花王集團(tuán)旗下KATE（凱朵）品牌 首家全球旗艦店在東京澀谷揭幕

　　AI賦能 美妝新境—引領(lǐng)感官盛宴

　　花王集團(tuán)旗下花王株式會社旗下、日本銷量第一*的平價美妝品牌KATE(凱朵),將于7月25日,在東京最繁華的中心之一——澀谷,開設(shè)其首個全球旗艦店。平價而不失都市感、前衛(wèi)風(fēng)格及創(chuàng)意性,KATE目前在售的全系列商品將在此呈現(xiàn)其獨特魅力。品牌自創(chuàng)立以來,以其獨特的美妝理念和創(chuàng)新產(chǎn)品,在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的人氣,在以中國為代表的亞洲市場也廣受好評。

　　品牌首家全球旗艦店位于東京繁華商業(yè)區(qū)新落成的地標(biāo)商業(yè)設(shè)施“澀谷SAKURA STAGE”。店內(nèi)不僅以AI虛擬技術(shù)提供令人耳目一新的視覺和情緒體驗,還提供個性化的妝容指導(dǎo),帶來更好的試妝體驗。

　　*日本株式會社英德知SRI調(diào)查/日本(除沖繩)超市、便利店、家居店、折扣店、藥妝店開架彩妝品/2006/10/1-2017/9/30累計銷售金額 日本株式會社英德知SRI+調(diào)查/日本超市、便利店、家居店、藥妝店開架彩妝品2017/10/1-2022/9/30累計銷售金額

　　“妝,無所畏(No More Rules)”

　　“妝,無所謂(No More Rules)”——是KATE在中國為粉絲所熟知的品牌精神。與以“俏皮、幼齡”形象為代表的“可愛風(fēng)”審美截然不同,KATE的風(fēng)格超越單純美學(xué),更為時尚、酷感和前衛(wèi)。

　　“旗艦店意在打破既定的、對美的期待”,KATE品牌經(jīng)理巖田有弘介紹道,“來訪者可以在店內(nèi)嘗試通過數(shù)字虛擬技術(shù)帶來的沉浸式體驗,挖掘自身潛在的、全新的、美的可能性�！逼炫灥曛荚隗w現(xiàn)花王化妝品事業(yè)一直以來所倡導(dǎo)的個性化、多元化美妝態(tài)度,為到訪的各國消費者提供一個展現(xiàn)真我、勇敢嘗試新妝容的平臺。

　　虛擬技術(shù)與現(xiàn)實體驗的融合

　　進(jìn)入店內(nèi),來訪者首先將面對的是屏幕上自己的影像,幾秒之后,影像隨屏幕上的氣泡飛升轉(zhuǎn)換,化成品牌標(biāo)志性的紅色逐漸上升并不斷融匯,屏幕上展現(xiàn)出如同液體在瓶中蕩漾的視覺效果。

　　店內(nèi)的商品展示區(qū)設(shè)有虛擬體驗和試妝臺,而“Lip Monster”唇膏塔,可以讓來訪者盡情發(fā)現(xiàn)和體驗包括在線限定色在內(nèi)的所有色號。

　　旗艦店的另一特色,是AI技術(shù)賦能的虛擬美妝體驗項目。KATE iCON BOX(美妝定制販?zhǔn)蹤C(jī))和MY MasChara Maker(個性睫毛膏定制機(jī)),不僅能為來訪者提供個性的美妝建議,帶來有趣購物體驗,還能讓人充分感受日本流行文化。

　　KATE iCON BOX是以AI技術(shù)構(gòu)建的美妝販?zhǔn)蹤C(jī)。通過AI數(shù)字方式提供個性化的美妝建議并推薦相關(guān)單品。消費者動動指尖,便能找到為其量身定制的美妝單品。

　　My MasChara Maker(MasChara即Mascara+Character,個性的睫毛膏): 運(yùn)用AI技術(shù)分析臉型和眼部比例,并對睫毛膏體質(zhì)地、刷頭形狀、和顏色等各方面進(jìn)行篩選組合,提供出適合消費者本人的個性化睫毛膏商品建議。程序同時還能生成用戶面部的個性化圖像可供下載,進(jìn)一步增加消費樂趣。

　　KATE iCON BOX

　　MY MasChara Gallery

　　為能給來訪者帶來更好的消費體驗,“KATE創(chuàng)意美妝師”(彩妝造型師)會在店內(nèi)以多種語言提供個性化的美妝建議和指導(dǎo),協(xié)助來自世界各地的訪客探尋如何獲得KATE風(fēng)格的彩妝造型。

　　玩轉(zhuǎn)“光影”妝容的美妝先鋒

　　“KATE”美學(xué)植根于日本傳統(tǒng),善用光影和細(xì)微的對比色,是營造“光影”妝容的創(chuàng)新品牌。作為品牌的鎮(zhèn)牌產(chǎn)品,其眼影囊括了由淺及深的各種層次色和不同紋理,能夠細(xì)致入微地塑造出富有層次和立體感的自然妝容。KATE的眼線常以其細(xì)膩、流暢聞名,是張揚(yáng)的“貓眼妝”的不二之選。

　　巖田在談到“KATE”的光影表現(xiàn)時解釋道:“KATE描繪的是日本式的光影表現(xiàn)。通過不同紋理和微妙的色差,帶來戲劇化的視覺效果。它能挖掘出人的內(nèi)在自我,同時又不會過于夸張而有失自然�！�

　　品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏,在3年中賣出了2100萬支,從而將其在日本市場疆域從眼妝拓展到唇膏領(lǐng)域,成為當(dāng)仁不讓的存在。豐富而充滿活力的色彩、長時間的持色力和舒適妝感,令亞洲乃至其他海外各地的美妝愛好者趨之若鶩。

　　澀谷探店,造訪KATE,遇見更美的自己

　　品牌經(jīng)理巖田有弘談及旗艦店選址理由時如是說:“澀谷是東京最具活力的商業(yè)和娛樂中心商圈,在人們心目中,澀谷是日本年輕人文化與時尚的中心,展現(xiàn)自我的個性之地。世界各地的游客來到東京,不約而同在澀谷體驗以熙來攘往而著稱的澀谷路口,或是駐足于忠犬八公像前。不知不覺中,澀谷便成為世界文化交匯點�！�

　　旗艦店選址于個性而時尚的“涉谷”,期待將影響力擴(kuò)大至包括中國在內(nèi)的亞洲各地和全世界。

　　KATE TOKYO 澀谷Sakura Stage店簡介

　　關(guān)于“KATE(凱朵)”

　　“KATE(凱朵)”誕生于1997年,是花王化妝品事業(yè)注力國際化發(fā)展的“G11”品牌矩陣的一員。以“妝,無所謂(NO MORE RULES.)”為品牌宣言,廣為中國美妝愛好者所熟知和喜愛�！癒ATE”的美妝造型從不受時代和潮流束縛。目前,作為花王化妝品事業(yè)的戰(zhàn)略投資品牌之一,“KATE”正積極嘗試各種市場營銷方式,加速邁向國際化。

　　相關(guān)信息請參考

　　Kanebo KATE (kate-global.net)

　　【網(wǎng)站登陸】

　　凱朵官方網(wǎng)站:https://www.kate-kanebo.net/

　　凱朵天貓官方旗艦店:https://kate.tmall.com/

　　凱朵官方微博:https://weibo.com/kanebokate

　　官方微信公眾號/官方小紅書:KATE凱朵