李寧：世界冠軍的新夢想

　　李寧這位體操王子已經(jīng)很少在公眾場合露面了，但以他的名字命名的體育品牌卻越來越頻繁地出現(xiàn)在中國乃至世界消費者的視野中。北京李寧體育用品有限公司今年在全國范圍內(nèi)新開了約700家品牌專賣店，這種被稱為“李寧第四代品牌店”的專賣店，配合“一切皆有可能”的口號為中心布置，讓消費者能夠感受到更有感染力的李寧。 
 
　　李寧公司原有的店面中也有400家左右完成了改造。這樣，上千家第四代李寧品牌店和近3000家第三代店，成為李寧牌面對消費者最敏感的神經(jīng)末梢。

　　在將要過去的2006年，李寧的快速發(fā)展不僅限于店鋪數(shù)量的急劇增加。新年一開始，李寧公司就讓世界吃驚——1月10日，李寧宣布成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊后衛(wèi)達蒙·瓊斯，這位全明星成為第一位穿著中國體育品牌征戰(zhàn)NBA賽場的球員。

　　一個有趣的小數(shù)字是，據(jù)美國媒體統(tǒng)計，每位NBA先發(fā)球員平均在一場比賽中要跑3.2英里，大多數(shù)球員的一雙球鞋可穿4—5場比賽，籃球飛人喬丹每場比賽都要換鞋，甚至比賽過于激烈時，中場休息時就換新鞋，以保證籃球鞋對腳的包裹達到最佳狀態(tài)。這些大個子的球鞋明顯要承受非常大的扭力，而這正是對李寧籃球鞋的考驗。

　　“我們專門為達蒙·瓊斯設計了一款籃球鞋�！必撠熓袌雠c國際事務部的李寧公司副總經(jīng)理伍賢勇介紹說，這款新鞋經(jīng)過兩年時間的研發(fā)剛剛成形，正好讓達蒙·瓊斯試用。讓公司上下興奮的是，這款叫做“飛甲”的籃球鞋被送到達蒙·瓊斯手里時，立刻就成為NBA球星感到最滿意的專用鞋。不久，“飛甲”又獲得了由權威的德國iF漢諾威國際論壇主辦的“iF China 2006工業(yè)設計大獎賽”紡織與時尚類大獎。

　　研發(fā)能力的提升是促進李寧公司快速增長的源動力。據(jù)伍賢勇介紹，今年李寧公司新聘請了設計總監(jiān)，從香港招聘了更多的設計師建立設計團隊，同時還與Exeter Research公司和DRD設計公司等國際機構展開合作�！帮w甲”就是以國際趨勢結(jié)合東方元素，外觀借用了中國古代的鎧甲和鐘鼎構造特征。自“飛甲”在中國1月上市后，消費者也顯示了他們的偏好，其銷售額連續(xù)高速增長。

　　初戰(zhàn)告捷，3月，李寧公司又宣布與國際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會（ATP）建立合作伙伴關系。這是一份為期長達7年的合約，合作期間，李寧公司將獲得制造、銷售和推廣李寧與ATP雙Logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品的排他性特許權益，產(chǎn)品包括服裝、鞋和配件。很快，印有ATP徽標的李寧網(wǎng)球運動系列就出現(xiàn)在中國市場上。

　　李寧公司的產(chǎn)品在外觀和技術上都有很多研發(fā)突破，不過本年最重要的一項研發(fā)無疑就是9月5日發(fā)布的“李寧弓”�！斑@是一種全新的運動鞋減震理念，達到了國際領先水平，李寧公司擁有自主知識產(chǎn)權，已經(jīng)在申請專利�！蔽橘t勇介紹說，在“李寧弓”研發(fā)過程中，專門聘請美國Exeter Research公司作為鞋產(chǎn)品方面的顧問公司，為李寧公司提供營銷、研發(fā)、測試和開發(fā)的咨詢服務。

　　就像中國觀眾已經(jīng)在電視廣告中獲知的那樣，李寧弓的創(chuàng)意來自中國古老的趙州橋。Exeter Research公司的研究員Frederick來到中國聽說趙州橋的傳說后，這位博士說：“我被深深吸引了。我開始考慮把拱形引入到減震裝置中，現(xiàn)在這個‘李寧弓’科技平臺正是利用了拱形的減震原理�！边@個好主意被交到美國DRD設計公司手中，在那里，“李寧弓”結(jié)合跑鞋的特點設計成能夠用于鞋后跟部位的功能部件。之后經(jīng)過上千次的研發(fā)試驗和運動員試穿，第一款運用“李寧弓”減震科技的運動裝備——“弦弓”系列專業(yè)跑鞋面世。一個小故事是，在選擇鞋部后跟的材料時，經(jīng)過近千次測試和調(diào)整，最終使用了兩種新材料的混合體，既保證一定的彈性，又保證適當?shù)牟牧蟿傂裕�并且根�?jù)不同人體的體重和運動項目可以進行適當?shù)牟牧险{(diào)整。

　　在體育營銷上，繼簽約達蒙·瓊斯之后，李寧今年又簽到了另一位更大名鼎鼎的NBA巨星——“大鯊魚”奧尼爾。這讓李寧的籃球鞋消費者激動不已。同樣令人激動的是，隨著西班牙男籃在8月的世界男籃錦標賽上令人意外地力壓美國“夢七”、希臘、阿根廷等強隊最終奪冠，贊助西班牙男籃的李寧品牌終于站在了三大球最高級別的領獎臺上——這是中國品牌首次成為三大球世界冠軍的贊助商。當加索爾等身穿大紅的LINING球衣涌入場內(nèi)狂歡的鏡頭通過電視轉(zhuǎn)播傳到世界各地，這一夜也成為中國品牌的狂歡之夜。緊接著，李寧支持的中國女子體操隊在世錦賽上首次獲得女團冠軍，同樣實現(xiàn)了零的突破。

　　李寧公司公關及政府事務總監(jiān)張小巖告訴了記者一個有趣的小故事：李寧很久沒有公開露面，他的員工問他，你是不是挺內(nèi)向的人？李寧答：“當了世界冠軍的人都不會內(nèi)向。”李寧停了停又說：“世界冠軍不是光靠努力練出來的，一定要思考，知道方法，要不然在成為世界冠軍前就把自己給練廢了。”李寧公司目前似乎也在進行著這樣一條道路：靈活的、快速的、體力和智力并行地前進著。盡管前面有高山一樣的耐克和阿迪達斯，但這位從不懼怕挑戰(zhàn)的中國市場冠軍，下一個目標自然也是：體育用品的世界冠軍。李寧和他的同仁們都相信那句話：“一切皆有可能�！