kate spade new york迎來新起點，專訪創(chuàng)意總監(jiān)nicola glas

無論在創(chuàng)意上還是商業(yè)上，kate spade new york都迎來了新的開端。

作為輕奢的代名詞，美國輕奢品牌kate spade new york的影響力已遠遠超出了時尚界，成為消費者認知度最高的品牌之一。伴隨新任創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass上任后的首個2019春季系列于紐約時裝周釋出，kate spade new york正式進入全新時代。

作為新任創(chuàng)意總監(jiān)上任后具有里程碑意義的首個系列，nicola glass告訴時尚頭條網(wǎng)，她希望在現(xiàn)有風格基礎上，創(chuàng)造出具有辨識度且能夠延續(xù)成為經(jīng)典的全新標志性元素。從品牌的“黑桃”標識本身著手，nicola glass弱化了品牌以往的文字標識，將 “黑桃”以不同形式進行演繹，融入到印花圖案、皮革壓花以及鏤空設計細節(jié)之中，包括黑桃琺瑯旋轉(zhuǎn)鎖扣、黑桃拼花浮雕紋、黑桃提花織物，乃至拉鏈、五金和裝飾。

圖為kate spade new york 2019春季系列秀場

與此同時，nicola glass延續(xù)了kate spade new york以往對高飽和度色彩、大膽色彩組合，以及印花的運用，繼續(xù)強化品牌樂觀積極的女性精神。受上世紀70年代和40年代復古風潮啟發(fā)，該系列主要呈現(xiàn)柔美廓形。以薰衣草色、蜜桃粉色、亮黃色、寶藍色為主的用色令整個系列呈現(xiàn)輕盈感。

圖為kate spade new york 2019春季系列

配飾方面，新系列覆蓋了包括手拿包、斜挎包、水桶包和尼龍袋在內(nèi)的各容量手袋，能夠滿足了女性日常生活各場景的需求。心形和黑桃形琺瑯旋鎖，壓花皮革和提花織物上的花型黑桃標識等再次重申了品牌的全新身份標志。

圖為kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass謝幕

值得關注的是，kate spade new york推出由2019春季新品中精選出的限時膠囊系列，包括nicola手袋、dorie編織桶包和geospade印花絲巾。作為新系列的第一款手袋，廓形柔和的單肩包nicola結(jié)合了女性化的圓角設計和后插袋，而dorie編織桶包則采用了傳統(tǒng)的皮革編織工藝。

據(jù)悉，紐約時裝周發(fā)布后，該系列即日起已在kate spade new york官方微信精品店上限量發(fā)售，這意味著消費者可在明年春季之前提前擁有新品。全球范圍內(nèi)，該系列也于今日在美國和英國推出，并于秋季晚些時候在日本發(fā)售。

kate spade new york 2019春季限量膠囊系列已于今日在官方微信精品店上發(fā)售。

今年1月，nicola glass正式擔任kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)，負責領導品牌的所有創(chuàng)意方面，包括女士配飾、成衣設計、品牌視覺和店鋪陳列等在內(nèi)的全面創(chuàng)意工作。該任命被認為是進一步加強kate spade new york配飾品類的競爭力。

nicola glass擁有倫敦皇家學院時尚配飾專業(yè)的碩士學位，以及愛丁堡藝術學院的珠寶設計學士學位。在加入kate spade new york之前，nicola glass擁有多年配飾設計經(jīng)驗。

事實上，除了新任創(chuàng)意總監(jiān)所帶來的全新創(chuàng)意方向，kate spade new york在商業(yè)上也迎來了轉(zhuǎn)折點。

自去年7月被Tapestry集團收購后，kate spade new york對管理團隊進行梳理，而擴大了品牌矩陣的Tapestry集團也正向多品牌生活方式集團邁進。Tapestry集團首席執(zhí)行官Victor Luis曾表示，集團將專注于保持kate spade new york品牌的獨立性。

得益于kate spade new york手袋需求的增加和Coach業(yè)績的加速復蘇，在截至6月30日的第四財季，Tapestry集團銷售額同比大漲31%至14.8億美元。其中，kate spade new york第四季度銷售額為3.12億美元，全年銷售額錄得12.8億美元。

集團稱，kate spade new york總體表現(xiàn)好于預期，除得益于新任命的首席執(zhí)行官兼品牌總裁Anna Bakst和創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass組成的管理團隊外，Anna Bakst透露，kate spade new york將在全球范圍內(nèi)新增數(shù)十家門店。

Tapestry集團首席執(zhí)行官Victor Luis曾強調(diào)，“在所有時尚類別中，手袋和配飾仍然是最具潛力的產(chǎn)品�！睆哪撤N程度上，被Tapestry集團押注的kate spade new york正是集團野心的投射。

