近日,探路者披露2018年業(yè)績(jī)快報(bào),顯示公司2018年?duì)I收同比下滑33.91%至20.05億元,虧損擴(kuò)大至1.82億元,較上年同期銳減114.05%,連續(xù)第14個(gè)季度凈利下跌。
受挫多元化發(fā)展,探路者業(yè)績(jī)連降。
作為國(guó)內(nèi)戶外用品上市第一股,探路者近年來業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。
近日,探路者披露2018年業(yè)績(jī)快報(bào),顯示公司2018年?duì)I收同比下滑33.91%至20.05億元,虧損擴(kuò)大至1.82億元,較上年同期銳減114.05%,連續(xù)第14個(gè)季度凈利下跌。
多元化折戟
2017年,是探路者上市以來的首次虧損。而在此之前的2013年—2016年間,探路者謀劃構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大業(yè)務(wù)社群生態(tài),先后投資綠野網(wǎng)、圖途、易游天下、行知探索等公司,布局冰雪運(yùn)動(dòng)、賽事運(yùn)營(yíng)、體育傳媒、體育培訓(xùn)等多領(lǐng)域擴(kuò)張版圖實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
不過,如此大張旗鼓,收效卻并不理想,不僅沒能為探路者帶來利潤(rùn)回報(bào),反而拖累主業(yè)發(fā)展。反映在業(yè)績(jī)上,2015年,探路者上市后的最大筆投資就是2.3億控股了易游天下,與此同時(shí)也是從2015年三季度開始,探路者出現(xiàn)凈利雙位數(shù)下滑。當(dāng)時(shí),探路者雖然實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)收幾近翻倍,但凈利卻同比下滑3000萬元之多。
此后,探路者便持續(xù)14個(gè)季度陷入凈利連番下滑的泥沼,其中近半數(shù)的季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)更是營(yíng)收和凈利雙降。到2018年,多頭并進(jìn)的探路者在投資最大的項(xiàng)目——易游天下上仍未獲利,并為此還輸血增資了1558萬元,而對(duì)于1.5億投資的圖途,則直接通過股份回購(gòu)剝離,五年獲利500萬。
2019年,正值探路者創(chuàng)立二十周年。反觀探路者發(fā)展的第一個(gè)十年,于2008年成為北京奧運(yùn)會(huì)特許供應(yīng)商,2009年成功上市,此后的四五年間,探路者的營(yíng)收和凈利始終保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而近年在業(yè)績(jī)的持續(xù)萎靡下,這個(gè)昔日的戶外用品第一品牌要如何絕地反擊?
主業(yè)回歸任重
從近來的動(dòng)向來看,探路者正重新聚焦主業(yè),以“專業(yè)、科技、時(shí)尚”為產(chǎn)品定位,著力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
2018半年報(bào)時(shí),探路者曾表示,已啟動(dòng)規(guī)劃剝離于與戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較小的旅行和體育業(yè)務(wù)。2018年9月,探路者公告變更部分募資用途,擬投入2.5億用于DISCOVERY EXPEDITION品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),打算在全國(guó)新開設(shè)236家直營(yíng)店及300家加盟店。
就目前來看,調(diào)整仍需時(shí)日。2018年11月,媒體調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)僅有15家童裝店的探路者已經(jīng)關(guān)閉位于北京五道口購(gòu)物中心、阜成門華聯(lián)商城等地的探路者兒童門店。對(duì)于撤店的原因,據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱是探路者童裝經(jīng)營(yíng)遇到問題,因此關(guān)店鋪撤出。而同時(shí),探路者童裝天貓旗艦店也已注銷,無法訪問。
事實(shí)上,近兩年戶外用品市場(chǎng)銷售并不容樂觀。
據(jù)年初發(fā)布的《2018年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》顯示,繼2017年中國(guó)戶外用品零售總額增速創(chuàng)下2002年以來最低增速3.22%之后,2018年戶外用戶市場(chǎng)增速繼續(xù)放緩,僅取得2.1%的增長(zhǎng)。這也是自2011年創(chuàng)下59.2%的增速高峰后,連續(xù)第7年增速下降。在此形勢(shì)下,探路者要想翻身或要打一場(chǎng)硬仗。
在業(yè)內(nèi)人士看來,盡管戶外用品銷售增速放緩,但使用人群其實(shí)還是在不斷增長(zhǎng)。以往,傳統(tǒng)的戶外更多被限制在徒步、登山等領(lǐng)域,現(xiàn)在實(shí)則可以擴(kuò)展到跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)中來,使受眾更加廣泛。同時(shí),對(duì)于戶外品牌來說,產(chǎn)品仍是第一位,只要每一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品都是適合消費(fèi)者需求的,消費(fèi)者還是會(huì)購(gòu)買適用的產(chǎn)品。從《2018年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》來看,2018年戶外品牌在風(fēng)格上調(diào)整較大,出現(xiàn)了大量都市及商務(wù)風(fēng)格,而戶外功能有所弱化。
當(dāng)前閱讀:虧損1.8億,凈利連跌14季的戶外第一股探路者要如何翻身?
上一篇:紀(jì)優(yōu)希GUC女裝2019春季新款搭配:「帥氣優(yōu)雅」新選擇
下一篇:時(shí)光與自然的美學(xué)對(duì)話——YINER音兒2019春夏大片
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻探路者的歷史資訊:
2018年
2017年
2016年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved