大膽創(chuàng)新，云上時裝周呈現(xiàn)別樣精彩

為期一周的上海時裝周特別呈現(xiàn)——天貓云上時裝周終于落下帷幕，“云看秀”、”云逛街“的日子雖已告一段落，但云上時裝周帶來的思考仍在繼續(xù)。在過去的一周里，超過一百五十場直播組成了一份特殊的時裝周日程表，品牌或聚焦于傳播，以走秀、創(chuàng)意視頻及新款預(yù)覽等形式與消費者建立情感鏈接；或著力于銷售，通過推出切中市場需求的產(chǎn)品促進(jìn)消費回補(bǔ)。

據(jù)天貓?zhí)峁��?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，3月24日至30日期間151場線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過400萬網(wǎng)友觀看，觀看總量達(dá)1100萬次，帶來品牌總營收超過5億元。值得一提的是，云上時裝周的舉辦表面上看來是傳統(tǒng)平臺適應(yīng)數(shù)字化模式的一次試煉，但從另一方面而言，時裝周的專業(yè)屬性也為已然陷入同質(zhì)化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路，讓廣大消費者對時尚的不同維度有了更為全面的認(rèn)知，了解到產(chǎn)品背后的創(chuàng)意之源。

放大聚合效應(yīng)，打造協(xié)同共贏新生態(tài)

云上時裝周的誕生是上海時裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現(xiàn)，力圖為行業(yè)在危急時刻下尋求效能最大化的應(yīng)急解決方案�；�于對產(chǎn)業(yè)自救的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，上海時裝周竭盡所能發(fā)揮平臺影響力，與天貓、新天地、順豐等通力合作，與時尚產(chǎn)業(yè)攻克時艱，打造協(xié)同共贏新生態(tài)。

從設(shè)想洽談到策劃實施，上海時裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎(chǔ)的“電商生態(tài)巨頭”天貓，達(dá)成了時裝周“上云”的默契共識，并在天貓積極配合下，快速搭建了云上時裝周直播專題頁面。為緩解品牌初登云上秀場的“水土不服”，上海時裝周組委會與天貓聯(lián)合開設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運營及導(dǎo)流方法，做好前期準(zhǔn)備。同時上海時裝周與新天地攜手打造XINTIANDI POP-UP快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開通的“上云綠色通道”，為品牌和買手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費場景的條件，并與順豐合作在營運及物流等方面給予保障，搭建一站式運營鏈路服務(wù)。

大膽創(chuàng)新實踐，積極探索未來布局

這是一次毫無先例可循、且籌備時間極短的云上時裝周，對平臺方、品牌或是合作伙伴而言都是一個非常大的挑戰(zhàn)，過程中也充滿了不確定性。勇于試錯、敢于容錯，才能在探索時尚產(chǎn)業(yè)革新時更有干勁，充分創(chuàng)新，尋求危機(jī)之下的生機(jī)。

以往線下常態(tài)時裝周作品發(fā)布，品牌要經(jīng)過歷時數(shù)月的籌備期，而這次從確定參與到正式開啟時間極其有限，更何況是在疫情沖擊之下進(jìn)行，因此與往季秀場呈現(xiàn)并不具有橫向比較的意義。初次的線上作品發(fā)布嘗試，所有人都缺乏經(jīng)驗，猶如摸著石頭過河，在活動期間也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷售，由此導(dǎo)致了觀眾的觀感不盡相同，更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)的失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗。

盡管如此仍瑕不掩瑜，云上時裝周為品牌、為時尚產(chǎn)業(yè)打開了一個線上線下融合的新方向。對于此次云上時裝周為品牌所帶來的影響，YOEYYOU認(rèn)為“設(shè)計師品牌的銷售成長往往不是爆發(fā)式的，而是需要經(jīng)過一個較長時間的情感培養(yǎng)，需要持續(xù)地在一個平臺上發(fā)酵，上海時裝周正是為大家不斷篩選、輸送優(yōu)質(zhì)品牌的渠道�！比罩�、YES BY YESIR、BANXIAOXUE、Ms Min等品牌均從此次特殊的“云上秀場”經(jīng)歷，獲得了與消費者連結(jié)的契機(jī)，增強(qiáng)了未來更好布局線上品牌銷售的信心。

真正為時裝賦予生命的永遠(yuǎn)是創(chuàng)造力，我們看到參與本季云上時裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破，品牌表達(dá)出的誠意也收獲了消費者的關(guān)注和認(rèn)同。云上時裝周的舉辦也讓普通消費者對時尚的不同維度有了更全面的認(rèn)知，了解到創(chuàng)意的引領(lǐng)性。通過與品牌的交流以及各方面的數(shù)據(jù)反饋，表明只有不畏試錯，邁出實踐步伐才有可能實現(xiàn)逆勢進(jìn)取。

上海時裝周特別制作“云榜單”，以“創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)”、“云秀風(fēng)采”、“巔峰成交”、“頂流帶貨”、“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個維度分別評選有著不俗表現(xiàn)的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、Bronze Lucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、8on8和MISHAKA在直播創(chuàng)意及云上秀場的展示中獲得高度評價；initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時裝周期間直播的銷售收入和轉(zhuǎn)化方面與品牌過去周環(huán)比呈大幅度提升；Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I親子時裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動增量名列前茅。

作為特殊時期下的大膽嘗試，本季上海時裝周特別呈現(xiàn)——天貓云上時裝周為所有設(shè)計師、品牌、企業(yè)、各平臺乃至海內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分寶貴的經(jīng)驗與借鑒�；蛟S在未來，隨著線上時尚生態(tài)圈的進(jìn)一步完善以及新技術(shù)的推動，時尚產(chǎn)業(yè)全域消費場景會得到進(jìn)一步擴(kuò)展。而上海時裝周也會根據(jù)品牌的需求與發(fā)展態(tài)勢，尋求線上與線下的平衡點，對未來時裝周的布局進(jìn)行科學(xué)有序的規(guī)劃。