Gap集團將分拆上市，旗下優(yōu)勢品牌Old Navy被剝離

據(jù)CNN消息，2月28日，美國服裝零售集團Gap宣布自己將于2020年被拆分為兩家上市公司。旗下品牌Old Navy將被剝離，剩余的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hill City及其他品牌將組成另一家新公司，該新公司還可能面臨改名。該消息一出，Gap集團股價在盤后交易中大漲逾20%至31.75美元每股。

Gap集團一分為二后，Old Navy現(xiàn)任CEO Sonia Syngal會繼續(xù)負責該品牌的經(jīng)營，而Gap集團CEO Art Peck將領(lǐng)導(dǎo)包含Gap品牌的新公司。
據(jù)Gap集團預(yù)計，這一變動的稅前成本預(yù)計將達到2.5億至3億美元（約合人民幣13至20億元），且大部分為現(xiàn)金支出。不過，分為兩家公司后，每年能省出9000萬美元（約合人民幣6億元）的稅前利潤。

“經(jīng)過Gap集團董事局全面審查，很明顯Old Navy的商業(yè)模式和顧客越來越不同于我們的專業(yè)品牌，而現(xiàn)在每個公司在發(fā)展中都需要匹配不同的策略，”Gap集團創(chuàng)始人之子、董事會主席Robert Fisher表示，“認識到這一點，我們決定以拆分的方式來尋求發(fā)展�！�

根據(jù)Fisher的說法，拆分后的兩家公司將獨立運營，各有不同的財務(wù)狀況、與自身運營需求匹配的定制化策略，以及獨特的資本分配戰(zhàn)略。

宣布拆分計劃的同時，Gap集團還表示準備在未來兩年中關(guān)閉約230家Gap店鋪，預(yù)計年銷售額損失將達到6.25億美元。Peck曾在去年11月稱，Gap品牌如今的店鋪數(shù)量已經(jīng)無利可圖，在上一季度末，該品牌在全球剩下1242家電，其中758家都在北美地區(qū)。
此外，Gap集團還公布了第四季度財務(wù)狀況。期內(nèi)，Gap集團凈收入達2.76億美元，比去年同期增長了74%。凈銷售額略低于華爾街預(yù)期，為46億美元，可比銷售額比去年同期下降了1%。幾個頭部品牌中，Old Navy業(yè)績持平、Banana Republic下降了1%，而Gap則下降了5%。

據(jù)CNN分析，Gap集團拆分后將有利于Old Navy獨立擴張，該品牌創(chuàng)立于1994年，目前的年銷售額已經(jīng)達到80億美元。

近兩年，Old Navy一直是集團的業(yè)績擔當，一定程度上彌補了頭部品牌Gap持續(xù)發(fā)展不利的惋惜。2014財年以后，Gap品牌開始呈現(xiàn)負增長，財報中總是傳來關(guān)店和業(yè)績下滑的消息，2017財年，Old Navy銷售額占集團總數(shù)的45.7%，而Gap占33.5%，如果僅看美國市場的銷售額，Gap已落下Old Navy兩倍之多，后者的年增長率也達到了6%，超出Gap 9個百分點。

Old Navy的成功得益于前總裁Stefan Larsson，它有一個清晰的品牌策略。在保證了價格比Gap更低的情況下，店鋪營銷方式更活潑有趣，顧及了消費者的購物體驗，產(chǎn)品也從日�？詈突�本款向符合當季時尚趨勢的風格發(fā)展。

剝離Old Navy后，剩余的“新老品牌組合”公司年銷售額預(yù)計將達到90億美元——收購于1983年的Banana Republic已是老品牌，而運動品牌Athleta、男裝戶外品牌Hill City都是Gap集團較為年輕的品牌，仍有較好的發(fā)展勢頭和空間。

Old Navy和Gap品牌“分手”的消息讓華爾街雀躍，事實上，Gap品牌也的確掙扎許久了。作為集團內(nèi)最重要、最元老級別的品牌，卻難以在新時代內(nèi)重現(xiàn)風光。

整體看來，這并非是個體失誤，而是集體失落。產(chǎn)品設(shè)計較為保守、美國夢的附加價值已經(jīng)減弱，再加上歐洲快時尚的猛烈沖擊，美國傳統(tǒng)服飾企業(yè)難免失意。