盡管迫于局勢,許多品牌不得不在最短時(shí)間內(nèi),嘗試直播這一新模式,但同時(shí),也應(yīng)避免急于求成的現(xiàn)象,靜下心來,思考云上發(fā)布之于品牌的真正意義,或許才是實(shí)現(xiàn)一場好直播的首要前提。
中國上!梢咔榇呱鴣淼纳虾T粕蠒r(shí)裝周,作為特殊時(shí)期下的新產(chǎn)物,無論是在概念形式上,還是在具體實(shí)踐操作方面,都為參與其中的品牌、設(shè)計(jì)師、平臺乃至普通觀眾,帶了不少此前鮮有的啟示與思考。
如何延續(xù)“時(shí)裝周”之獨(dú)特意義與作用,將其采用的直播發(fā)布形式與普通的淘寶新品直播區(qū)隔開,是擺在人們面前最大的困惑之一。嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向,不熟悉設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的“賣貨”主播,欠缺考量的直播細(xì)節(jié)布置,隨著日程推進(jìn),一些問題與準(zhǔn)備上的不足漸次顯現(xiàn)出來。
于淘寶上觀看品牌直播的受眾,與品牌過往的受眾定位,不會(huì)全然一致。在直面消費(fèi)者的平臺上做直播時(shí),又應(yīng)如何平衡品牌調(diào)性理念與商業(yè)績效需求?盡管迫于局勢,許多品牌不得不在最短時(shí)間內(nèi)嘗試直播這一新模式,但同時(shí),也應(yīng)避免急于求成的現(xiàn)象,靜下心來,思考云上發(fā)布之于品牌的真正意義,或許才是實(shí)現(xiàn)一場好直播的首要前提。
“做好直播應(yīng)該首先要了解自己品牌的特性,品牌的定位,然后細(xì)分觀眾人群,了解他們的需求是什么,”Fabric Porn創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師趙晨曦對BoF說:“其實(shí)就是所謂的知己知彼,給他們想要的內(nèi)容,做到他們最想看的直播!
一些設(shè)計(jì)師表示,自己并沒有深度參與直播活動(dòng)的策劃與安排,而是主要交由團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行。這或許會(huì)造成一個(gè)兩難之境地,即選擇了直播,卻欠缺了設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的核心支持,一定程度上可能導(dǎo)致最終直播呈現(xiàn)出來的效果,與設(shè)計(jì)師的初衷大不相同。
此前,Samuel Guì Yang和Yuhan Wang這樣的設(shè)計(jì)師品牌,選擇不以直播的形式呈現(xiàn)其最新系列設(shè)計(jì),而是采用提前拍攝好的短片,代為發(fā)布。這或許也不失為一種明智的選擇——在仔細(xì)權(quán)衡過后,選擇目前最適合自己品牌的發(fā)布形式。
另一方面,我們觀察到一些商業(yè)大品牌的誠意也欠奉,相對于獨(dú)立設(shè)計(jì)師緊張的預(yù)算,它們原本可以突出自己更多的實(shí)力,以及展示品牌的愿景。然而,目前其呈現(xiàn)的依然是純粹商業(yè)轉(zhuǎn)化的考量。
對于提供技術(shù)和平臺支撐的天貓與上海時(shí)裝周來說,明白設(shè)計(jì)師與品牌最迫切的需要,并力所能及地給予支持,方能助力首次云上時(shí)裝周的順利進(jìn)行。發(fā)揮平臺優(yōu)勢,為品牌提供集合呈現(xiàn)的渠道,幫助他們在保留自身特性時(shí),適應(yīng)新平臺和發(fā)布形式,都需要平臺和品牌一同努力。
接下來,BoF將帶你回顧云上時(shí)裝周第四日的三大特色“云發(fā)布”:
Fabric Porn:你也喜歡看脫口秀嗎?
