2019年凈利增長(zhǎng)近四成，比音勒芬布局多渠道

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，比音勒芬在公告中表示，繼續(xù)堅(jiān)守匠心智造，不斷沉淀品牌價(jià)值、大國(guó)品牌，讓世界看到中國(guó)高爾夫品牌自信、加大品牌宣傳力度，提升品牌力、緊抓傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，發(fā)揮線下渠道優(yōu)勢(shì)提升渠道變現(xiàn)能力、加快信息化系統(tǒng)建設(shè)，布局新零售、通過(guò)外延式參股等方式，完善產(chǎn)業(yè)布局。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，比音勒芬上市至今業(yè)績(jī)連續(xù)十多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。主要得益于公司產(chǎn)品研發(fā)投入持續(xù)增加，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；品牌宣傳加大力度，從賽事推廣、跨界聯(lián)名、明星代言等多方面進(jìn)行營(yíng)銷整合，有效提升品牌影響力。

年報(bào)顯示，目前比音勒芬已經(jīng)形成全渠道布局,渠道覆蓋全國(guó)高端百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐以及高爾夫球場(chǎng)。截至2019年12 月31日，比音勒芬營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市的核心商圈、高端百貨、機(jī)場(chǎng)、知名高爾夫球會(huì)會(huì)所等，公司擁有 894個(gè)終端銷售門店，較2018年末凈增長(zhǎng)130家，其中直營(yíng)店鋪數(shù)量441家，加盟店鋪數(shù)量453家。

比音勒芬表示，突如其來(lái)的疫情對(duì)于公司的管理能力和運(yùn)營(yíng)能力是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，公司積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨和微信小程序商城等營(yíng)銷方式發(fā)力新零售，成效顯著，短短幾天時(shí)間實(shí)現(xiàn)線上銷售突破3000萬(wàn)的業(yè)績(jī)。未來(lái)，公司將繼續(xù)立足于產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的打造以及運(yùn)營(yíng)能力的提升，居安思危，不斷創(chuàng)新，將“危”轉(zhuǎn)化為“機(jī)”，借助此次行業(yè)洗牌，鞏固公司在國(guó)內(nèi)高端服裝市場(chǎng)的地位。

資料顯示，比音勒芬品牌定位于高爾夫運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚休閑生活相結(jié)合的細(xì)分市場(chǎng)，提倡“生活高爾夫”著裝理念，目標(biāo)群體為認(rèn)同高爾夫文化、著裝傾向于休閑時(shí)尚風(fēng)格的中高端收入消費(fèi)人群，產(chǎn)品類別分為生活系列、時(shí)尚系列和專業(yè)高爾夫系列。威尼斯狂歡節(jié)品牌定位于度假旅游服飾藍(lán)海市場(chǎng)，著力打造親子裝、情侶裝以及家庭裝等產(chǎn)品，通過(guò)深化細(xì)分品類滿足高品質(zhì)旅行生活的中產(chǎn)消費(fèi)人群多場(chǎng)景著裝需求，旨在成為度假旅游服飾的聯(lián)想品牌。

隨著城市社區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)，比音勒芬計(jì)劃將深挖一二線城市的高端社區(qū)作為潛在市場(chǎng)，同時(shí)將市場(chǎng)進(jìn)一步下沉到發(fā)展較快的三四線城市，預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量達(dá)到1500-2000家。同時(shí)，公司積極布局線上渠道，通過(guò)與電商平臺(tái)深度合作，為消費(fèi)者提供多渠道的購(gòu)物體驗(yàn)，渠道更加完善、流量更多樣化。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，比音勒芬是國(guó)內(nèi)細(xì)分產(chǎn)品賽道上的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。新品牌威尼斯狂歡節(jié)定位度假旅游服飾這一藍(lán)海市場(chǎng)，著力打造親子裝、情侶裝及家庭裝等產(chǎn)品，未來(lái)將持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

不過(guò)，由于高爾夫和度假的場(chǎng)景，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，在疫情的當(dāng)下，比音勒芬在多品牌的擴(kuò)張中，程偉雄預(yù)計(jì)，面對(duì)諸多大眾品牌，比音勒芬將會(huì)帶來(lái)不小的業(yè)績(jī)壓力。