機(jī)遇與變革并存 | “云”上起舞的 Tony & tony’s

自藝術(shù)創(chuàng)作中采擷靈感

從百花萬物中汲取色彩

輔以釘珠、刺繡、蕾絲的工藝點(diǎn)綴

彰顯女性的高雅與獨(dú)立

Tony & tony’s

“A/W2020深圳時裝周·云秀”上，Tony & tony’s 作為開場秀品牌，為我們拉開了這場時尚盛事的序幕。

Tony & tony’s 創(chuàng)立于2014年，是一家高端時尚品牌，以其藝術(shù)而不失簡潔優(yōu)雅的風(fēng)格深得時尚各界人士的青睞，吉克雋逸、胡杏兒、趙雅芝、溫碧霞、金池等眾多明星都曾多次為Tony & tony’s的品牌活動站臺。

自2017年亮相深圳時裝周以來，Tony & tony’s 每年3月都舉行一場線下主題大秀，今年受疫情影響，該品牌2020秋冬系列在線上秀場發(fā)布，以“云走秀+云訂貨”的模式，實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動。

疫情之下的企業(yè)，都受到哪些影響？線上勢力的崛起又給品牌帶來了什么樣的“危”與“機(jī)”？近日，Tony & tony’s 的品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師、時尚教父TONY 接受了我們的訪問，結(jié)合“云秀”的表現(xiàn)，暢談服裝品牌的未來之路。

作為今年深圳時裝周的首秀品牌，Tony & tony’s 的走秀都有哪些特色？

答：Tony&tony’s以高級成衣與高級禮服定制為主。今年A/W2020深圳時裝周Tony&tony’s 以創(chuàng)意視頻的方式參與線上走秀，最大特色是將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動。我們將 Tony&tony’s 的T臺搬上熒幕，相較于線下秀場走秀，這種方式能讓更多人直接了解 Tony & tony’s 品牌。

此外，我們今年還將會有一個子品牌的誕生，作為一個小彩蛋，還是非常值得期待的。

這次深圳時裝周采用了別開生面的“云秀”，如何看待這種“云看秀+云訂貨”相結(jié)合的模式？

答：“云看秀”的方式打破了“時尚結(jié)界”，讓更多消費(fèi)者能通過網(wǎng)絡(luò)輕松參與到這場大秀中來。同時又規(guī)避了人群大量聚集所帶來的風(fēng)險，在場地、人力等方面也能節(jié)約一些資源。

而“云看秀”與“云訂貨”相結(jié)合的方式，也能為新銳買手、時尚商場、潮流供應(yīng)商、設(shè)計師品牌等時尚新興業(yè)態(tài)提供了最優(yōu)解決方案。

今年初的疫情對服裝行業(yè)造成了不小的影響，Tony & tony’s 將怎樣應(yīng)對疫情所帶來的沖擊？

答：這一次突如其來的疫情是對品牌的一個考驗，其實不止是服裝行業(yè)，所有的行業(yè)多多少少都會受到影響。針對現(xiàn)狀如何調(diào)整步伐，迎難而上將是每個企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

因為疫情影響，消費(fèi)者的行為也發(fā)生了改變，他們越來越理性，更傾向于認(rèn)同與其產(chǎn)生情感聯(lián)系的品牌，明星帶來的流量和影響力或許不可小覷，但如何能用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新留住客戶才更為關(guān)鍵。

“科技+時尚”是本次時裝周的主要話題，在科技與時尚相結(jié)合的方面，Tony & tony’s 有哪些創(chuàng)新舉措？

答：我們計劃在服裝與秀場上更多的應(yīng)用人工智能技術(shù)，同時以數(shù)據(jù)作為驅(qū)動來制定相關(guān)的產(chǎn)品計劃，借助大數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析決策。
隨著5G時代的到來， AR/VR、AI、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)領(lǐng)域的發(fā)展為 Tony & tony’s 的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保障，也為產(chǎn)業(yè)延伸提供了更多可能。我們計劃通過思維和技術(shù)的革新，為企業(yè)注入更多活力。

