安娜蘇運(yùn)動品牌ANNA SUI ACTIVE全球首店落地上海

全球首家ANNA SUI ACTIVE安娜蘇運(yùn)動興業(yè)太古匯店開業(yè)儀式在上海拉開帷幕。該店鋪以獨(dú)具一格的波西米亞元素為基調(diào)，搭配浪漫的復(fù)古情調(diào)以及絢麗的搖滾色彩，詮釋了一種獨(dú)特的時尚文化。店鋪少女心十足，整面的粉墻配上霓虹燈管的元素，讓顧客仿佛走入小魔女的私家更衣間，秒變“夏日甜心”。陳列道具包含了精致的Dolly娃娃和代表了美國西海岸文化的各式海報，體現(xiàn)了復(fù)古夢幻與運(yùn)動時尚的完美結(jié)合。

“過氣”設(shè)計師品牌能否翻身？

時尚+運(yùn)動的結(jié)合，運(yùn)動休閑化、時尚運(yùn)動化已經(jīng)成為全球范圍的流行趨勢，整個服飾行業(yè)都在通過多維度、全品類的方式滿足消費(fèi)者對運(yùn)動潮流的追求。

而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國2018年運(yùn)動服飾行業(yè)市場規(guī)模約為2308億元，較上年增長了11.0%。

·去年8月，網(wǎng)易推出旗下首個獨(dú)立運(yùn)動服裝品牌Yessing，在網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉和京東商城售賣。

·JNBY 去年推出運(yùn)動休閑品牌Reverb by JNBY ，主打運(yùn)動、無性別和可持續(xù)時尚；

· 今年年初，JNBY又推出獨(dú)立運(yùn)動系列服裝品牌PEU à PEU，并在杭州開出首店。

·美國運(yùn)動服飾巨頭Nike今年年初大舉進(jìn)入瑜伽市場，推出首個專業(yè)瑜伽運(yùn)動系列 Nike Yoga Collection。

而在眾多華裔設(shè)計師品牌中，ANNA SUI安娜蘇也算是有知名度的品牌之一，沉寂多年的TA為了不被遺忘和拋棄，也不斷在尋求轉(zhuǎn)型，尋求突破，并且在近日進(jìn)軍運(yùn)動服飾領(lǐng)域。

許愿精靈香水曾紅極一時卻已無爆款

ANNA SUI是美籍華裔時裝設(shè)計師Anna Sui于1981年創(chuàng)辦的同名品牌，第一家店設(shè)于紐約SOHO區(qū)。從時裝起步，拓展到后來的美妝、香水、配飾、成衣等不同領(lǐng)域，ANNA SUI以“時尚酷女孩”的獨(dú)特個性和設(shè)計風(fēng)格為標(biāo)簽，至今還是每年參加紐約時裝周。

薔薇花、亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊、燙鉆等設(shè)計元素，以及黑色、紫色、玫紅色等濃郁搖滾色彩，都讓ANNA SUI成為魔幻復(fù)古且具有辨識度的品牌，TA所塑造的女性形象也都是充滿個性魅力的。如今, ANNA SUI在全球擁有超過50家精品店, 而成衣系列及周邊產(chǎn)品在30多個國家的300家門店銷售。

不過比起成衣，ANNA SUI的獨(dú)角獸香水、許愿精靈香水也算是曾經(jīng)紅極一時，只不過似乎有很長一段時間，該品牌沒有再出現(xiàn)過什么爆款單品，“換湯不換藥”的方法在時尚圈早已行不通。

于是尋求轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，ANNA SUI決定進(jìn)軍運(yùn)動圈，開設(shè)了全新的運(yùn)動品牌ANNA SUI ACTIVE（安娜蘇運(yùn)動）。

旗下運(yùn)動品牌誕生，全球首店落地上海

今年6月，安娜蘇正式進(jìn)軍運(yùn)動服飾領(lǐng)域，推出運(yùn)動休閑品牌ANNA SUI ACTIVE，并將全球首家門店設(shè)于上海興業(yè)太古匯，還為此提前在商場中庭開設(shè)了品牌快閃店。

