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宜家HOLA放低身價 本土家居市場"虛火"難降

| | | | 2006-9-8 10:16

宜家HOLA放低身價 本土家居市場"虛火"難降

      全球最大的家居連鎖巨頭宜家(IKEA)昨日在滬啟動了今年最大的一次新品降價行動:近千款新品的價格下降了10%至50%,家居市場的另一位巨頭HOLA的產(chǎn)品價格也不斷下調(diào)。但是,面對家居巨頭放低身價,一些本土的家居企業(yè)卻表示價格不降可能還會漲。記者昨日采訪滬上一些本地家居市場后發(fā)現(xiàn),其中隱藏的價格泡沫實(shí)在讓人吃不準(zhǔn)。

  家居巨頭降價幅度大

  昨日在宜家商場中,記者發(fā)現(xiàn)很多新品都打出了促銷價:如一款禮品組合柜從原來的4985元降到了3985元,一套家具4件套從3286元降到了1790元,經(jīng)典的擱架單元也從399元降到了199元。宜家(中國)的公關(guān)部經(jīng)理許麗德告訴記者,在過去的5年中,宜家上海店商品的平均價格下降了46%。今后宜家的產(chǎn)品價格還將繼續(xù)下調(diào)。隨著宜家本地化采購力度的加大,以及即將在松江建成的宜家亞太區(qū)最大的物流中心,都是降價的重要原因。

  另一家居巨頭HOLA在近兩年中的總體價格也下降了30%,據(jù)HOLA行銷處副總經(jīng)理蔣美蘭介紹,HOLA自2004年底在滬開設(shè)第一家門店以來,價格一直在下降,如過去售價在1000-2000元之間的寢具,現(xiàn)已降到300-400元。韓國骨瓷餐具的價格也下降了30%。一方面近年來進(jìn)口商品的關(guān)稅有所下降,另一方面HOLA盡量爭取和供應(yīng)商直接聯(lián)系。另外,目前店內(nèi)國產(chǎn)品已占到8成左右,HOLA自有品牌也占到40%左右。此外,HOLA計劃于年底在滬開出第三家店,門店數(shù)量的擴(kuò)大也會降低成本,他們希望能多吸引一些中收入以下的顧客。

  本土家居市場價格虛高藏貓膩

  本土家居企業(yè)卻不想動。昨天,上海月星家居廣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,近期月星的一些家具品牌廠商沒有降價的打算,由于最近原料、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙,家居市場價格還可能漲。歐亞美實(shí)木家具商場負(fù)責(zé)人也表示,現(xiàn)在沒有降價打算。

  “如果要到家居市場買東西,務(wù)必按照標(biāo)價的一半‘?dāng)r腰’砍價!币恍I(yè)內(nèi)人士向記者這樣忠告。昨天記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一些家居市場的價格泡沫,的確讓人難以分辨。在滬北某建材家居市場內(nèi),記者看到一張標(biāo)價4300元的藤制沙發(fā),營業(yè)員說可降到4000元,并信誓旦旦地說:“已是最低價了!钡(dāng)記者表示價太高要離開時,營業(yè)員一把拉住記者,稱還可商量,最后她愿將價格降到2800元。還有標(biāo)價超過萬元的五件套家具,最后也可砍價到4800元。

  行家透露商家貓膩有三招

  昨日,上海家居行業(yè)協(xié)會秘書長許關(guān)榮在接受記者采訪時,向記者透露了家居市場

  ■原材料以次充好家居原料的實(shí)木、板材、油漆等是分等級的,其價格自然也不同。如中密度板就有很大的“學(xué)問”,等級較低的中密度板中,甲醛含量會相對較高。而一些導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品時,往往會“省略”掉中密度板的等級,甚至將不同等級的中密度板家具以同樣的價格出售。又如純實(shí)木家具所用的都是實(shí)木、柚木、櫻桃木、紅櫸木等,價格比較高。但貼面家具主要由人造板制成,只在外表粘上實(shí)木貼皮,初看上去和純實(shí)木家具沒什么兩樣。

  ■模糊產(chǎn)地以抬高價格原產(chǎn)地不同的家具價格也不相同,如東南亞產(chǎn)的紅木就比非洲產(chǎn)的紅木價格更高,而一些導(dǎo)購員往往會在介紹中“模糊”材料的產(chǎn)地,甚至以國產(chǎn)木料冒充進(jìn)口木料,抬高產(chǎn)品的價格。

  ■實(shí)際的貨品遠(yuǎn)次于樣品消費(fèi)者在購買家居商品時,往往會根據(jù)樣品來決定是否購買。個別商家擺出的樣品十分“挺刮”,但送到消費(fèi)者手中的貨品卻讓人“失望”,貨品常會出現(xiàn)表面涂料凹凸不平、顏色不均等問題,原來商家采取了偷工減料的手法。

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