愛法貝童裝：空中愛優(yōu)家，開啟童裝消費(fèi)新體驗(yàn)

分享到： | | | | 2019-7-18 15:49

“我們在童裝產(chǎn)業(yè)鏈上針對不同場合、不同功能的兒童著裝進(jìn)行了區(qū)分，例如愛法貝(Alphabet)主打日常裝，U-JAR主打禮服裝場合裝，CONY-BOX主打家居服，加強(qiáng)品牌針對性與記憶點(diǎn)，這是我們一個新的亮點(diǎn)�！睈鄯ㄘ悾ㄖ袊┯邢薰究偨�(jīng)理江海潤表示，除了在品牌上進(jìn)行了調(diào)整，他們也在著手打生活體驗(yàn)館，進(jìn)一步加強(qiáng)線下互動和體驗(yàn)。

愛法貝自2006年登陸中國以來，至今始終保持著時尚、優(yōu)雅、精致的設(shè)計風(fēng)格，天然環(huán)保的面料，精湛的剪裁，細(xì)膩的品質(zhì)，著力體現(xiàn)孩子的天真浪漫，時尚優(yōu)雅。一流的品質(zhì)點(diǎn)滴間詮釋著作為國際化品牌的價值，引領(lǐng)著國際童裝流行風(fēng)尚，伴隨著中國兒童健康快樂的成長。

“未來的零售模式不是線上+線下，而是線下+線上，是以線下為主的�！苯櫿J(rèn)為如今新零售的市場環(huán)境下，品牌一定是首先推概念，在消費(fèi)者印象中要形成自己鮮明的記憶點(diǎn)，然后通過場景化去體驗(yàn)、傳播，打開市場后，再去做延展銷售。

江海潤介紹現(xiàn)在的愛優(yōu)家分為了三種形態(tài)：第一種是商場中傳統(tǒng)的主流集合店；第二種是目前正在著手打造的生活體驗(yàn)館；第三種是小型的mini創(chuàng)客吧。

“傳統(tǒng)的主流集合店中只銷售童裝，而在生活體驗(yàn)館中不僅僅有童裝，還有其他品類的延伸，例如鞋子、配飾、家居用品等�！霸谛舆@一領(lǐng)域，我們跟一個很有名的鞋型師進(jìn)行了合作，所生產(chǎn)的鞋子具有三大特殊的功能：面是真皮，底是橡膠，墊子是記憶海綿墊，取名為“大師鞋”，其研發(fā)團(tuán)隊集聚了國內(nèi)外專業(yè)鞋品豪華陣容，專為孩子們提供極具舒適性、時尚度為一體的優(yōu)選鞋品。

為增強(qiáng)體驗(yàn)感與互動感，體驗(yàn)館中還放置了玩具、繪本等，同時搭建了一個小型T臺，為孩子們提供展現(xiàn)自己的空間，并且打造了系列網(wǎng)紅打卡點(diǎn)�！爸档靡惶岬氖�，在體驗(yàn)館中我們還引入了智伴機(jī)器人�！�

江海潤表示，人工智能技術(shù)不斷更新，人工智能產(chǎn)品層出不窮，智伴機(jī)器人可以提供啟蒙教育和場景式陪伴。在線下體驗(yàn)館中注入“高科技”元素，對孩子們寓教于樂，“邊買”、“邊玩”的同時還能“邊學(xué)”，也解鎖了親子互動的新模式，同時抓住父母和孩子的心，是童裝品牌開闊思路的關(guān)鍵。

至于小型的mini創(chuàng)客吧，江海潤舉例解釋：“比如一家童模機(jī)構(gòu)，禮服這塊他們的需求量就非常大，我們會在機(jī)構(gòu)中放置部分標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并且有一定優(yōu)惠，消費(fèi)者自動可以下單。”江海潤表示在mini創(chuàng)客吧方面已經(jīng)有了成功的案例，嵌入了幾個機(jī)構(gòu)，效果非常好。

“愛優(yōu)家俱樂部不完全等于愛法貝和U-JAR，未來我們打造線下實(shí)體這三種模式，還有線上俱樂部，在傳統(tǒng)模式中植入了更多創(chuàng)新的亮點(diǎn)，通過多元化的互動體驗(yàn)服務(wù)，以提升消費(fèi)者黏度和品牌認(rèn)可度。”

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