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田亮現(xiàn)身上海為紅蜻蜓拍廣告 溫州民企追星漸趨理性

| | | | 2005-2-2 08:51

田亮現(xiàn)身上海為紅蜻蜓拍廣告 溫州民企追星漸趨理性

  聘請形象代言人,的確給初創(chuàng)階段的溫州企業(yè)在較短時間內打響產(chǎn)品知名度帶來一定的效果,但隨著代言人現(xiàn)象的日益普遍和企業(yè)的發(fā)展壯大,企業(yè)該理性對待這一現(xiàn)象了。

  剛剛被開除出國家隊4天之后,奧運冠軍田亮便來到上海,為溫州民企巨頭紅蜻蜓旗下的“捷路(JORO)品牌”代言拍攝廣告。 據(jù)了解,捷路是在去年年底才和田亮簽的約,其看中田的理由是,田有著“陽剛的形象、陽光的氣質和優(yōu)異的運動成績”。

  而此前,有媒體已經(jīng)大膽預測:田亮被開除后,其身價“必然會大跳水”。那么,已經(jīng)深陷“商業(yè)事件”的田亮,還能讓商家鐘情多久呢?

  田亮再起商業(yè)風波

  30日5時許,田亮小心翼翼地飛抵上海,為溫州鞋類企業(yè)紅蜻蜓集團投入巨資打造的運動品牌服飾捷路(JORO)拍攝廣告片———而就在1月26日,田亮在獲悉自己被開除出國家跳水隊后,還曾承諾“再也不參加任何商業(yè)活動”。

  昨天下午,上海捷路體育用品有限公司辦公室一位工作人員向記者證實,田亮與捷路簽約已有一個月!斑@次田亮將在上海呆兩天,為公司拍攝第一組電視廣告片,以演繹這一品牌的運動概念,廣告片預計在今年3月份播出!

  至于田亮的代言費用,她說自己不太清楚,“大概幾百萬吧”。

  對近段時間田亮負面新聞比較多的問題,這位人士以“老總不在”為由,拒絕發(fā)表評論。溫州紅蜻蜓集團一位高層管理人員在接受記者采訪時稱,總部對上海的一些運作“也不太清楚”,不方便說什么。

  明星代言有風險

  “田亮事件”再次讓人們估算明星代言的風險因素———早在兩年前,中科院心理研究所馬謀超先生就帶領其博士生,從事“制約名人廣告效應的因素”的專項研究。

  昨天,該課題組一位王姓研究人員在接受記者采訪時稱,只有在符合某些條件的前提下,名人廣告才能達到效果。例如,要看該名人對產(chǎn)品是否有相對專業(yè)的發(fā)言權;其次,名人自己所從事的專業(yè)本身和產(chǎn)品是否具有內在的一致性!斑有兩個重要的標準就是,要看名人在自己業(yè)內能保持多久多大的影響力,這決定著該名人產(chǎn)生多大的商業(yè)價值!边@位研究人員說,“最后一點,還要看該名人的人品!

  據(jù)了解,此前,浙江兩家企業(yè)就因為在和歌星毛寧、高楓的“聯(lián)姻”中,風險考慮不足,而導致巨大的經(jīng)濟損失。

  有關報道稱,原來請毛寧擔任代言人的浙江某服飾公司,由于受毛寧負面?zhèn)髀劦挠绊,在與毛寧簽訂形象代言人協(xié)議不到兩個月的時候,就不得不叫停一切贊助及廣告活動。其老總在接受采訪時稱:“原本策劃好的營銷計劃全部被打亂,企業(yè)損失巨大!

  “這說明名人效應并非萬能,請名人做廣告如果操作不當,也有很多營銷風險!敝锌圃盒睦硌芯克@位研究者稱。

  他介紹說,在國外,一般企業(yè)在與明星簽約時都有附加條款,約定在明星發(fā)生丑聞時,合同自動終止,或約定企業(yè)此時有權停付代言費用甚至要求賠償。當然,如果明星在個人事業(yè)上取得成績,也可以要求企業(yè)增加代言費用。

  溫州民企理智追星

  “以前一些老板盲目追星,但現(xiàn)在不會了,我們也要掂量掂量明星的價值!币晃粶刂菝衿罄习鍖τ浾呷缡钦f。2004年發(fā)生在溫州的幾件“明星代言事件”,仿佛都在支撐著這位溫州老板的結論。

  2004年10月,浙江法蘭詩頓服飾有限公司全新終端形象店開業(yè)時,新店啟用一名德國模特。而該品牌的形象大使李玟則備受冷落。其負責人當時則表示,他們公司已準備與李玟解約。

  公司方面的解釋是,李玟同時擔任手表、襪子、洗發(fā)水等品牌的形象代言人,事實上減弱了明星效應,消費者甚至搞不清楚她代言的是什么產(chǎn)品。

  記者了解到,曾經(jīng)跟李亞鵬合作的溫州兩家民企———康奈內衣和杰豪鞋業(yè)在合約期滿后,亦無意續(xù)約。

  溫州杰豪鞋業(yè)公司在2004年5月31日兩年合約期滿后將李亞鵬“拋棄”。杰豪企劃部負責人稱,李亞鵬的“花心”勢必影響其代言的品牌對消費者的忠誠度,所以合約期滿后自然不再合作。

  據(jù)了解,從1999年報喜鳥聘請任達華擔任形象大使后,溫州市鞋服行業(yè)請代言人成為潮流。來自《溫州服裝》的統(tǒng)計顯示,被溫州市民企重金聘請過的明星達二十余位,溫企一年為此投入上億元。很多代言人都是“腳踩幾只船”,像李玟就同時擔任手表、襪子、洗發(fā)水等品牌的形象代言人。而一些明星形象代言人在參加企業(yè)活動時,還會討價還價,甚至不配合活動,令企業(yè)頭痛不已。

  溫州服裝商會會長陳敏認為,聘請形象代言人,的確給初創(chuàng)階段的溫州企業(yè)在較短時間內打響產(chǎn)品知名度帶來一定的效果,但隨著代言人現(xiàn)象的日益普遍和企業(yè)的發(fā)展壯大,企業(yè)該理性對待這一現(xiàn)象了。

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