Philipp Plein是下一個D&G？

盡管Philipp Plein常常因觸犯雷區(qū)遭到指責(zé)，但是品牌長久以來卻似乎并未受到影響

失去Raf Simons的2019秋冬紐約時裝周顯得格外冷清，與此同時，設(shè)計師品牌Philipp Plein因一系列爭議事件卻成為輿論焦點。

據(jù)TMZ網(wǎng)站報道，美國說唱明星Kanye West被G.O.O.D音樂公司員工偽造簽名，后者通過一家以Kanye West母親命名的慈善機(jī)構(gòu)與德國時裝品牌Philipp Plein簽定于2月11日在其紐約時裝周秀場上表演的合同。但是在Philipp Plein支付90萬美元預(yù)付款后，賬戶立即遭到清空。Kanye West將在Philipp Plein秀場演出的消息一度被傳開，但Kanye West方面聲明并不知情。

Philipp Plein發(fā)言人隨后證實，該公司陷入了騙局，一名自稱為 Kanye West 團(tuán)隊成員的人制造了這場騙局。該品牌還強(qiáng)調(diào)，雙方?jīng)]有任何不當(dāng)行為。

值得關(guān)注的是，Kanye West的偽造簽名旁邊是其好友Malik Yusef的簽名。據(jù)Page Six本周最新報道，Malik Yusef在Philipp Plein周一紐約時裝秀開場前向媒體否認(rèn)有任何欺詐行動。根據(jù)他的說法，早前Kanye West跟他商討為一年前Kanye West委托他成立的慈善機(jī)構(gòu)Donda Social進(jìn)行募資，并委托他與戶外品牌Patagonia、時尚品牌Fashion Nova和設(shè)計師品牌Philipp Plein進(jìn)行洽談，制作聯(lián)名T恤以向該組織捐款75萬美元，并最終選擇與Philipp Plein進(jìn)行合作。但中途Kanye West想要退出，Malik Yusef立即聯(lián)系告知Philipp Plein，并將75萬美元捐款悉數(shù)退還。

不過，Malik Yusef表示對簽名一事并不知情。據(jù)接近消息人士透露，Kanye West或?qū)で蠓�律途徑解決此事。

Kanye West將在Philipp Plein秀場演出的消息一度被傳開，但Kanye West方面聲明并不知情

就在假冒Kanye West事件鬧得沸沸揚揚的時候，設(shè)計師Philipp Plein又因?qū)�Fashionista網(wǎng)站記者Alexandra Mondalek進(jìn)行身材羞辱而被多家媒體關(guān)注。

Alexandra Mondalek在為Fashionista撰寫的秀評中表示，Philipp Plein的晚宴表演活動讓觀眾有被欺騙的感覺，很多觀眾原本以為Kanye West會登臺表演。整個2019秋冬系列比雜亂無章的晚宴更令人失望,所有人都以為受邀參加晚宴的每個人都有座位，但當(dāng)晚至多只有三分之二的名人嘉賓可以坐下來。最后她寫道，Philipp Plein是一個“俗氣的笑話”。

Alexandra Mondalek觸怒了Philipp Plein，后者以口無遮攔的出位作風(fēng)聞名。Philipp Plein緊接著在Instagram即時快拍中公布了Alexandra Mondalek的個人照片，指責(zé)她不是可信賴且公正客觀的記者，并對其的身材進(jìn)行公開諷刺，稱她的不滿來自于沒有吃到品牌提供了免費晚餐。他寫道，“下次我會給你足夠的食物，我保證！”

Philipp Plein在Instagram快拍中指責(zé)Alexandra Mondalek不是可信賴且公正客觀的記者，并對其的身材進(jìn)行公開諷刺。

Alexandra Mondalek隨后分別在Instagram和Twitter上對Philipp Plein的人身攻擊進(jìn)行回?fù)簦�她表示，身體羞辱是不可以容忍的，特別是像她這樣擁有一個如此平臺的人。

值得關(guān)注的是，Philipp Plein一直被認(rèn)為是除Dolce&Gabbana外最具爭議性的品牌。

德國設(shè)計師Philipp Plein畢業(yè)于法學(xué)院，以設(shè)計家具開啟職業(yè)生涯，于1999年創(chuàng)立同名品牌，逐漸擴(kuò)展到手袋和配飾設(shè)計。2008年，他正式成立了以成衣線為主的同名奢侈時尚品牌。盡管其搖滾奢華的浮夸設(shè)計風(fēng)格并不受到專業(yè)權(quán)威的認(rèn)可，但該品牌獲得眾多富裕階層粉絲喜愛，其中不乏明星和說唱歌手。該品牌還以場面宏大、明星云集的時裝秀著名，品牌邀請罪犯Jeremy Meeks走秀的行為曾令品牌飽受爭議。

Philipp Plein在創(chuàng)立后快速擴(kuò)張，于2016年成立Philipp Plein 集團(tuán)，旗下包括Philipp Plein品牌，和集團(tuán)收購主要股份的Billionaire Couture以及運動服品牌Plein Sport。

