連續(xù)6年虧損！設(shè)計(jì)師品牌Sonia Rykiel申請破產(chǎn)

2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時(shí)的一半

全球時(shí)尚零售行業(yè)兩極分化愈發(fā)明顯，以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個(gè)申請破產(chǎn)的設(shè)計(jì)師品牌。

據(jù)女裝日報(bào)援引消息人士透露，Sonia Rykiel已于上周向法國商業(yè)法庭遞交破產(chǎn)申請，以尋找新東家接手，競購?fù)稑?biāo)截止日期為5月31日，而品牌現(xiàn)有的資金只夠維持運(yùn)營至6月底。法國商業(yè)法庭表示，負(fù)責(zé)審查的工作人員將優(yōu)先考慮能為該品牌提供強(qiáng)勁財(cái)務(wù)支持以及為員工提供就業(yè)保護(hù)的收購要約。

截至目前，Sonia Rykiel的發(fā)言人已證實(shí)了相關(guān)消息，但拒絕作進(jìn)一步評論。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元，不及2011年時(shí)的一半，虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大至2000萬歐元，已連續(xù)6年錄得虧損。自去年終止了日本市場的成衣許可經(jīng)營業(yè)務(wù)后，Sonia Rykiel最近還先后關(guān)閉在紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店，全球獨(dú)立門店只剩10家，但依然在全球200多家品牌零售商中設(shè)有銷售點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，盡管Sonia Rykiel品牌業(yè)績持續(xù)低迷，但自今年初以來已吸引多位潛在買家，有分析人士認(rèn)為這或許和品牌創(chuàng)始人極度鮮明的個(gè)人風(fēng)格有關(guān)。

Sonia Rykiel是1960年代為數(shù)不多的女性服裝設(shè)計(jì)師，被譽(yù)為“針織女王”，生前一直以蓬松的紅發(fā)、蒼白的面孔與艷紅的雙唇搭配示人，而一頭紅發(fā)和一身黑衣就是她的標(biāo)志。

1962年，新婚不久的Sonia Rykiel為遮掩因懷孕而突出的腹部，動(dòng)手編織了一件寬大的毛衣，從而對編織服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。孩子出生后，Sonia Rykiel又編織了一種緊身拉毛毛衣，并在巴黎其丈夫開設(shè)的服飾精品店里出售。

正是這一件被眾多服裝制造商嘲諷為“孩子的服裝”的毛衣，一上柜便被搶購一空，到1964年Sonia Rykiel設(shè)計(jì)的針織服裝已在全球銷售。從第一件針織毛衣算起，Sonia Rykiel一生中共設(shè)計(jì)了6000多件不重復(fù)的毛衣款式。

Sonia Rykiel以打破常規(guī)的設(shè)計(jì)聞名，其叛逆和生活樂趣一直根深蒂固在品牌基因中

1968年，Sonia Rykiel正式創(chuàng)立同名品牌，其打破常規(guī)的設(shè)計(jì)和叛逆的DNA而迅速受到消費(fèi)者的追捧和市場的認(rèn)可，業(yè)務(wù)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大至童裝、男裝、配飾和香水等領(lǐng)域。

Sonia Rykiel自1973年起還擔(dān)任“巴黎成衣及女裝雇主聯(lián)合會”的副會長長達(dá)20年之久，并榮獲法國榮譽(yù)勛章及其他無數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)。1984年，著名導(dǎo)演羅伯特·阿特曼導(dǎo)演的影片《成衣》中，Sonia Rykiel被塑造成一個(gè)敢于向整個(gè)服裝界挑戰(zhàn)的“女英雄”，轟動(dòng)了當(dāng)時(shí)的全球影壇。

除了服裝設(shè)計(jì)，Sonia Rykie在很多方面都充分展示了她的多才多藝，她是小說和暢銷兒童讀物的作家，曾寫過《紅唇》、《我情愿赤身裸體》等書，是世界女性作家協(xié)會會員，并有無數(shù)文章在雜志上發(fā)表，甚至還有一種玫瑰以她的名字命名。

由于受到傷痛的折磨，Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)作，并關(guān)閉了虧損近20年的男裝業(yè)務(wù)。2016年，該設(shè)計(jì)師因病去世，享年86歲。

2012年，香港利豐集團(tuán)旗下的Fund Brands從Sonia Rykiel家族手中買下了品牌80%的股份，后于2016年又收購了該品牌剩余的20%股權(quán)，并與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司共同經(jīng)營管理。

遲遲沒有標(biāo)志性新產(chǎn)品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管后，銷售表現(xiàn)每況愈下。為盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，F(xiàn)irst Heritage Brands于2016年決定關(guān)閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel，并裁員79人。

實(shí)際上，Sonia Rykiel曾在2014年邀請擁有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作經(jīng)驗(yàn)的Julie de Libran擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，試圖通過高級定制化的設(shè)計(jì)將Sonia Rykiel提升至更高端的領(lǐng)域，但不幸的是，2014年后全球地緣經(jīng)濟(jì)便持續(xù)震蕩，奢侈時(shí)尚行業(yè)隨之陷入低谷，Sonia Rykiel在高端市場毫無優(yōu)勢，即便是Jean-Marc Loubier也束手無策。

今年3月，Sonia Rykiel提前終止了與創(chuàng)意總監(jiān)Julie de Libran原計(jì)劃于2020年才到期的合約，品牌管理層或?qū)�把�?chuàng)意大權(quán)交給現(xiàn)有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，并將回歸較為大眾化的市場，重新集中在針織類產(chǎn)品上。

首席執(zhí)行官Perry Oosting去年8月上任時(shí)曾表示，他的目標(biāo)是提高Sonia Rykiel的利潤率，爭取在2019年底前將恢復(fù)盈利。 為此，Sonia Rykiel在接下來的時(shí)裝周將不再舉辦時(shí)裝秀，而是以展覽的方式發(fā)布新品。

Sonia Rykiel的失敗并非孤例。

意大利設(shè)計(jì)師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續(xù)惡化，已于上個(gè)月遞交重組計(jì)劃，并關(guān)閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業(yè)內(nèi)人士透露Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge已離職，與品牌對門店開發(fā)和翻新以及營銷和通信的投資越來越少有關(guān)，他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也未獲得應(yīng)有的支持。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng)立的美國設(shè)計(jì)師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當(dāng)時(shí)內(nèi)部人士認(rèn)為，盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時(shí)裝品牌之一，但該品牌的成本已經(jīng)失控，亟需新的資金注入。

去年6月，一度被人們認(rèn)為絕對不會放棄獨(dú)立運(yùn)營的比利時(shí)設(shè)計(jì)師Dries Van Noten突然將個(gè)人品牌大部分股權(quán)賣給了西班牙香水集團(tuán)Puig，而他本人仍持有少數(shù)股份，并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官和董事會主席。

有業(yè)界人士指出，越來越多設(shè)計(jì)師品牌申請破產(chǎn)重組，甚至尋求出售的現(xiàn)狀再次印證了“資本是壓倒設(shè)計(jì)的最后一根稻草”這一說法，特別是盈利能力較弱的設(shè)計(jì)師品牌，但在越發(fā)復(fù)雜的市場環(huán)境中引入持續(xù)穩(wěn)定的資金來源并不容易，還面臨如何打動(dòng)年輕消費(fèi)者的艱難挑戰(zhàn)。