門店的裝修風(fēng)格依舊延續(xù)安娜蘇品牌獨(dú)特的紫色+粉色，加上獨(dú)具一格的波西米亞元素，融合復(fù)古夢幻色彩和運(yùn)動時尚，還有霓虹燈元素，十分少女心，詮釋了一種獨(dú)特的品牌文化。此外，還可以買到品牌的彩妝和香水系列。

ANNA SUI ACTIVE的設(shè)計理念是“Live Your Dream”，打造風(fēng)格與功能兼?zhèn)涞呐�性時尚運(yùn)動服為主，滿足當(dāng)代都市女性不同場合下的穿搭需求，提升立體多變的風(fēng)格，并將紐約的時尚基因和創(chuàng)意注入運(yùn)動服飾領(lǐng)域。

產(chǎn)品今年四月就已率先在天貓旗艦店上線，之后會向其他亞洲國家和全球市場拓展。其主要分為4條設(shè)計線:Master Line大師系列、Design Theme設(shè)計精選系列、Lifestyle動靜有型系列以及Performance 運(yùn)動經(jīng)典系列， 從日常和運(yùn)動等方面呈現(xiàn)女性運(yùn)動之美。產(chǎn)品的T恤、運(yùn)動短褲、連衣裙運(yùn)動內(nèi)衣和泳衣等，售價從400元至3080元不等。

另外，安娜蘇運(yùn)動還成立了ASA GIRL CLUB粉絲運(yùn)動俱樂部，定期會組織會員參加多種不同的運(yùn)動課程和互動活動等。

與多個品牌跨界合作

盡管ANNA SUI在時尚界有一定的地位，很多品牌也樂于與其合作，但大部分的跨界合作都延續(xù)了品牌標(biāo)志性的黑紫色，雕花、刺繡、薔薇等圖騰，滿滿的復(fù)古華麗氣息。

· 星巴克x ANNA SUI

 星巴克最頻繁的時尚跨界合作，總是離不開馬克杯，不同的合作品牌帶來不同的設(shè)計系列，而TA與ANNA SUI的合作更是不止一次。

 這套與S'well 三方聯(lián)名的合作杯款、和環(huán)保袋主打復(fù)古路線，設(shè)計靈感和大膽用色來自ANNA SUI的2016春夏系列，展現(xiàn)吉普賽式風(fēng)格。

· KFC x ANNA SUI

去年，ANNA SUI幫KFC定制員工制服，包括外套、T恤、褲子、短裙等四季皆宜的服飾種類。還推出合作包款“小蘇包”，KFC會員可憑會員積分限量兌換。還有ANNA SUI紫色冰淇淋。

· 必勝客x ANNA SUI

同樣作為百勝集團(tuán)旗下的品牌，必勝客也請來跨界合作新員工制服，依舊以經(jīng)典的”安娜紫“元素為基調(diào)貫穿整個設(shè)計。同時還在全國推出15家Anna Sui紫色主題門店。不僅有Anna Sui風(fēng)格背景墻，還有合作款餐具、水杯等系列限量版紀(jì)念品。

· 迪士尼×ANNA SUI

向ANNA SUI拋出橄欖枝的還有迪士尼，兩者聯(lián)名推出米妮與黛西的各種周邊產(chǎn)品，主要是各類箱包、手絹、毛巾類。任何和ANNA SUI合作的品牌都是滿滿ANNA SUI風(fēng)格。

這樣的跨界合作雖然一方面可以拓寬知名度，產(chǎn)生各種話題，同時加深消費(fèi)者對品牌的印象；然而其中一方若長期缺乏創(chuàng)意，加上一成不變的設(shè)計風(fēng)格多少會給消費(fèi)者帶來審美疲勞�；蛟S死忠粉會一直喜歡，但不喜歡的人也始終不會感興趣，想必難以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜新厭舊的消費(fèi)習(xí)慣。

隨著新晉設(shè)計師品牌的不斷出現(xiàn)，市場競爭隨之越來越激烈。運(yùn)動休閑化大趨勢下，ANNA SUI不再拘泥于與不同品牌的跨界合作，而是盯上了這塊市場領(lǐng)域，盯上了想要優(yōu)雅運(yùn)動的年輕消費(fèi)者，并且以最炙手可熱的中國市場為起點(diǎn)，是否能靠ANNA SUI ACTIVE來個大翻身，還有待進(jìn)一步觀察。