首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>“李寧系”的第二次變身才剛剛開始

“李寧系”的第二次變身才剛剛開始

| | | | 2007-11-26 00:00

幾年前李寧公司賣出品牌代理公司中國動(dòng)向,今年在香港上市的安踏則在上海投資一家新公司,角逐品牌代理市場。今年中國動(dòng)向在香港單獨(dú)上市,市值接近李寧。最新的消息是,李寧斥資收購乒乓球設(shè)備企業(yè)紅雙喜!袄顚幭怠钡淖兓蚝卧?從代理和主營兩條腿走路到一心打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌,李寧有怎樣的戰(zhàn)略考慮?

  幾年前李寧公司賣出品牌代理公司中國動(dòng)向,今年在香港上市的安踏則在上海投資一家新公司,角逐品牌代理市場。今年中國動(dòng)向在香港單獨(dú)上市,市值接近李寧。最新的消息是,李寧斥資收購乒乓球設(shè)備企業(yè)紅雙喜!袄顚幭怠钡淖兓蚝卧?從代理和主營兩條腿走路到一心打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌,李寧有怎樣的戰(zhàn)略考慮?

  11月8日,北京通州李寧園區(qū),李寧公司奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。張志勇特意穿了一件色彩明麗的黃色李寧運(yùn)動(dòng)上衣,而他向來干凈的下頜,則多出了一小撮胡須。這讓38歲的張看上去很“運(yùn)動(dòng)”。

  “李寧公司2008年內(nèi)的戰(zhàn)略定位,第一是做專業(yè)的體育用品,很少涉及零售;第二是專注于做跟運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品牌,在某些運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里面做更加領(lǐng)先而非跟隨的運(yùn)動(dòng)品牌!睆堉居掠靡痪湓拋斫忉屚饨鐚顚幗陙砀鞣N動(dòng)作的疑問。

  一直以來,圍繞李寧的爭議都很多。

  今年7月和10月,安踏與中國動(dòng)向先后在港交所掛牌;兩家公司預(yù)告的2007年業(yè)績增長均在60%以上,而李寧近年來的增長從未超過40%。在“狼”性十足的追趕者和耐克阿迪達(dá)斯等領(lǐng)先者之間,李寧被夾在中間。

  而首日上市市值一度逼近300億港元、超越李寧公司的中國動(dòng)向,本是 “李寧系”的核心一員;李寧為何要在2005年7月以不足4500萬元低價(jià)賣掉這一優(yōu)良資產(chǎn)?

  不舍:為了第一個(gè)10億元

  現(xiàn)任中國動(dòng)向董事長陳義紅,原為張志勇的前任、李寧公司第一任掌門。

  1988年奧運(yùn)會(huì)夢碎后的1990年,在健力寶總經(jīng)理李經(jīng)緯助理位子上休養(yǎng)生息了兩年的李寧,“單飛”創(chuàng)立了李寧公司。彼時(shí)尚為原國家體委下屬某運(yùn)動(dòng)鞋公司跟單的陳義紅, 1991年即帶著自己的人馬加盟。

  蜜月期一直持續(xù)了五年。1996年初,李寧把北京、廣東、煙臺(tái)三家公司合并為李寧體育用品集團(tuán)公司,親任董事長兼總經(jīng)理,陳義紅任常務(wù)副總經(jīng)理;因李寧不管具體業(yè)務(wù),陳義紅扮演著事實(shí)上的CEO角色。

  憑著李寧作為世界冠軍的全民影響力和陳義紅的銷售才華,李寧公司以每年超過50%的增速飛快發(fā)展,1996年銷售額已達(dá)6.5億元。雄心勃勃的陳義紅,躊躇滿志地提出了“1997年過10億元”的目標(biāo)。

  李寧給了陳義紅四年時(shí)間,但從1997年到2001年,李寧公司的銷售額一直未能越過10億元。

  李寧意識到,10億元也許就是陳的“天花板”。他權(quán)衡再三,還是下定決心,委婉地請陳義紅找一個(gè)“助手”。

  陳推薦了張志勇,一個(gè)學(xué)財(cái)務(wù)出身、已經(jīng)升任李寧公司財(cái)務(wù)總監(jiān)的上海人。盡管擁有7%的李寧股份,是當(dāng)時(shí)僅次于手握2/3股權(quán)的李寧家族的第二大股東,但轉(zhuǎn)任法人代表而“賦閑”的陳義紅,不久便向李寧表示:“這里已經(jīng)不需要我了,我出去自己干吧!

中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:“李寧系”的第二次變身才剛剛開始

上一篇:搖滾人氣偶像俞思遠(yuǎn)現(xiàn)身Quiksilver“滑雪場”

下一篇:SUNVIEW 08時(shí)尚女裝春季發(fā)布會(huì)隆重上演

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻李寧的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!