疫情重壓實(shí)體商業(yè)難喘氣 天津上半年首店開(kāi)業(yè)知多少？

2020年過(guò)半，今年因疫情黑天鵝事件，實(shí)體商業(yè)幾經(jīng)波折。而隨著形勢(shì)好轉(zhuǎn)，實(shí)體商業(yè)也在穩(wěn)步復(fù)蘇。首店”一直被認(rèn)作是購(gòu)物中心打造差異化消費(fèi)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，引進(jìn)首店也成為突顯購(gòu)物中心實(shí)力的一個(gè)側(cè)面。2020年上半年，天津商業(yè)項(xiàng)目在“首店”上帶來(lái)怎么樣的成績(jī)？

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，天津有14家商業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)了天津首店、市區(qū)首店、商圈首店等不同類型的首店品牌，共計(jì)41家，其中包括餐飲15家，零售19家，兒童親子6家，生活服務(wù)1家，其中屬于天津首店類型的店鋪占比近60%。在開(kāi)業(yè)時(shí)間上，由于受到疫情影響，店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)間大多聚集在第二季度。

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特色餐飲首店差異化引流

從統(tǒng)計(jì)中來(lái)看，2020年上半年餐飲業(yè)態(tài)的首店共有15家，其中屬于天津首店的有9家、市區(qū)首店1家，商圈首店5家。其中類型包括餐飲、咖啡茶飲、休閑小吃、烘焙甜點(diǎn)等，為愛(ài)吃的天津消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

據(jù)了解，天津大悅城在今年上半年引進(jìn)安東雞、樂(lè)樂(lè)茶、門司咖喱、福鹵匠等多家餐飲天津首店，而這些品牌多屬于網(wǎng)紅品牌，頗受追求潮流的年輕客群喜愛(ài)。而位于南京路商圈的和平大悅城則貢獻(xiàn)了多個(gè)商圈首店，包括祥禾餑餑鋪、夸父、TAOADD STUDIO、DX達(dá)麗友等。

星巴克主打“線上點(diǎn)單”的啡快概念店也在天津天河城開(kāi)出天津第一家店，區(qū)別于正式的星巴克門店，啡快概念店具有店鋪面積小、緊鄰天津地鐵3號(hào)線和平路站出口等特點(diǎn)，方便消費(fèi)者線上點(diǎn)單，到店取走的快節(jié)奏模式。

此外，在餐飲業(yè)態(tài)首店中特色餐飲則更受歡迎。樂(lè)樂(lè)茶主打“茶飲+烘焙”，天津首店開(kāi)業(yè)又形成了一波排隊(duì)潮，成為當(dāng)年喜茶首店開(kāi)業(yè)后的又一現(xiàn)象級(jí)；REMICONE的“烏云冰淇淋”成為今年夏天冰淇淋愛(ài)好者的必打卡；祥禾餑餑鋪是一家天津本土的中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)店；喻記南派則是一碗來(lái)自四川的正宗麻辣燙……

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lululemon首進(jìn)天津 美妝集合店快速布局

在零售業(yè)態(tài)方面，今年上半年零售業(yè)態(tài)的首店共計(jì)19家，類型分布多樣，包括服裝、飾品、美妝等。

近年備受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的瑜伽服飾品牌lululemon，在6月首進(jìn)天津，落址天津萬(wàn)象城，同時(shí)這也是該品牌在中國(guó)的第32家門店。作為天津的第一家門店，門店設(shè)計(jì)中融合了“濱海之眼”、“摩天輪”等元素，以襯托出具有天津城市特色氛圍的空間。

此外，今年上半年也是美妝集合店品牌布局天津的重要節(jié)點(diǎn)， THE COLORIST調(diào)色師和wowcolour兩大美妝集合店品牌首進(jìn)天津，同時(shí)開(kāi)出多家門店。

THE COLORIST調(diào)色師天津首店1月份落戶梅江永旺，隨后天津國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心5月亮相THE COLORIST調(diào)色師，成為天津市區(qū)首店。而wowcolour則選擇天津萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為首進(jìn)天津的落腳點(diǎn)，隨后又在和平大悅城、天河城、南開(kāi)大悅城開(kāi)出門店。全新場(chǎng)景、全新模式的美妝店迅速吸引天津年輕女性潮流客群，也為天津美妝業(yè)態(tài)帶來(lái)新的血液。

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兒童類首店：編程教育成新寵

在兒童親子業(yè)態(tài)的首店類型上，主要以兒童教育培訓(xùn)為主，同時(shí)據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，此次統(tǒng)計(jì)的兒童親子業(yè)態(tài)首店分布在L+mall陸家嘴購(gòu)物中心、熙悅匯、魯能城、大津城等區(qū)域型購(gòu)物中心，這也從側(cè)面反映出區(qū)域型購(gòu)物中心對(duì)于家庭型客群的把握。

從品牌上看，L+mall陸家嘴購(gòu)物中心引進(jìn)的酷逗編程是一家針對(duì)少兒編程教育的機(jī)構(gòu)，提供編程啟蒙與計(jì)算思維培養(yǎng)。近一兩年，在兒童培訓(xùn)市場(chǎng)中，人工智能教育板塊蓬勃發(fā)展，編程培訓(xùn)類成為了許多家長(zhǎng)的“新寵”，此次陸家嘴引進(jìn)了兒童編程類的教育機(jī)構(gòu)，也為所在區(qū)域的家庭帶來(lái)新的選擇。

-小 結(jié)-

2020年，注定是個(gè)不尋常的一年。時(shí)間過(guò)半，回顧而去，年初的疫情讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)猝不及防的陷入停滯，第一季度GDP同比下降6.8%。受到疫情影響，實(shí)體商業(yè)開(kāi)店率也大幅下降，上半年很多店并未能按計(jì)劃開(kāi)業(yè)，而隨著疫情形式好轉(zhuǎn)，實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇回暖，多家購(gòu)物中心也表示將在下半年有很多重點(diǎn)動(dòng)作，預(yù)計(jì)2020年下半年將會(huì)有更多的首店、新店亮相，為天津商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多有亮點(diǎn)的業(yè)態(tài)。