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YIAN品牌設計師陸恩華認為,疫情期間,品牌可以放慢腳步做一些“修正”。這種“修正”不僅包括對線上流量的重新認識,也包括對品牌定位的重新思考。
停擺難題
陸恩華是一名多次在中國國際服裝周舉辦過走秀的自主品牌設計師,目前設計的自主品牌有THE YIAN STUDIO、親子系列,包括了常規(guī)銷售款和高級定制、禮服、羊絨毛衣、棉麻古風等產(chǎn)品。
然而,停擺的不只是線下實體店。為做好疫情防控工作,保障廣大合作伙伴、觀眾及工作人員的健康與安全,中國國際時裝周組委會宣布,原定于3月25日至31日在北京舉辦的“2020/2021秋冬中國國際時裝周”將延期舉行,新的舉辦時間將根據(jù)疫情情況確定!耙驗槠放票旧肀容^小眾,所以延期對我來說,沒有什么大的影響,而且時裝周延期也是為大眾負責!标懚魅A表示。
擁抱流量
“相比以往,疫情期間取消了很多發(fā)布活動,增加了創(chuàng)作以及對線上流量的思考。之前我們比較注重線下品牌體驗度,線上視頻主要是記錄形式,沒有特點,也不符合當下短視頻的風格,因此導致線上難以推廣,流量不能有效聚集!标懚魅A告訴北京商報記者,下一步品牌決定把重心放到線上推廣,希望線上流量可以補充到線下。”
同樣,一手打造Page3的格勒,面對這次危機也曾一度十分焦慮,之后漸漸走向平和,并認真反思了創(chuàng)業(yè)過程中的問題——品牌對線下依賴過大。
品牌重塑
受疫情影響,江浙一帶的工廠幾乎全部停工,格勒的春季系列服裝無法出貨,夏季系列的設計雖然已經(jīng)完成,但尚在溝通工期。“實際上,不管有沒有疫情,創(chuàng)業(yè)本身就是很不容易的事情,當前是設計師品牌很好的反思機會。”格勒說。
陸恩華告訴記者:“疫情期間,品牌可以放慢腳步做一些‘修正’。這種‘修正’不僅包括對線上流量的重新認識,也包括對品牌定位的重新思考。品牌后續(xù)可能會開發(fā)更多的成人裝,因為從購買力來說,成人裝優(yōu)于兒童裝,特別是設計師款。這也符合我未來想帶領個人服裝品牌從小眾走向大眾的想法。”
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