Sandro任命新CEO，母公司去年進(jìn)入10億歐元俱樂部

SMCP表示將考慮進(jìn)行對(duì)外收購、進(jìn)一步擴(kuò)張品牌組合的計(jì)劃，圖為該集團(tuán)旗下的兩個(gè)新CEO

雖然零售市場(chǎng)大環(huán)境充滿不確定性，但由山東如意控股的SMCP集團(tuán)仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并不斷對(duì)集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整變革。

據(jù)美國女裝日?qǐng)?bào)消息，繼任命Balenciaga前高管Isabelle Guichot擔(dān)任Maje首席執(zhí)行官后，SMCP已任命旗下品牌Claudie Pierlot首席執(zhí)行官Isabelle Allouch為Sandro首席執(zhí)行官，其原職位由集團(tuán)人力資源總監(jiān)Jean-Baptiste Dacquin接替。Sandro原首席執(zhí)行官Jean-Philippe Hecquet已于去年加入由復(fù)星集團(tuán)控股的Lanvin。

在加入SCMP之前，Isabelle Allouch是歐舒丹歐洲地區(qū)零售主管，負(fù)責(zé)品牌分銷渠道的運(yùn)營和銷售，之后在歐萊雅工作了13年。Jean-Baptiste Dacquin則在SMCP擔(dān)任了7年的人力資源總監(jiān)，與執(zhí)行委員會(huì)一起協(xié)助集團(tuán)旗下品牌的發(fā)展擴(kuò)張。

在Isabelle Allouch的領(lǐng)導(dǎo)下，此前Claudie Pierlot銷售額增加到1.25億歐元，其中線上業(yè)務(wù)銷售額占比15%，在集團(tuán)旗下所有品牌中占比最高，也成為SMCP集團(tuán)旗下增長(zhǎng)速度最快的品牌。另外品牌在包括亞洲和中東地區(qū)的國際擴(kuò)張也取得進(jìn)展，其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)張到全球20個(gè)國家，在法國以外地區(qū)的銷售額已占其總銷售額的30%以上。

Isabelle Allouch強(qiáng)調(diào)，在執(zhí)掌Claudie Pierlot的過程中，她認(rèn)為實(shí)體門店在數(shù)字時(shí)代仍發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者需要與品牌進(jìn)行實(shí)際接觸，以了解其文化和風(fēng)格，也能得到獨(dú)特的服務(wù)。

在21世紀(jì)初期， Sandro、Maje和 Claudie Pierlot的產(chǎn)品完全通過百貨商場(chǎng)等批發(fā)渠道銷售，但通過十幾年的垂直渠道整合，目前已有40%的業(yè)務(wù)通過直接零售實(shí)現(xiàn)。

得益于極簡(jiǎn)的法式風(fēng)格和高性價(jià)比，集團(tuán)旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個(gè)品牌深受中國消費(fèi)者喜愛。為更好地發(fā)掘中國市場(chǎng)潛力，Sandro、Maje和Claudie Pierlot自2016年以來先后入駐天貓開設(shè)旗艦店。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，SMCP集團(tuán)去年銷售額錄得11.5%的增長(zhǎng)至10.17億歐元，首次進(jìn)入10億歐元俱樂部，凈利潤(rùn)則猛漲697%至5020萬歐元，EBITDA同比增長(zhǎng)11.6%至1.71億歐元。集團(tuán)全年開設(shè)134家新門店，其中有102家直營店。

圖為SMCP 2018年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

法國市場(chǎng)銷售額同比下跌0.5％至3.75億歐元，主要受巴黎黃馬甲運(yùn)動(dòng)的負(fù)面影響，導(dǎo)致人流量降低，造成了400萬歐元損失。

除法國以外的 EMEA地區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)11.2％至3.06億歐元。

美洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)24.7％至1.34億歐元，得益于美國的數(shù)字化戰(zhàn)略推動(dòng)以及門店翻新計(jì)劃的積極影響。

亞太市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)32.2％至2.02億歐元，主要得益于中國內(nèi)地市場(chǎng)第四季度銷售額超過20%的增長(zhǎng)。

按品牌分：

Sandro 銷售額同比增長(zhǎng)9.7％至5億歐元。Maje 銷售額同比增長(zhǎng)14.1％至3.91億歐元。Claudie Pierlot 銷售額則同比增長(zhǎng)11.5％至1.02億歐元。

SMCP預(yù)計(jì)2019年將新增超過100個(gè)零售點(diǎn)，主要分布于亞洲和歐洲。但其銷售大部分依然來自法國本土，而自從去年開始持續(xù)至今的黃馬甲抗議活動(dòng)對(duì)法國的銷售造成了嚴(yán)重影響。SMCP 首席執(zhí)行官Daniel Lalonde 另外提到，英國脫歐也對(duì)集團(tuán)帶來了一定的影響。集團(tuán)預(yù)計(jì)2019 財(cái)年銷售增長(zhǎng)會(huì)在9%到11%之間，相比2018財(cái)年的13%有所下滑。

Daniel Lalonde表示，如果有和集團(tuán)文化相符的品牌和適合的機(jī)會(huì)，將再次展開收購。集團(tuán)定位于輕奢領(lǐng)域，旗下三大品牌憑借高性價(jià)比的法式典雅設(shè)計(jì)迅速受到年輕消費(fèi)者的追捧。自2010年以來，SMCP的規(guī)模與收入一直在加速增長(zhǎng)。其2014年至2016年平均銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24％，營業(yè)毛利率年均增幅則為32.5％。

2016年SMCP被山東如意集團(tuán)以13億歐元收購，并于2017年正式在巴黎證券交易所IPO，融資高達(dá)1.27億歐元，是巴黎證券市場(chǎng)當(dāng)年的第二大的IPO。

截至今日發(fā)稿，SMCP集團(tuán)股價(jià)下跌0.76%至15.58歐元，市值約為11.65億歐元。