喬頓（JODOLL）品牌邁向品牌國際化

　　低調(diào)踏實，零庫存模式穩(wěn)健起步 十年發(fā)展，三步跨經(jīng)營稱雄業(yè)界

　　2007年元旦，喬頓集團(tuán)在市區(qū)開的第一家建筑面積達(dá)500多平方米的男裝旗艦店亮相溫州王朝大酒店。這是喬頓品牌從“高品質(zhì)西服制造”到“品牌國際化”的一個標(biāo)志。也是喬頓品牌成功邁向品牌國際化的第一步。

　　喬頓集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，是國家工商總局核準(zhǔn)的全國性、無區(qū)域、跨行業(yè)、現(xiàn)代化的大型服裝企業(yè)集團(tuán)。喬頓集團(tuán)下轄母公司：喬頓集團(tuán)有限公司；子公司：喬頓房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、喬頓投資有限公司、喬頓進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、仙桃紡織品有限公司、新遠(yuǎn)大紡織品有限公司。事業(yè)以喬頓服飾（JODOLL）為主，將資源進(jìn)行有效組合，達(dá)到最大優(yōu)化。

　　品牌發(fā)展三步跨

　　十年來， 通過喬頓人艱苦奮斗、不斷改革創(chuàng)新，使喬頓得到了穩(wěn)步快速發(fā)展，順利實現(xiàn)“三步跨”：

　　第一階段是從1996年到1998年期間，以“產(chǎn)品經(jīng)營”為主的品牌創(chuàng)立期。不惜斥巨資采購世界一流西服制造設(shè)備，擁有四條國際先進(jìn)水平的現(xiàn)代化西服生產(chǎn)流水線，引進(jìn)法國力克Lectra電腦打版、排料、設(shè)計以及自動裁床系統(tǒng)，德國杜克普DURKOPP、百福PFAFF、士多寶STROBEL縫制設(shè)備，意大利MACPI中間燙和立體后整燙等“高、精、尖、新”代表國際先進(jìn)水平的服裝生產(chǎn)設(shè)備，保證了“喬頓”西服的優(yōu)良品質(zhì)，同時，極大地提高了勞動生產(chǎn)率。公司采用“以工廠帶產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)品牌，以品牌建網(wǎng)絡(luò)”的方式，順利啟動喬頓品牌的市場運作。

　　第二階段是從1999年到2003年期間，以“打造知名度”為主的品牌導(dǎo)入期。通過邀請香港明星“黃日華”來出任喬頓品牌形象代言人，連續(xù)五年的時間不間斷地在北京“中國國際服裝服飾博覽會上”進(jìn)行品牌展示，連續(xù)三年都和中央電視臺的《開心辭典》節(jié)目保持著廣告宣傳的合作等，使喬頓品牌知名度迅速提升。

　　喬頓制訂了ODM國際化加工戰(zhàn)略，先后與世界500強的日本伊藤忠、英國瑪莎百貨（M＆S）等合作，使充裕的高檔服裝生產(chǎn)能力同國際各大知名男裝品牌掛鉤，不僅實現(xiàn)了企業(yè)自身資源最優(yōu)化利用，也使喬頓服裝工業(yè)園成為眾多國內(nèi)、國際著名品牌的服裝生產(chǎn)廠。并且為喬頓品牌國際化積累了大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為以后的品牌國際化奠定了基礎(chǔ)。

　　第三個發(fā)展階段，從2004年開始，正式進(jìn)入了喬頓品牌的提升期，即以“品牌風(fēng)格塑造”為主的“品牌國際化提升期”： 增加目標(biāo)客戶的終端形象建設(shè)和高端媒體的品牌推廣。加強國際化合作；注重工藝創(chuàng)新；追求卓越品質(zhì)；汲取意大利服裝設(shè)計精髓。有效提煉喬頓品牌的核心價值，延續(xù)低調(diào)內(nèi)斂、高貴典雅的服裝風(fēng)格。強調(diào)藝術(shù)與實用的完美結(jié)合。以經(jīng)典、時尚的精品商務(wù)正裝和休閑便裝為主體的全系列服裝，通過遍布于各大中城市的終端店（廳），帶給穩(wěn)健、豁達(dá)、成功、自信的都市成熟人士以經(jīng)典、時尚與高貴的穿著體驗，讓著衣者在舉手投足間盡顯自信、成熟的成功男人典范形象。

　　終端決勝市場

　　喬頓品牌通過十年的能力聚合，現(xiàn)已擁有自己獨特的風(fēng)格定位與品牌內(nèi)涵，以及一批忠實的顧客群體，而且具有百年永續(xù)經(jīng)營基礎(chǔ)的“經(jīng)典男裝”品牌。喬頓現(xiàn)在以時裝為本位，強調(diào)突出時裝本身。以商務(wù)正裝為基礎(chǔ)，注重和休閑便裝的完美搭配。從高端入市突出喬頓的品位，從風(fēng)格和內(nèi)涵中詮釋品牌的個性。無論是百貨商場的專廳，還是高級酒店的專賣，每一款式都融入喬頓典雅、和諧的自然風(fēng)格，在強烈的系列感中，極具國際氣息。

　　JODOLL以創(chuàng)造便捷的購買環(huán)境為宗旨，大力度、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)終端體系，構(gòu)建龐大網(wǎng)絡(luò)體系，凸顯巨大的品牌競爭力。以大中城市專賣店、商場專廳為主，采用一城市一授權(quán)，確保獨家經(jīng)營。

　　目前，喬頓男裝品牌在全國100多個大中城市和地區(qū)建立了自己的形象專賣店，數(shù)量已達(dá)400多家。