2024方里底氣全球發(fā)布會(huì)杭州舉行 方里品牌創(chuàng)始人菊子發(fā)表演講

　　5月10日，2024方里底氣全球發(fā)布會(huì)在杭州舉行。本次發(fā)布會(huì)由底妝革新者Funny Elves方里主辦，多位業(yè)內(nèi)知名專家共同參與。發(fā)布會(huì)一方面展現(xiàn)出方里近年取得的突出成就，探討亞洲女性的底妝痛點(diǎn)與解決方案，另一方面也共同探討“女性底氣”話題，希望傳遞出“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價(jià)值理念，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。

　　連續(xù)打造多個(gè)明星產(chǎn)品 方里實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，方里打造出多個(gè)明星產(chǎn)品，成為業(yè)內(nèi)的“底妝革新者”。據(jù)方里品牌創(chuàng)始人菊子介紹，2020年5月，方里的第一款底妝產(chǎn)品-方里柔焦蜜粉餅有了第1位用戶，到2023年，3年時(shí)間，方里總用戶數(shù)已超1000萬(wàn)人。目前方里已成為多個(gè)平臺(tái)的底妝第一梯隊(duì)品牌，打造出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，方里還正式發(fā)布年度新品“方里特護(hù)粉底液”，這是方里首款敏感肌底妝，意味著方里底妝產(chǎn)品拼圖進(jìn)一步拓展。

　　數(shù)據(jù)顯示，方里已成為多個(gè)平臺(tái)彩妝領(lǐng)域增速最快品牌之一。2023年，方里在抖音平臺(tái)GMV同比增速超200%；粉餅產(chǎn)品GMV同比增速超過(guò)250%，位居抖音粉餅全類目第一，并遠(yuǎn)超第二名2倍以上。截至今年3月，方里柔焦粉餅累計(jì)售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤，一度占據(jù)抖音類目第1名。

　　數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，方里也在廣泛的用戶群體中收獲良好口碑。據(jù)悉，方里的1000萬(wàn)用戶分別來(lái)自中國(guó)的345座城市，從北方的大興安嶺，到海南的三亞，再到酷熱干燥的阿拉善盟等地區(qū)，不同地貌氣候與習(xí)慣差異并沒(méi)有改變用戶的認(rèn)可。甚至有不少留學(xué)生用戶，經(jīng)常在回國(guó)時(shí)幫朋友捎帶方里產(chǎn)品，形成“反向代購(gòu)”風(fēng)潮，充分證明方里產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　菊子表示，方里希望不斷通過(guò)配方創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新等措施，持續(xù)為用戶提供具備新鮮感的高品質(zhì)產(chǎn)品。以明星產(chǎn)品方里柔焦粉餅為例，其上市前曾歷經(jīng)73次配方調(diào)整，100+次粉體粒徑工藝打磨。目前，方里也已為10000多位幸運(yùn)里友兌現(xiàn)了方里驚喜產(chǎn)品LUCKY盤，不斷創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)。方里也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布全新logo，新logo靈感源于配方柜，同樣代表方里在科學(xué)鉆研上的堅(jiān)定決心。

　　“底妝革新者”方里 希望服務(wù)好占全世界人口60%的亞洲人群

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，菊子表示，方里的價(jià)值是服務(wù)好占全世界人口60%的全球亞洲人群。方里將“亞洲肌膚新底妝”作為品牌定位，基于亞洲人的膚質(zhì)、膚色與膚況進(jìn)行配方專研。方里的愿景，是希望有朝一日，身處全球各地的亞洲人，都可以便捷購(gòu)買到為亞洲專研的底妝。

　　據(jù)悉，方里為此不斷加大研發(fā)力度，曾實(shí)現(xiàn)1年3項(xiàng)專利突破等良好成績(jī)。例如，其獨(dú)特的三重成膜技術(shù)，就能有效幫助緩解亞洲肌膚皮脂分泌旺盛，容易脫妝等問(wèn)題。目前，方里已具備一定底妝技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并在上海、美國(guó)等全球各地持續(xù)布局研發(fā)基地，邀請(qǐng)國(guó)際一線配方師加入研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以科學(xué)的配方和技術(shù)為基礎(chǔ)，推出一系列適應(yīng)不同膚質(zhì)需求的底妝產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球化妝品研發(fā)資源，只有不足10%投入到亞洲膚質(zhì)研究，亞洲女性的底妝痛點(diǎn)，長(zhǎng)期難以得到解決。此次發(fā)布會(huì)也專門圍繞“亞洲敏肌底妝新解法”舉行圓桌對(duì)談。方里品牌創(chuàng)始人菊子、皮膚學(xué)專家賴維教授、貝泰妮研發(fā)副總裁王飛飛、貝泰妮研發(fā)博士曲麗萍、浙江省健康產(chǎn)品化妝品協(xié)會(huì)行業(yè)研究部部長(zhǎng)張森、方里全球研發(fā)VP蘇珊娜共同分享行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、突破和最新研究成果，探討底妝新解法。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，敏感肌底妝在歐美已相對(duì)較成熟，而方里則在亞洲人的敏肌粉底液等底妝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一定突破。多位專家指出，屏障受損是敏感性皮膚發(fā)生的重要原因，因此屏障修護(hù)是重塑皮膚健康的基礎(chǔ)措施，亞洲人護(hù)膚品配方需更加安全溫和。未來(lái)，適用于敏感性皮膚的產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)增多，方里等針對(duì)亞洲肌膚專研的品牌也將迎來(lái)更大發(fā)展空間。

　　此外，發(fā)布會(huì)也邀請(qǐng)方里品牌大使梅耶·馬斯克現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價(jià)值理念。梅耶·馬斯克在演講中表示，自己是方里的用戶，很喜歡方里的產(chǎn)品和價(jià)值理念，也希望與方里一起，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。