據(jù)意大利媒體今年2月消息，Philipp Plein的最新目標(biāo)或為意大利奢侈品牌Roberto Cavalli。去年被傳出售的Roberto Cavalli早前對潛在買家提出的報價進(jìn)行評估，除此前的Diesel創(chuàng)始人Renzo Rosso外，有傳聞稱Philipp Plein對Roberto Cavalli也覬覦已久，并認(rèn)為自己才是Roberto Cavalli的真正繼承人。和Roberto Cavalli一樣，Philipp Plein本人以奢華的生活方式為業(yè)界所熟知，在品牌成立20周年之際曾把自己的照片印在了私人飛機(jī)和豪華車上。

Philipp Plein在中國市場也曾闖禍。2015年，Philipp Plein因“辱華”T恤而遭到全網(wǎng)抵制。當(dāng)時品牌的白色T恤背面印著“FUCK YOU CHINA”的辱華標(biāo)語，并在袖口印有清朝裝扮的中國小丑圖樣。

圖為Philipp Plein“辱華”T恤

事后，Philipp Plein本人發(fā)布聲明稱，該T恤旨在“抗議當(dāng)時日益嚴(yán)重的仿制品現(xiàn)象”，從未抱有任何詆毀中國的目的，并表示那只是對仿制品的諷刺，僅此而已。

此次“辱華”事件的影響延續(xù)至今。今年1月，中國演員甄子丹在意大利米蘭時裝周期間為Philipp Plein走秀，后有網(wǎng)友指出該品牌曾發(fā)布過一款辱華T恤，隨后甄子丹通過工作室發(fā)布聲明稱將不再與該品牌合作并道歉，此前皆因不知情才決定出席。

甄子丹為Philipp Plein 2019秋冬男裝系列走秀

值得關(guān)注的是，幾個月前，Philipp Plein還在個人Instagram快拍上轉(zhuǎn)發(fā)了眾多粉絲穿著品牌仿制品的圖片，并加以嚴(yán)厲批評。有分析人士認(rèn)為Philipp Plein公開批評的行為欠妥，另一方面，此舉也被認(rèn)為十分具有諷刺意味，因為Philipp Plein多次被指涉嫌抄襲。

Philipp Plein還在個人Instagram快拍上轉(zhuǎn)發(fā)了眾多品牌粉絲穿著仿制品的圖片

Philipp Plein “黑五”廣告被指涉嫌支持女性暴力

2017年，Philipp Plein在紐約舉辦2017年秋冬系列時裝秀時，設(shè)計師Alexander Wang秀后在個人Instagram發(fā)布了該秀與其2014年和H&M合作系列時裝秀的視頻以作對比，暗示兩場秀無論是現(xiàn)場燈光、陳列還是產(chǎn)品設(shè)計都非常類似，Alexander Wang還用一段話諷刺Philipp Plein的抄襲行為。

知名打假博主Diet Prada也多次指出Philipp Plein抄襲，Perrin Paris曾將Philipp Plein告上法庭并贏得訴訟，后者抄襲了Perrin Paris品牌經(jīng)典的“glove clutch”。 

事實上，輿論危機(jī)對于Philipp Plein幾乎司空見慣。去年12月，Philipp Plein還因“黑五”廣告而被指支持女性暴力。該品牌為“黑五”推出的特別廣告中，模特身上滿是傷口和血跡，并配有“Price Killer”和“Time to kill some prices”（是時候“殺”價了）等紅色標(biāo)語。當(dāng)時正值國際反家庭暴力日前夕，有消費者認(rèn)為Philipp Plein的這個廣告是可怕且無恥的，并提出“支持女性暴力的公司必須關(guān)閉”，另有網(wǎng)友稱Philipp Plein應(yīng)該遭到與Dolce&Gabbana在中國市場的同樣抵制。 

對此，Philipp Plein在其Instagram上發(fā)布了長篇文章稱對一些政客試圖用攻擊該廣告的方式來贏得人氣的方式而感到悲傷和尷尬，并強(qiáng)調(diào)品牌此次的廣告非常成功，吸引了比以往更多的女性消費者，“黑五”銷量同比增幅更高達(dá)300%，女性消費者購買量則增加了50%。 

與Dolce&Gabbana相似的是，盡管設(shè)計師本人和品牌常常因觸犯雷區(qū)遭到指責(zé)，集抄襲、歧視女性、種族歧視等爭議于一身，但是Philipp Plein長久以來卻似乎并未受到影響，在設(shè)計師品牌紛紛進(jìn)入寒冬的市場近況下，反而獲得強(qiáng)勁增長。

有分析人士指出，Philipp Plein還抓住了一部分擁有財富、渴望虛榮的消費者心理，這部分消費者大多并不關(guān)心品牌的社會責(zé)任與價值觀，因此無論品牌陷入怎樣的輿論危機(jī)，這部分消費者依然忠實地購買Philipp Plein的品牌產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者是健忘的，品牌切中了這一點，挺過輿論危機(jī)便能萬事大吉。但是如此的僥幸心理，以及通過投機(jī)營銷和名人效應(yīng)等捷徑所獲得的成功，都讓品牌忽略了通過吸取經(jīng)驗教訓(xùn)自我進(jìn)化的能力，令品牌變得越來越自滿。這樣的驕傲心態(tài)促使Stefano Gabbana在面對他人的質(zhì)疑時口出狂言，也令Philipp Plein不顧公眾人物身份，對他人進(jìn)行人身攻擊。

伴隨著社交媒體長大的年輕一代消費者似乎更具覺醒意識。驕傲的Dolce&Gabbana已被消費者寫入黑名單，Philipp Plein的春天還能夠持續(xù)多久？