”，意思是“由配飾轉(zhuǎn)變而來的服裝”。其他人身上穿的牛仔褲和針織衫，融入了向1939年的音樂電影《綠野仙蹤》致敬的元素，同時也隱喻了“美國夢”，以及Abloh從出生地——伊利諾伊州的羅克福德（Rockford）出發(fā)，踏上自己的“黃磚路”，到巴黎這座“翡翠城”開創(chuàng)事業(yè)新階段的過程。

這場極具個人特色的首秀，是Abloh職業(yè)生涯的一大里程碑�！拔乙獋鬟_(dá)的信息是，多樣性是現(xiàn)代思維方式和生活方式的關(guān)鍵，而不是一種市場營銷手段，”Abloh說道�！拔乙�讓大家看到我，看到我的膚色，看到我也可以勝任這個職位。”

“這好比攀登珠穆朗瑪峰，”談起過往，他娓娓道來，“我做好了準(zhǔn)備，也接受了訓(xùn)練。但當(dāng)我抬頭看時，高聳的山峰還是令人生畏。即便是最有經(jīng)驗的登山者也會退縮。這一路的艱辛讓我百感交集。我花了14年時間才成功登頂，我真的做到了。”

“這場秀就像是一個評判，”他補充道�！爱�(dāng)你接手一個品牌，你的首個系列好比參加世界杯的球隊。只有進(jìn)球得分，你才能贏得比賽�！�

當(dāng)然，唱衰Abloh的人自然不在少數(shù)，評論人士多年來一直認(rèn)為，他缺少時尚方面的教育背景，他的作品是“衍生品”。在Louis Vuitton時裝秀結(jié)束后，有人把Abloh比作“奧茲國的巫師”，是在幕后操縱一切的騙子。

這些批評可能沒有抓住要點。Abloh今年37歲，他說自己從不同的角度，“完全消化了”對他的批評。“我會說講得好，這個批評不錯。我知道自己會受到批評，但我決定不管它們�！�

Louis Vuitton 2019春夏男裝秀

Abloh的靈感來自于嘻哈文化和互聯(lián)網(wǎng)的“失憶文化”。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，你不可能忘記過去，只需輕輕點擊幾下，隨時可以看到過去。

“這是嘻哈，是借鑒。你錄下別人的一段音樂，從中汲取靈感，然后創(chuàng)造出自己的音樂形式，”他說道�！昂芏嗨囆g(shù)家和思想家，包括Mies van der Rohe、Rem Koolhaas、Kanye West、Pharell和Caravaggio，為我們的創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。當(dāng)你開始把自己當(dāng)作大師時，你便危險了�！�

在Abloh列舉的人名中，不僅有West之類的說唱歌手，還有著名建筑師和意大利畫家。這個看上去不太協(xié)調(diào)的組合正是Abloh的靈感之源。他對Van der Rohe和Koolhaas的興趣來自于他接受的建筑學(xué)教育。Van der Rohe對他的影響尤其巨大。納粹德國崛起后，身為包豪斯建筑學(xué)派（Bauhaus school）領(lǐng)導(dǎo)人的Van der Rohe逃往美國，成了伊利諾伊理工大學(xué)（Illinois Institute of Technology）建筑學(xué)院院長。在這里，他受托為大學(xué)校園設(shè)計總體規(guī)劃，不少建筑均出自他的手筆，比如“校友會堂”（Alumni Hall）、“小教堂”（the Chapel），以及他的名作“皇冠廳”（S.R. Crown Hall）。Abloh曾在“皇冠廳”學(xué)習(xí)過。Koolhaas也為伊利諾伊理工大學(xué)設(shè)計過一座建筑。Caravaggio是文藝復(fù)興風(fēng)格向巴洛克風(fēng)格演變的重要推動者，他的作品也給Abloh帶來過啟發(fā)：在威斯康星大學(xué)麥迪遜分校（University of Wisconsin-Madison）學(xué)習(xí)土木工程期間，Abloh“不務(wù)正業(yè)”，參加了一個藝術(shù)課程，他在這里認(rèn)識了這位意大利繪畫大師。

2017年10月26日，Abloh與Louis Vuitton母公司路威酩軒集團（LVMH）的主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault，敲定了加入Louis Vuitton的合同。那天，他在哈佛大學(xué)（Harvard University）還有一場演講要做。“上午我與Arnault先生敲定了協(xié)議，我壓根沒時間準(zhǔn)備演講�！彼�試過取消演講，但最后還是去了，在飛機上準(zhǔn)備了“意識流式的”演講內(nèi)容，向聽眾介紹自己的個人設(shè)計風(fēng)格。

