連續(xù)6年虧損，設(shè)計師品牌Sonia Rykiel被法國電商收購

2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半

時尚界關(guān)于設(shè)計師品牌的“搶凳子”游戲還在繼續(xù)。
據(jù)法國媒體消息，負責(zé)針織品牌Sonia Rykiel破產(chǎn)出售案的法官周四在20多個報價方案中選擇了法國時尚電商ShowroomPrivé聯(lián)合創(chuàng)始人Eric和Michael Dayan為最終買家，裁定授予他們Sonia Rykiel的品牌資產(chǎn)。令人意外的是，此前業(yè)界認為最有可能贏得競購的買家是奢侈品牌Balmain原首席執(zhí)行官Emmanuel Diemoz、一個巴黎工業(yè)領(lǐng)域的富商和一家中國公司。

Eric和Michael Dayan與兄弟David Dayan和Thierry Petit一起于2006年創(chuàng)立ShowroomPrivé網(wǎng)站，在創(chuàng)建ShowroomPrivé網(wǎng)站之前，Eric Dayan曾在France Export公司擔(dān)任高管，在網(wǎng)站建立之后主要負責(zé)B2B業(yè)務(wù)，Michael Dayan則負責(zé)銷售和法務(wù)。但他們在兩年前放棄了經(jīng)營職責(zé)，專注于為各種不同時尚品牌提供支持并提供戰(zhàn)略建議，特別是在數(shù)字化方面。

有分析指出，電商出身的Eric和Michael Dayan接管Sonia Rykiel或許能給這個品牌注入新的活力與思路。Eric和Michael Dayan表示，交易完成后他們會立即重啟Sonia Rykiel的轉(zhuǎn)型與擴張戰(zhàn)略，但未透露更多細節(jié)。

Sonia Rykiel由同名創(chuàng)始人于1968年創(chuàng)立，憑借打破常規(guī)的設(shè)計和充滿叛逆DNA的針織產(chǎn)品，該品牌迅速受到消費者的追捧和市場的認可，業(yè)務(wù)規(guī)模也逐漸擴大至童裝、男裝、配飾和香水等領(lǐng)域。由于受到傷痛的折磨，Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設(shè)計和運作，并關(guān)閉了虧損近20年的男裝業(yè)務(wù)。

Sonia Rykiel是1960年代為數(shù)不多的女性服裝設(shè)計師，被譽為“針織女王”

2012年，香港利豐集團旗下的Fund Brands從Sonia Rykiel家族手中買下了品牌80%的股份，后于2016年又收購了該品牌剩余的20%股權(quán)，并與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司共同經(jīng)營管理。2016年，該設(shè)計師因病去世，享年86歲。遲遲沒有標(biāo)志性新產(chǎn)品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管后，銷售表現(xiàn)每況愈下。

為盡快實現(xiàn)復(fù)蘇，Sonia Rykiel曾在2014年邀請擁有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作經(jīng)驗的Julie de Libran擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，試圖通過高級定制化的設(shè)計將Sonia Rykiel提升至更高端的領(lǐng)域，但不幸的是隨后全球地緣經(jīng)濟便持續(xù)震蕩，奢侈時尚行業(yè)開始陷入低谷，Sonia Rykiel在高端市場毫無優(yōu)勢，即便是Jean-Marc Loubier也束手無策。

形勢所迫，F(xiàn)irst Heritage Brands于2016年決定關(guān)閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel，并裁員79人。今年3月，Sonia Rykiel提前終止了與Julie de Libran原計劃于2020年才到期的合約，品牌管理層或?qū)�把�?chuàng)意大權(quán)交給現(xiàn)有的設(shè)計團隊負責(zé)，并將回歸較為大眾化的市場，重新集中在針織類產(chǎn)品上。

據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進一步擴大至2000萬歐元，已連續(xù)6年錄得虧損。自去年終止了日本市場的成衣許可經(jīng)營業(yè)務(wù)后，Sonia Rykiel最近還先后關(guān)閉在紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店，全球獨立門店只剩10家，但依然在全球200多家品牌零售商中設(shè)有銷售點。
Sonia Rykiel首席執(zhí)行官Perry Oosting去年8月上任時曾表示，他的目標(biāo)是提高Sonia Rykiel的利潤率，爭取在2019年底前將恢復(fù)盈利。為此，Sonia Rykiel在接下來的時裝周將不再舉辦時裝秀，而是以展覽的方式發(fā)布新品，并將重啟童裝業(yè)務(wù)。

實際上，設(shè)計師品牌近年來的處境愈發(fā)艱難，特別是當(dāng)創(chuàng)始人去世后，像Sonia Tykiel這樣帶有鮮明特色的品牌就如失去主心骨般難以重生。而隨著消費者對新鮮感源源不斷的需求，資金壓力也迫使其它設(shè)計師品牌不得不尋求新的投資。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，于上個月宣布關(guān)閉的禮服設(shè)計師Zac Posen同名品牌商標(biāo)權(quán)于本周正式被Centric Brands收購，這是一家美國品牌管理公司Differential Bbrands Group收購利標(biāo)集團在北美大部分業(yè)務(wù)后成立的公司，與Calvin Klein、BCBG Max Azria和Tommy Hilfiger等多個品牌有合作關(guān)系。另有消息人士透露，Zac Posen正在重新制定其品牌和相關(guān)所有知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)計劃。

意大利設(shè)計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續(xù)惡化，已關(guān)閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業(yè)內(nèi)人士透露Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge已離職，與品牌對門店開發(fā)和翻新以及營銷和通信的投資越來越少有關(guān)，他的設(shè)計團隊也未獲得應(yīng)有的支持。上個月，該品牌被迪拜房地產(chǎn)開發(fā)商Damac創(chuàng)始人兼董事長Hussain Sajwani控股的Vision Investment正式收購。

由于品牌首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris與Hussain Sajwani關(guān)系密切，有分析預(yù)計他在交易完成后會繼續(xù)留任。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Roberto Cavalli 2017年的虧損高達3370萬歐元。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng)立的美國設(shè)計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當(dāng)時內(nèi)部人士認為，盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經(jīng)失控，亟需新的資金注入。

去年6月，一度被人們認為絕對不會放棄獨立運營的比利時設(shè)計師Dries Van Noten突然將個人品牌大部分股權(quán)賣給了西班牙香水集團Puig，而他本人仍持有少數(shù)股份，并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官和董事會主席。

英國設(shè)計師品牌Victoria Beckham陷入長期虧損的困境。據(jù)品牌最新遞交的公開文件顯示，由于批發(fā)需求疲軟，2018年Victoria Beckham銷售額同比大跌16%至3510萬英鎊，凈虧損則從2017年的1030萬擴大至1230萬英鎊約合1.11億人民幣，已連續(xù)第11年沒有盈利。2015年該公司錄得460萬英鎊虧損，2016年為 840萬英鎊，2017年虧損1020萬英鎊，虧損加速擴大。

現(xiàn)在看來，在這個寡頭壟斷的時代，設(shè)計師不等于設(shè)計師品牌，設(shè)計師的才華不等于設(shè)計師品牌的成功，這注定是一門艱難的生意。在以電商起家的新東家手中，Sonia Rykiel或許能另辟蹊徑。