● Fabric Porn 2020秋冬系列設(shè)計(jì) | 圖片來源:對方提供
在Fabric Porn昨天開張的天鵝媽媽食堂直播間,聚集了當(dāng)代嬉皮士最喜歡的鄉(xiāng)土中國元素。品牌想撿起中國年輕人對文化的自信感,于是就誕生了2020春夏系列的“Make China Lit Again”。Fabric Porn沒有輕率地隨意摘取中國元素,而是選擇了一個(gè)個(gè)對后現(xiàn)代中國有所貢獻(xiàn)的象征,因此他們的衣服也不止是“土酷”這么簡單。
以一段亞文化觀感濃厚的視頻開頭,觀眾們已經(jīng)被告知:這是一個(gè)不太普通的設(shè)計(jì)師系列。不平凡的品牌也有不平淡的直播間,一張圓臺、一個(gè)銅鍋、一個(gè)喜氣的保暖瓶和兩束艷俗的假花。設(shè)計(jì)師和兩位朋友圍著桌子坐著,有趣的事情開始了。
伴隨著單品試穿,設(shè)計(jì)師與友人的自然互動(dòng)與幽默談吐看上去更像是一場脫口秀。配著一個(gè)個(gè)后現(xiàn)代中國元素的出現(xiàn),他們游刃有余地帶著觀眾在各個(gè)設(shè)計(jì)奇想里穿梭,也在漫不經(jīng)心當(dāng)中分享了對當(dāng)代中國的思考。這樣的安排在幾日的直播間中是第一次出現(xiàn),輕松而詼諧的氛圍也為現(xiàn)下同質(zhì)化的直播形式開拓出一個(gè)新的景觀。
“作為獨(dú)立品牌,我們最大的優(yōu)勢就是沒有受制于銷售壓力,所以我們只要展示我們的個(gè)性,做自己”,設(shè)計(jì)師趙晨曦說道?粗粞詤^(qū)觀眾的贊同與欣賞,F(xiàn)abric Porn能做到的可能已經(jīng)不止是“做自己”了。
ZI II CI IEN:包豪斯女孩拒絕被定義
鮮明的發(fā)布主題,把控到位的節(jié)奏和時(shí)間安排,以及活躍積極的互動(dòng)氣氛,針織設(shè)計(jì)品牌ZI II CI IEN在創(chuàng)始人支晨的主導(dǎo)下,進(jìn)行了一次別開生面的云上發(fā)布。設(shè)計(jì)師的靈感素材板與報(bào)紙拼貼墻作為背景,勾勒出“新聞直播間”的基調(diào)與輪廓。在屏幕前任意“游走”的貓咪格朗尼——支晨的寵物,也成功虜獲了不少觀眾的興趣。
與直接發(fā)布2020年秋冬系列設(shè)計(jì)不同,支晨選擇以更深入的“訪談”形式,邀請了三位不同領(lǐng)域的“全能女孩”們,對新系列主題“包豪斯女孩”展開討論。
一百年前,包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)始人Walter Gropius對女性的定義,是單一且片面的。如今,支晨希望能修正這些強(qiáng)烈的性別偏見,讓人們看見曾經(jīng)被漠視的女性力量。在直播中,四位當(dāng)代女孩從DJ、環(huán)保、攝影、時(shí)裝等多重領(lǐng)域出發(fā),對女性形象皆作出了新的注解。
而于當(dāng)下疫情期間,支晨認(rèn)為,“包豪斯女孩”也可以發(fā)揮出自己的“Super Power”。經(jīng)過多次設(shè)計(jì)改版的可重復(fù)使用口罩,最終在直播間得以亮相。為了減少口罩制作過程中的人員投入、減輕生產(chǎn)的人力負(fù)擔(dān),支晨提前為口罩建模、并設(shè)置好機(jī)器程序,以實(shí)現(xiàn)口罩的一體化機(jī)械制作流程。支晨表示,該口罩以日常防菌為主,面向普通人設(shè)計(jì),希望能在減少一次性口罩的使用之余,將更多醫(yī)療物資留給醫(yī)護(hù)人員。
從面料到生產(chǎn)制作,支晨將口罩及其服裝設(shè)計(jì)的諸多細(xì)節(jié)一一道來,與畫外音旁白解說相結(jié)合,為受眾普及了不少服裝業(yè)內(nèi)的知識與訊息!爸斆鳌、“支科技”的綽號隨即在評論區(qū)流行開來。《潮流合伙人》中出現(xiàn)過的同款外套,成為當(dāng)日直播的壓軸獎(jiǎng)品,與口罩一起,激發(fā)了觀眾極高的互動(dòng)參與熱情,一小時(shí)內(nèi),便吸引了6420名觀看人數(shù)。
D’zzit:重回披頭士年代
● D’zzit與披頭士的合作系列 | 圖片來源:對方提供
順著披頭士樂隊(duì)(The Beatles)的經(jīng)典歌曲,D’zzit與該樂隊(duì)IP的聯(lián)名系列也在直播中正式亮相。門票裝飾圖案與搖滾風(fēng)印花結(jié)合,在釘珠燙鉆和亮線等材料下,披頭士的形象風(fēng)貌被再次呈現(xiàn)于眾人眼前。
由日本室內(nèi)設(shè)計(jì)師片山正通打造的上海K11品牌新門店,亦作為此次直播拍攝地點(diǎn),在云發(fā)布之余,以“云逛店”的形式,加強(qiáng)并豐富受眾的線上購物體驗(yàn)。與許多品牌一樣,D’zzit也選擇邀請模特和造型師對其新品進(jìn)行宣傳推介,但在更深層的直播創(chuàng)意方面上,仍期待著品牌的進(jìn)一步提升。
當(dāng)前閱讀:解碼云上時(shí)裝周 | 急于求成還是追求意義?
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