圖為kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass

時尚頭條網(wǎng)就新系列及品牌愿景等議題，與kate spade new york創(chuàng)意總監(jiān)nicola glass聊了聊：

時尚頭條網(wǎng)：你認為kate spade new york是一個怎樣的品牌？最吸引你加入的原因是什么？

nicola glass：這個品牌有許多機遇，我可以回顧、改進并創(chuàng)建新的品牌風格。Kate 和 Andy 開創(chuàng)了這個前所未有的品牌。他們純粹的設計方式令我欣賞，更吸引我的則是該品牌的核心DNA：時尚的色彩運用和精致的設計構思，這是品牌創(chuàng)作的根基，也是我正在努力實現(xiàn)的目標。

時尚頭條網(wǎng)：之前的工作經(jīng)歷對于你在kate spade new york的創(chuàng)作有什么啟發(fā)？

nicola glass：我雖然花了一段時間才明白時尚是我的工作方向，但我一直清楚自己會從事創(chuàng)意設計行業(yè)。我在蘇格蘭愛丁堡上的大學，一開始學的是建筑專業(yè)，但很快意識到我志不在此，我希望自己能夠?qū)Ｗ⒂诳梢杂H力親為的行業(yè)。因此我轉(zhuǎn)到愛丁堡藝術學院學習珠寶設計，在那里，我親手處理各種材料，掌握不同的制作工藝，并從中樹立自己獨有的風格。

不過在這段時期，我發(fā)現(xiàn)盡管自己很喜歡其中的技術細節(jié)，但我更偏愛手袋設計的創(chuàng)意和繁復工藝，因此將學習的重點轉(zhuǎn)變?yōu)槠じ锾幚砉に囈约笆执�設計。 然而，我在學習珠寶設計的這段經(jīng)歷令我更注重細節(jié)方面的處理，這也運用到了我為kate spade new york設計的新款包袋中。

之后，我在倫敦圣馬丁皇家藝術學院攻讀碩士學位期間，有機會在 Alexander McQueen 實習，學習設計專供日本市場的手袋。畢業(yè)之后，我在英國品牌 Bamford 短暫工作過一段時間，隨后進入 Gucci，擔任手袋設計師。我在 Gucci 工作了 2 年半時間，負責手袋、腰帶和珠寶的設計。當時，我是團隊中唯一的非意大利籍的手袋設計師。離開 Gucci 之后，我很想去紐約工作和生活。機緣巧合，我在 WWD 的一篇文章中看到 Michael 打算進一步擴大配飾業(yè)務，因此我聯(lián)系了 Michael Kors，并且很快被任命為配飾設計團隊的負責人。

回顧以往，我認為正是這些經(jīng)歷讓我做好準備迎接在kate spade new york的這一工作。在 Alexander McQueen的實習經(jīng)歷讓我有了全球化的時尚視野，并學會在不同的文化和市場之間轉(zhuǎn)變時尚觀；而在Gucci的那段時間剛好是 Tom Ford 在 Gucci 擔任創(chuàng)意總監(jiān)的最后幾年，從他身上我認識到了時尚應有的態(tài)度和熱情；Michael Kors是我第一次與美國品牌合作，讓我充分了解美國品牌的企業(yè)文化。這些相關經(jīng)歷，為我在這里的工作提供了無限的可能。

時尚頭條網(wǎng)：現(xiàn)在kate spade new york已經(jīng)從一個手袋品牌發(fā)展成為生活方式品牌，也意味著有更多的市場可能和機會，你將如何利用創(chuàng)意來提升品牌知名度和品牌形象？

nicola glass：我正在探索一種更為獨特的色彩運用方法。除了發(fā)展品牌經(jīng)典的色彩，我還打造出獨特的色彩組合。總體來說，我們會逐步減少復古元素，增加現(xiàn)代感，打造一種輕松自在的時尚。成衣系列的許多單品均能輕松應對白天到夜晚的不同場合。既優(yōu)雅成熟又年輕活力，巧妙融合了柔軟、流暢和炫酷的感覺。kate spade new york始終青睞非凡，而我會用給自己的方式詮釋這一點。 

我們所做的一切都蘊含著一種探索精神。細節(jié)對我來說至關重要。它為包袋的主人營造了一種親密感。而我們的新品便希望能夠體現(xiàn)這種親密感。一眼或許不足以看出其中奧秘，只有在使用的時候，你才會注意到這些有心的細節(jié)設計。按照我的方式設計的“黑桃”尤為如此。我用一種或低調(diào)或張揚的方式演繹“黑桃”標識，將其融入印花圖案、皮革壓花以及鏤空設計細節(jié)之中。  

