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當然,羅蘭貝格無法預見的是,在自己建議李寧賣掉動向股份的一年半后,Kappa的意大利母公司BasicNet會在2006年初出現(xiàn)財務危機。正是在該危機中,陳義紅用3500萬美元買下了Kappa在內地及澳門的品牌永久使用權。而這個永久使用權,在動向后來赴港上市后,增值巨大。
2005年7月,李寧上市一年,陳義紅及夫人控股93%的上海泰坦公司出價4481.4萬元,收購李寧持有的動向80%股權。
在李寧為陳義紅舉行的歡送酒會上,兩人都喝得大醉。李寧公司獨立董事王亞非,將之描述為“兩人胸前被酒水浸濕,抱在一起熱淚盈眶”。
李寧開始了創(chuàng)業(yè)后的第二次“舍”。不同于上市時勸退李寧及陳義紅家人在李寧公司內任職的“舍”,針對這次決定,李寧認為,動向在已上市的李寧公司并不能實現(xiàn)利益最大化(出售前經過了董事會評估),但對個人而言的確不錯:“陳義紅給公司做了這么多年的貢獻,最后有這么好的結果,是應該的。這對大家也是一個鼓勵。我希望每一個人都有這樣的好結果!
陳義紅將買下動向評價為自己與李寧關系的延續(xù),“對于我和李寧公司都是一個圓滿的結局。”
從不回避問題的張志勇則坦承:“有舍才有得。”
或許正是經歷過了動向的“舍”,第一深深觸動了張志勇對于“舍”和“得”的認識。剛剛于10月底喬遷新總部通州園區(qū)的李寧公司,僅在熙來攘往的崇文門新世界保留了幾個辦公室通聯(lián)。而在紅黑風格專業(yè)設計的李寧園區(qū),游泳池、室內足球、籃球場地一應俱全。
得:品牌是一切
這幾年,李寧公司似乎一直在“舍”。這些“舍”中有主動,也有被動。
基于公司與國家體育總局多年的密切合作,李寧在競標北京奧運會服裝贊助商時,相對忽略了對北京市政府的政府公關,從而在與阿迪達斯的角力中惜敗。充分意識到這種不足的張志勇,一方面頻頻出手,鞏固與國家體操隊、乒乓球隊、跳水隊和射擊隊合作的同時,簽約西班牙、阿根廷兩支冠軍籃球隊,先后攜手瑞典和西班牙奧委會,打造李寧奧運戰(zhàn)略的“英雄團隊”。
另一方面,李寧贊助央視體育頻道主持人服裝,將LI-NING嵌入國內奧運營銷的最大傳媒資源;并在2007年初,成立了政府及公關事務部,直接向張志勇匯報。
李寧舍掉的國外品牌代理模式,卻為安踏和中國動向所借鑒,成為后兩者商業(yè)利潤巨幅增長的兩條腿之一,并在港交所內對李寧的股價形成直接壓力。
當前閱讀:“李寧系”的第二次變身才剛剛開始
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