在Abloh的個人風(fēng)格中，最重要的元素之一是“現(xiàn)成品”(readymade)。這是杜尚(Marcel Duchamp)于1915年創(chuàng)造的概念，這位法裔美國藝術(shù)家最著名的是用現(xiàn)成品打造藝術(shù)品，其中最有名的是那個小便池。在Abloh看來，這是從現(xiàn)有物件中獲得創(chuàng)意的一種方法。

另一個是他所說的“百分之三原則”（3 percent approach），意思是你只需要修改百分之三，便可以讓某個東西看上去既熟悉又新鮮。這是Abloh的制勝法寶。“我在作品中經(jīng)常會反映某個想法，或添加某個元素�！彼�說道�！岸派惺俏易钕矚g的藝術(shù)家，他是我的‘律師’�！�

或許最能體現(xiàn)這一原則的，是Abloh與美國運動服巨頭Nike紅極一時的合作系列。2017年，Nike請他重新設(shè)計十款運動鞋，包括經(jīng)典的Air Jordan 1s、Air Max 90s和Air Force 1s。Abloh對運動鞋進(jìn)行解構(gòu)和再造，賦予其標(biāo)志性的設(shè)計元素，比如用引號標(biāo)注的印刷字，創(chuàng)造了一系列建筑風(fēng)格顯著的運動鞋。

多樣性是現(xiàn)代思維方式和生活方式的關(guān)鍵，而不是一種市場營銷手段。

“Abloh不僅是變革者，還是一位合成高手、編輯大師，”街頭服飾教頭、Nike影響力營銷與產(chǎn)品合作高級總監(jiān)Fraser Cooke如此評價Abloh的核心技能。“他還是一名DJ，這并不是巧合。對手頭的東西進(jìn)行篩選，然后以自己獨特的方式把它們重新組合起來，這是他與生俱來的天賦�！�

Abloh在2009年進(jìn)入時尚界，當(dāng)時他在羅馬皮革品牌Fendi做實習(xí)生，芝加哥人Kanye West也在這里實習(xí)。他在大學(xué)畢業(yè)后很快與West相識。2010年，West把Abloh招進(jìn)了自己的創(chuàng)意公司Donda，任命他為創(chuàng)意總監(jiān)�！拔覀儊碜酝�一個城市。芝加哥不是時尚之都，也不是國際化大都會。所以在這里，人與人之間的距離很近，”Abloh說道。“West的夢想很大，他的目標(biāo)是征服三座疊在一起的珠穆朗瑪峰�！�

“我欠他很多，”Abloh補充道。“我們形成了自己的工作和思維方式，一直在努力做好文化工作。我們同時涉足音樂、藝術(shù)和時尚三個領(lǐng)域，向商業(yè)藝術(shù)區(qū)別于純藝術(shù)的觀點發(fā)起挑戰(zhàn)。我們有無數(shù)個例子證明，我們在推動這些不同領(lǐng)域的融合。我們過去在創(chuàng)作，今后也會繼續(xù)創(chuàng)作。我們現(xiàn)在還是朋友和合作伙伴�！�

“外界從未提到過我們花在音樂創(chuàng)作，尤其是服裝設(shè)計上的時間，”Abloh強調(diào)道。“我們的經(jīng)歷無比豐富�！彪x開Fendi后，倆人來到全球最著名的時尚學(xué)院——倫敦中央圣馬丁學(xué)院（Central Saint Martins），在這里見到了時尚文學(xué)碩士課程主管Louise Wilson。“我們與她見面是為了加入碩士課程，”Abloh回憶道�！八�看到我們后笑了，她說我們不可理喻，是傻瓜。她還說：‘我的課程已經(jīng)沒什么可教你們的了。我不會讓你們到這兒來上學(xué)。你們倆真傻，踏入社會吧，去做你們必須去做的事吧�！�”

West和Abloh也與村上隆和George Condo等藝術(shù)家，以及攝影師Nick Knight合作過。但當(dāng)時還是Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)的Riccardo Tisci與他們的合作系列對Abloh起到了最大影響�！斑@是高級時尚第一次讓我有所觸動。輪廓和圖形下隱藏的是嘻哈精神。他同時做高定禮服和Air Force 1s。他對我的影響很大，我心想：‘我是美國人，我來自滑板界，我做嘻哈音樂；我可以把時尚與街頭服飾結(jié)合起來。’”

