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玩轉(zhuǎn)體育營銷 恒源祥借體育深入人心

| | | | 2005-10-8 08:55

玩轉(zhuǎn)體育營銷 恒源祥借體育深入人心

    今年7月份在北京舉辦的中國首屆體育營銷國際年會上,恒源祥榮獲體育營銷“最具遠(yuǎn)見獎”,與海爾、聯(lián)想等并列中國體育營銷十強(qiáng)。恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗表示,體育營銷并非必須很大的成本投入,也并非“富企”的游戲,關(guān)鍵看怎么操作,有些常規(guī)之外的“另類”手法,其實(shí)也能夠起到“四兩撥千斤”的效應(yīng)。

    巧借體育營銷,恒源祥亮相天安門廣場

    1997年6月,喜迎香港回歸,恒源祥在天安門廣場舉行規(guī)模宏大的千名兒童會操活動,盛況空前。

    天安門廣場是世界上最大的室外廣場,自新中國誕生以來,恒源祥是第一家在天安門廣場舉行大型廣告宣傳的企業(yè)。在傳統(tǒng)意識里將“恒源祥”三個(gè)字放到天安門廣場上,放在馬克思、恩格斯畫像的前面,那一定是天方夜譚的事情,但恒源祥卻做到了。整個(gè)活動從策劃到成功舉辦僅用了8個(gè)月的時(shí)間。

    如何操作這件事,恒源祥本身有哪些可利用資源?經(jīng)過研究,恒源祥找到的切入點(diǎn)是兒童。讓兒童在天安門前做活動,并把“恒源祥”三個(gè)字在廣場上鋪出來。

    在1997年6月1日那一天,恒源祥在人民英雄紀(jì)念碑下,在天安門廣場上舉行“恒源祥千名兒童會操”。包括香港兒童在內(nèi)的2000多名來自全國各地的孩子在那里舉行了會操,中央領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場觀看。國外9家電視臺予以現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播。

恒源祥 恒源祥 [ 品牌中心 ]

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