時尚頭條網(wǎng)：如何看待當下奢侈品牌開始向街頭潮流靠攏的趨勢？kate spade new york未來的產(chǎn)品設計是否也會融入一些街頭潮流元素？會考慮與其它設計師或藝術家進行跨界合作嗎？

nicola glass：就kate spade new york而言，我正在以品牌自己的方式來演繹街頭時尚潮流。對于街頭風來說，具有辨識度的標志性元素不可或缺。我在kate spade new york首要關注的就是打造一個可以運用在所有產(chǎn)品中并能延續(xù)作為經(jīng)典的標志性元素。

我從品牌標識“黑桃”入手，探索了各種類型的“黑桃”展現(xiàn)方式。我們設計了心形和黑桃形琺瑯旋鎖，在壓花皮革和提花織物上打造了花型黑桃標識，其他還有拉鏈、金屬配件和裝飾。

我還以布料演繹我們標志性的黑桃圖案。舉例來說，意大利制造的格紋尼龍面料非常獨特，僅有少數(shù)奢侈品牌會使用。我在多個產(chǎn)品系列中運用這種面料，包括Morley Tote和格紋背扣式連衣裙及上衣。目前，我們正致力于審視并優(yōu)化品牌現(xiàn)有的時尚風格，同時打造出新的格調(diào)。在我看來，跨界合作必須要有原創(chuàng)性。我很樂于在未來探索這些類型的項目，但目前的首要任務是確立品牌的風格。

時尚頭條網(wǎng)：kate spade new york能準確理解全球各地的女性想要擁有的東西，在消費者為主導的當下，你如何平衡消費者的喜好和品牌特色？

nicola glass：我們在構思和創(chuàng)作每件產(chǎn)品的時候始終將消費者放在第一位，但同時，我們的品牌特色也基于這些消費者。kate spade new york的設計靈感可以是拿到人生第一份工資去買自己第一個手袋的青澀女孩，也可以是想要給自己一件特別禮物的成熟女性。 她們可能并非從頭到腳穿著我們的品牌，但她們在這里可以找到了心儀已久的服飾或配飾。

時尚頭條網(wǎng)：為給品牌注入新鮮感，你將從哪方面著手？

nicola glass：在kate spade new york的工作充滿了各種機遇。對于品牌現(xiàn)有的時尚風格，我希望保留品牌的初心，即對于色彩和印花的獨特運用，然后加以發(fā)展變化。我從中看到了巨大的發(fā)展空間，我希望以我自己的方式來推動品牌當前的設計風格使其與時俱進。同時，我加入了一些性感的感性元素在其中，令服飾設計更為大膽，而不艷俗。不論是面料還是五金配飾，質(zhì)感均有著絕佳的觸感，令人不禁想要撫摸，為穿戴者帶來愉悅的享受。 

時尚頭條網(wǎng)：在品牌創(chuàng)新方面你有什么打算？

nicola glass：我想建立一種獨特的印花語言。對我來說，印花和配色是打造成衣系列的決定性因素。當你走進一家店鋪時，應該憑借印花和色彩一眼就識別出這個品牌。生動的印花圖案也能帶來一種感官上的享受，當你從遠處觀察或于近處觀摩，獲得的感覺會截然不同。我們將黑桃作為主打印花，整體的印花圖案也將更為驚艷。

我還為產(chǎn)品注入了更多低調(diào)奢華的元素。kate spade new york的奢華是創(chuàng)新與高級質(zhì)感的結(jié)合，由此帶來了突顯品牌理念的經(jīng)典款式。創(chuàng)新源自我們對各類材質(zhì)的運用（無論是全新表面光滑的皮革還是獨具特色的壓花工藝），以及構造加工和功能設計。

時尚頭條網(wǎng)：你作為kate spade new york的創(chuàng)意總監(jiān)是否有一個具體目標？

nicola glass：我的最終目標是為該品牌創(chuàng)建一個標志性的前景。從2019春季開始，創(chuàng)造能夠滿足已有消費者、現(xiàn)有消費者以及潛在消費者所希望擁有的系列。我已經(jīng)創(chuàng)造了一系列可以無縫融入當前衣櫥的產(chǎn)品，并延續(xù)了品牌積極樂觀的女性精神。

當前，爆款手袋已成為各大奢侈時尚品牌的重要競爭力之一。隨著kate spade new york迎來全新起點，提前于中國限量發(fā)售的2019春季膠囊系列將率先試水中國市場。富有配飾設計經(jīng)驗的nicola glass能否打造下一個爆款，這無疑正激發(fā)著業(yè)界的想象力。