2012年，Abloh在紐約創(chuàng)立了自己的首個品牌Pyrex Vision，品牌靈感來自于部分說唱歌手的全新穿搭風(fēng)格，比如A$AP Rocky，他喜歡把自己的個人品牌Rick Owens與Palace這樣的街頭服飾品牌混搭。Pyrex Vision的產(chǎn)品包括簡單的T恤衫、連帽衫、籃球短褲和法蘭絨襯衫，上面印有文藝復(fù)興時期的藝術(shù)作品和校園標(biāo)語，過去頗具影響力、現(xiàn)已倒閉的巴黎概念Colette創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Andelman也對這一系列青睞有加。

2018屆BoF 500封面人物Virgil Abloh

Pyrex 23是Pyrex Vision的一款標(biāo)志性T恤衫，看上去像是運動員的參賽服。“Pyrex”是用于制造吸毒煙筒的一種玻璃，而“23”是Michael Jordan的球衣號，象征籃球運動：販毒和打籃球是美國人走出貧民區(qū)的兩種方法。Abloh在2013年關(guān)停了Pyrex Vision，但這個創(chuàng)業(yè)品牌體現(xiàn)了“社會評論”（societal commentary）這一主題。多年后，他在哈佛大學(xué)演講時也提到了這一點。

Abloh之所以關(guān)停Pyrex Vision，是因為Nom de Guerre等街頭服飾品牌的失敗，讓他感到沮喪�！凹~約街頭服飾品牌開了關(guān)，關(guān)了開，因為他們不知道如何成長，總是在犯錯誤，”他說道�！拔夷慷昧诉@一切，我心想：‘我見過這些，我不會讓自己陷入無力應(yīng)對的局面�！�”

Abloh之后創(chuàng)立的Off-White才真正讓他名聲大噪。他希望Off-White區(qū)別于單純的街頭服飾品牌，與New Guards Group的合作最終讓他如愿以償。New Guards Group是米蘭的一家生產(chǎn)和分銷公司，由Marcelo Burlon、Claudio Antonioli和Davide de Giglio三人創(chuàng)立，也是Off-White、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County of Milan等品牌的母公司。

Abloh的訣竅是讓美國街頭服飾與意大利制造結(jié)合起來�！拔覍⒁獯罄�制造的高質(zhì)量、舒適性和面料賦予街頭服飾，”他回憶道�！斑@是Off-White的品牌基因，是它既可以入駐巴尼百貨（Barneys），又可以吸引音樂人Travis Scott忠實粉絲的原因�！監(jiān)ff-White的問題只有一個：New Guards Group希望取得該品牌的控制權(quán)，但Abloh對此不是很確定。

“當(dāng)時我在一家俱樂部做DJ，Marcelo Burlon走了過來，”他回憶道�！八�說：‘你的品牌做得很成功，我們打算買下50%，其他比例也可以�！�我對此不屑一顧，他讓我去他的陳列室看看。我去了，發(fā)現(xiàn)他連衣架上都要打上品牌名字，這讓我突然有了與New Guards Group聊一聊的興趣。”

“我在Pyrex Vision成立后不久認(rèn)識了Abloh。這個品牌的目標(biāo)客戶是他的朋友和家人，產(chǎn)品只在兩家門店有售，”New Guards Group的De Giglio回憶道�！巴ㄟ^West，我們有幸見過幾次面。有一回去紐約，我問他是否有興趣與我們合作一個項目。不久之后，Off-White誕生了�！�

Abloh在Off-White和Louis Vuitton的創(chuàng)意工作，離不開一部“充滿電的蘋果手機”�！拔以诖螂娫挼臅r候做設(shè)計，”他說道，還把這稱之為“正統(tǒng)的對話式”（legit conversational）創(chuàng)意流程。他的護照也同樣重要。

Abloh一直在出差，他把自己視為世界公民。他的妻子Shannon以及兩個孩子Lowe和Grey，最近也搬到了巴黎這座“翡翠城”，在這里開始了全新的生活。Abloh待在巴黎的時間比較多，但在七月底接受BoF采訪時，他正期待回到“故鄉(xiāng)”芝加哥，在夏天放松一下。

他們知道我一直在與他們互動，這些年輕人被雜志稱為“街頭服飾愛好者”，他們會排隊購買Supreme產(chǎn)品。

Abloh似乎永遠(yuǎn)不在辦公室，但又總是在工作，世界各地的一場又一場會議和DJ演出總是能見到他的身影�！拔乙恢痹谂c思想獨立的人交流。他們向我發(fā)起挑戰(zhàn)，我們以尊敬的態(tài)度，討論某位藝術(shù)家或某個T恤衫圖案。我的創(chuàng)意產(chǎn)生于我的旅途�！�

“我一直在重復(fù)這樣一個循環(huán)，”他繼續(xù)說道�！拔視�與別人交流，在西班牙、紐約、洛杉磯的貝弗利山酒店（Beverly Hills Hotel）或奇爾屯（the Chiltern）吃一頓早午餐。我發(fā)現(xiàn)每個人都在點羽衣甘藍(lán)，我知道羽衣甘藍(lán)現(xiàn)在很受歡迎，我也知道如果我去買一杯果汁，我很可能會買蔬菜汁。今后，抹茶可能會流行起來，但過一段時間后也許會不再受歡迎。”

Abloh有時候很難讓人理解。他熱衷于造字，說話喜歡兜圈子，這種意識流的說話風(fēng)格往往讓他的想法不容易理解。他似乎擁有自己專屬的語言和詞匯表，他這么做不僅僅是為了證明，更常用的詞句也是由人創(chuàng)造出來的。你需要花點時間，動動腦子，才能破解他的意思。但埋藏在他的話語中的，通常是一絲不茍的想法和先見之明。

Virgil Abloh | 攝影：Karim Sadli

雖然會讓時尚純化論者感到受傷，但Off-White的成功是不可否認(rèn)的。從希臘米克諾斯島到澳大利亞的墨爾本，該品牌的獨立精品店開遍世界各地，而且與220多家零售商有合作，包括塞爾福里奇百貨（Selfridges）、巴尼百貨、IT Group、Matches Fashion和Net-a-Porter。Off-White的一名代表拒絕披露收入數(shù)據(jù)。

但Off-White在社交媒體上的粉絲數(shù)量，或許最能體現(xiàn)該品牌的成功。Off-White目前擁有440萬Instagram粉絲，Abloh的個人賬號也有280萬粉絲。“Abloh十分擅長在線上平臺和社交媒體上傳播消息，與他的顧客直接溝通，”Nike的Cooke說道�！八�與年輕一代的聯(lián)系很緊密。他成功拉近了頂尖設(shè)計師與年輕人之間的距離。”

通常，頂尖設(shè)計師們都會待在象牙塔里，遠(yuǎn)離顧客，但Abloh與他們不同。他在參加活動時被粉絲團團圍住，也十分樂意與他們交流�！八麄冎�道我一直在與他們互動，這些年輕人被雜志稱為‘街頭服飾愛好者’，他們會排隊購買Supreme產(chǎn)品�！碑�(dāng)被問到街頭服飾品牌的成功秘訣時，他說答案顯而易見，“是你與顧客的互動，僅此而已，你要和他們說同一種語言�！�

從這個角度來看，Abloh不是在設(shè)計服裝，而是在打造一個社群。

他的粉絲來到店里，不僅僅是為了買東西，更是為了逛一逛。對他們來說，在這里找到歸屬感，比買東西更重要。“Off-White是第一個不必穿在身上的時尚品牌，它是一種思維方式，介于黑白兩色之間，宣揚個人主義，”他說道�！霸�20世紀(jì)90年代，我對滑板文化的興趣比時尚要大的多，你和朋友們到街頭玩耍，這便是滑板運動的意義。你可以去滑，也可以坐在長凳或路邊，看其他人滑。所以從根本上看，滑板運動是玩耍的運動。雖然是運動，但也是玩耍的由頭�！�

在哈佛大學(xué)演講時，他向聽眾介紹了“作弊碼”——他希望在學(xué)生時代聽到的忠告，以及打造個人設(shè)計風(fēng)格的“捷徑”。他還談到了自己的兩個身份：時尚界的一位純化主義者，以及來自芝加哥的一位年輕旅行者。最后一頁展示內(nèi)容是紅底黃字的“此處由你書寫”（Insert Yourself Here）。如果Abloh沒能從羅克福德一路走到Louis Vuitton，他也會打造一條道路，一條他的社區(qū)可以陪他一同前行的“黃磚路”。

Abloh在巴黎大秀后發(fā)布的首條Instagram狀態(tài)寫道：“你也可以做到”（You can do it too）。他表示，自己在社交媒體上留下的“足跡”，可以用作街頭服飾品牌的“發(fā)展手冊”。他用科學(xué)家打了個比方�！霸谝幻�科學(xué)家發(fā)現(xiàn)DNA之后，這一領(lǐng)域便向所有科學(xué)家開放了。你可以在此基礎(chǔ)上研究出別的東西。我的工作也是如此，我在打造的是開源社區(qū)。”

我的工作也是如此，我在打造的是開源社區(qū)。

這一理念也可以從他的團隊成員身上得到反映。“我的核心團隊成員都是在街頭或Instagram上招募的，”他說道�！拔抑苯悠赣玫乃膫�人是我通過Instagram私信認(rèn)識的。我的助手是我朋友的朋友，現(xiàn)在是資歷最老的員工�！�

自2014年以來，Abloh一直在為Samuel Ross擔(dān)任顧問，后者的奢侈街頭服飾品牌A-Cold-Wall從英國不同階級的穿衣風(fēng)格中汲取靈感，在今年早些時候，還獲得了Tomorrow London Holdings的投資�！癆bloh最重要的教誨是要務(wù)實，在時尚品牌創(chuàng)立之初，做好創(chuàng)意，經(jīng)受住設(shè)計、融資、實施和評估的一輪又一輪考驗，”Ross說道。

Abloh的人生有不少優(yōu)勢。良好的教育讓他受益匪淺，他還得到了Kanye West和New Guards Group的強有力支持。如果說“Pyrex 23”象征的是販毒和籃球，那么他似乎正專注于開辟走出貧民窟的第三條道路。

“那些陷入槍支暴力的年輕人，他們喜歡什么？他們喜歡說唱音樂，也喜歡Off-White、Gucci和Louis Vuitton，他們喜歡品牌。如果他們知道可以用一臺絲網(wǎng)印刷機開創(chuàng)自己的事業(yè)——要知道，我自己的品牌也是從絲網(wǎng)印刷開始做起的，他們便可以創(chuàng)立自己的品牌，設(shè)計自己的logo，賣自己的產(chǎn)品�！�

Abloh在東京銀座的Dover Street Market出席與Nike的“The Ten”合作系列發(fā)售會 | 圖片來源：對方提供

Pyrex Vision昔日推崇的“社會評論”，似乎正在演變成“社會行動”（social action）�！拔椰F(xiàn)在的目標(biāo)是革新‘慈善’（philanthropy）的含義，”Abloh說道�！拔也幌矚g‘施舍’（charity）這個詞。我會像讓Nike產(chǎn)品變酷那樣，讓慈善酷起來�！�

Abloh認(rèn)為，我們生活在一個全新的文藝復(fù)興時代，你可以自由決定在互聯(lián)網(wǎng)上的身份�！澳阒恍杼暨x一個頭像和名字，便可以擁有一個全新的身份，瀏覽世界各地的網(wǎng)絡(luò)信息。別人不會對你的身體特征評頭品足，但會評論你發(fā)布的圖片，以挖掘你真實的自我�！睋Q言之，你可以甩開社會貼在你身上的標(biāo)簽，比如你的故鄉(xiāng)、階級、種族，或時尚品味？“未來的時尚不能稱之為時尚，”Abloh說道�！艾F(xiàn)在是服裝最后的風(fēng)光時刻�！�

Abloh認(rèn)為，除了社會賦予的含義之外，膚色實際上沒有任何意義。這是他的首場Louis Vuitton時裝秀所要傳達(dá)的關(guān)鍵信息。“顏色原本沒有任何含義，”他說道�！笆侨祟愘x予其含義，你才會知道這是黑色或白色。我們強行把毫無意義變成了有意義�！苯疱X也是同樣的道理�！拔覀儼褍r值賦予金錢。”奢侈品也是如此�！叭绻�每個人都想要勞力士手表和奔馳轎車，那么這些東西會變得更貴，成為奢侈品�！�

Abloh在采訪中問道：“Bob Marley關(guān)于富有的名言，你聽過嗎？”然后他拿出自己的手機，打開YouTube，向我們展示了一段視頻。畫面中，主持人正在詢問這位雷鬼樂大師的身家有多少�！澳愀挥袉幔俊彼麊柕�。“富有？你指什么？”Marley反問道�！澳阌泻芏嘭敭a(chǎn)和銀行存款嗎？”主持人問道�！柏敭a(chǎn)能讓你富有？”Marley很疑惑�！皬哪愕慕嵌瓤�，我并不富有。但我的生命讓我富有�！�

“他的話很有分量，”Abloh說道�！斑@只是個簡單的問題，但他卻思考了很多，對主持人的觀點并不認(rèn)同�！睆姆N族到財富，再到Louis Vuitton，社會標(biāo)簽的強大力量，讓它們可以與下一代的價值觀融合，最終被重新定義。這是Abloh的主場，也是他的天賦�！吧莩奁返奈磥硎鞘裁�？我們會看到完全不同的圖景。”他說道�！拔业膬r值是傳達(dá)我所處時代的信息。”