目前進(jìn)行了哪些線上渠道的部署？線上線下的部署有什么不同？

答：目前我們線上部署的渠道有微信小程序、線上店鋪、以及線上直播的方式。除此之外，我們還在根據(jù)市場變化的情況，調(diào)整相應(yīng)的社交媒體與線上宣傳計劃，通過拓展線上店鋪的方式，以更多角度切入產(chǎn)品，讓顧客能感受到我們品牌的生命力。

消費(fèi)者在線下購物更關(guān)注服務(wù)體驗的品質(zhì)，在線上則追求物美價優(yōu)。針對線下消費(fèi)者的不同需求，我們在線上方面更側(cè)重于商品信息的迅速更新，線下方面提升客戶的到店體驗方面來進(jìn)行調(diào)整。

品牌采取了哪些措施來應(yīng)對疫情影響下的特殊情況？

答：一方面，我們通過積極戰(zhàn)略調(diào)整，以更新穎的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，而不僅依賴于傳統(tǒng)的走秀。線上主要采用視頻直播展示產(chǎn)品，線上進(jìn)行挑選訂貨的方式來銷售。與此同時，我們更加重視產(chǎn)品資料的準(zhǔn)確與完善，確�？蛻裟塬@取最全面的信息。

另一方面，我們重點(diǎn)在線下門店做了櫥窗展示裝置來吸引消費(fèi)者。除此之外，作為高級定制服裝品牌，我們希望讓客戶對品牌保持更多期待，因此目前持續(xù)專注于新品研發(fā)。

目前許多知名時裝周都面臨停辦或者延期，這是否對 Tony&tony’s的品牌展示帶來了影響？

答：確實對我們品牌有不小的影響，但同時也引發(fā)了很多正向的思考。

已經(jīng)落下帷幕的2020秋冬季四大國際時裝周中，國內(nèi)設(shè)計師品牌、買手、媒體人、博主集體缺席，買手店、品牌線下門店運(yùn)營受阻，工廠無法如期復(fù)工等，這些環(huán)環(huán)相扣的連鎖反應(yīng)都在暗示 Tony & tony’s 品牌要變革現(xiàn)有模式，發(fā)展創(chuàng)新，走上更加智能智慧化的發(fā)展道路。

與此同時，品牌新品的研發(fā)上將在時尚可循環(huán)、環(huán)保與高科技的融合等領(lǐng)域進(jìn)行研究。我們希望能通過作品傳遞美學(xué)理念的同時，也更多展現(xiàn)對自然環(huán)境的保護(hù)及對社會責(zé)任感的思考。

2020年，是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，也是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)全面鋪開、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。不久前，深圳還發(fā)布了時尚產(chǎn)業(yè)行動計劃。Tony & tony’s 將如何把握住灣區(qū)發(fā)展契機(jī)？在特區(qū)建立四十周年之際又會有哪些安排？

答：針對深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，Tony & tony’s 也計劃開展以此為主題的品牌系列活動。今年，Tony & tony’s 依舊將堅守時尚陣地，緊緊抓住灣區(qū)發(fā)展帶來的發(fā)展契機(jī)，用科技賦能時尚產(chǎn)業(yè)，緊擁數(shù)字化，打造更有創(chuàng)意的時尚產(chǎn)品與秀場，創(chuàng)造更具有時代特色的設(shè)計作品。

根植著大量老牌女裝品牌的深圳是中國女裝的行業(yè)基地。在這片熱土上，新興品牌 Tony & tony’s 將會以自身的發(fā)展證明，深圳乃至中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可限量！

作為一個新興品牌，在深圳時尚產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，Tony & tony’s 對自身有哪些期許？

答：Tony & tony’s 將直面變革，希望通過持續(xù)不斷地創(chuàng)新成為時尚產(chǎn)業(yè)的主流和先鋒，為深圳時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。從2014年 Tony & tony’s 成立以來，我們在巴黎歌劇院、迪拜藍(lán)水島、深圳灣一號等地舉行過的多場時裝大秀，都見證了這個新生品牌的發(fā)展力量。我們對疫情過去后的時尚產(chǎn)業(yè)市場十分看好，相信離“春暖花開”的時候已經(jīng)不遠(yuǎn)了。