Tod’s 2018銷(xiāo)售趨于穩(wěn)定，但利潤(rùn)明顯下滑，大中華區(qū)增長(zhǎng)

日前，意大利奢侈品集團(tuán) Tod’s SpA（以下簡(jiǎn)稱(chēng) Tod’s）發(fā)布2018財(cái)年完整財(cái)報(bào)，受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出激增和更高的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成本影響，EBITDA（息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）同比下滑26%

截止到2018年12月31日的2018財(cái)年，Tod’s 集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷(xiāo)售額同比下滑2.4%至9.41億歐元，按不變匯率計(jì)同比下滑0.5%

凈利潤(rùn)同比下滑33.6%至4710萬(wàn)歐元；

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑35.8%至7170萬(wàn)歐元；

EBITDA 同比下滑26.3%至1.18億歐元，低于分析師預(yù)期的1.25億歐元

每股收益1歐元

集團(tuán)董事長(zhǎng) Diego Della Valle 表示：“2018財(cái)年的結(jié)果反映了正在執(zhí)行的產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，以及我們進(jìn)行重大投資以支持未來(lái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的戰(zhàn)略決策�！�

2017年底起，Tod’s 集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整生產(chǎn)方式，推出 Tod’s Factory 商業(yè)模式。該項(xiàng)目意在重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，一年內(nèi)發(fā)布多個(gè)系列：除一年兩季的常規(guī)系列外，還會(huì)有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每?jī)蓚�(gè)月就推出一次新產(chǎn)品。Diego Della Valle 指出，當(dāng)前門(mén)店在售的產(chǎn)品獲得了顧客們“非常積極的”反饋。

盡管新戰(zhàn)略還未見(jiàn)效，但 Diego Della Valle 表示，對(duì)于集團(tuán)能實(shí)現(xiàn)更高效率和提升銷(xiāo)售額的目標(biāo)信心十足。

在與分析師的電話(huà)會(huì)議中，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Umberto Macchi di Cellere 表示，電商和多渠道項(xiàng)目，以及與 Alessandro Dell’Acqua 等設(shè)計(jì)師合作的新系列，都提高了品牌的知名度。他指出，集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品的定價(jià)沒(méi)有任何問(wèn)題，市場(chǎng)定位方面，正努力獲取千禧一代和亞洲消費(fèi)者的芳心，具體措施包括制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品系列，同時(shí)提高品牌在社交媒體的知名度。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Emilio Macellari 表示，春季系列“又一個(gè)振奮人心的開(kāi)始，我預(yù)計(jì)2019財(cái)年的同店銷(xiāo)售額與2018財(cái)年相近�！彼�還指出，3%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)預(yù)期“是合理的，且挑戰(zhàn)性不高�！�

此外，集團(tuán)先后將 Tod’s 品牌位于東京表參道和米蘭 Via della Spiga 的旗艦店搬遷至銀座和蒙特拿破侖大街（Montenapoleone）。同時(shí)，集團(tuán)正在出售位于表參道的資產(chǎn)。

有關(guān)集團(tuán)2018年12月公布的 Diego Della Valle 家族股票回購(gòu)計(jì)劃，Emilio Macellari 在分析師會(huì)議上表示，到今年10月底，Diego Della Valle 及其家族將擁有集團(tuán)全部股本的68%。

按品牌

核心品牌 Tod’s 銷(xiāo)售額同比下滑3.3%至4.99億歐元，按不變匯率計(jì)，同比下滑1.2%，美洲和亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，但受到了歐洲市場(chǎng)旅游銷(xiāo)售下滑、意大利和法國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等負(fù)面影響

Hogan 銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.1%至2.06億歐元，按不變匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)1.8%，意大利市場(chǎng)的疲軟部分抵消了海外市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)

Roger Vivier 銷(xiāo)售額同比下滑3.2%至1.74億歐元，按不變匯率計(jì)，同比下滑0.2%，Gherardo Felloni 設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品在門(mén)店備受好評(píng)，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)良好，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，尤其是旅游零售渠道

Fay 銷(xiāo)售額同比下滑3.5%至6130萬(wàn)歐元，主要受本土市場(chǎng)的疲軟影響

按品類(lèi)

鞋履銷(xiāo)售額同比下跌1.9%至7.44億歐元，按不變匯率計(jì)與去年同期一致

皮具和配飾銷(xiāo)售額同比下跌5.3%至1.29億歐元，按不變匯率計(jì)，同比下滑3%

成衣銷(xiāo)售額同比下滑2%至6730萬(wàn)歐元，按不變匯率計(jì)，同比下滑1.7%

其它品類(lèi)銷(xiāo)售額為90萬(wàn)歐元

按市場(chǎng)

意大利本土銷(xiāo)售額同比下跌5.4%至2.82億歐元，本土市場(chǎng)的持續(xù)低迷

歐洲其它地區(qū)銷(xiāo)售額同比下0.5%至2.44億歐元，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)0.5%

美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌6.5%至7300萬(wàn)歐元，按不變匯率計(jì)同比下滑1.4%，主要由于批發(fā)渠道疲軟，零售渠道銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)

大中華市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌0.8%至2.1億歐元，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)3.2%，中國(guó)大陸表現(xiàn)尤為出色，貢獻(xiàn)近60%的銷(xiāo)售額

世界其它地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.9%至1.31億歐元，按不變匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)3.1%

按渠道

直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售額同比下滑2.1%至6.08億歐元，約占總銷(xiāo)售額的三分之二。按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)0.2%；同店銷(xiāo)售額按不變匯率計(jì)下跌3%；

第三方渠道（特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店和獨(dú)立零售商）銷(xiāo)售額同比下滑2.8%至3.33億歐元，按不變匯率計(jì)同比下滑1.8%，主要因?yàn)槊绹?guó)、意大利等重要市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟；

截止到2018年12月31日，Tod’s 集團(tuán)在全球擁有284家直營(yíng)店和120家特許經(jīng)銷(xiāo)店，2017財(cái)年為275家直營(yíng)店和112家特許經(jīng)銷(xiāo)店。