旗艦店將落滬 Kappa醞釀中國(guó)化運(yùn)作

分享到： | | | | 2007-2-2 09:16

　　記者昨日從北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司了解到，自去年年初買(mǎi)下Kappa在中國(guó)內(nèi)地和澳門(mén)的品牌持有權(quán)后，該公司上半年將計(jì)劃在上�；春Ｂ泛湍暇┞沸麻_(kāi)兩家旗艦店。

　　同時(shí)，到今年年底，Kappa在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量將翻番，達(dá)到2000家。

　　“在購(gòu)買(mǎi)下Kappa在內(nèi)地和澳門(mén)的品牌持有權(quán)后，2006年Kappa的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了270%。”動(dòng)向體育營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)任軼告訴記者，“目前，內(nèi)地和澳門(mén)的Kappa已不屬于國(guó)際Kappa，我們會(huì)根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)和品牌策略，比起從前，我們可以擁有完全獨(dú)立的設(shè)計(jì)和更大的創(chuàng)新自由度�！�

　　“在收購(gòu)品牌持有權(quán)時(shí)我們承載了很大的壓力。”任軼表示，“因?yàn)镵appa曾一度撤出中國(guó)市場(chǎng)，因此消費(fèi)者需要一段時(shí)間來(lái)接受這個(gè)重新回歸的品牌�！�

　　據(jù)介紹，比起其他運(yùn)動(dòng)品牌，Kappa目前正計(jì)劃往娛樂(lè)時(shí)尚的方向發(fā)展，“今年Kappa會(huì)投資一系列電視劇和欄目，但同時(shí)我們也會(huì)把握好娛樂(lè)與體育之間的平衡�！�

　　和另一個(gè)體育品牌PUMA一樣，在改變了品牌路線后，Kappa很快從虧損狀態(tài)中解脫。“盡管Kappa和PUMA一樣走的都是時(shí)尚路線，但是Kappa更加傾向于運(yùn)動(dòng)生活化�！比屋W說(shuō)。

　　目前，Kappa在國(guó)內(nèi)贊助的體育團(tuán)隊(duì)包括香港乒乓球隊(duì)、青島帆船隊(duì)、哈爾濱冰球隊(duì)和一支電子競(jìng)技隊(duì)伍。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，Kappa將有計(jì)劃加大與體育團(tuán)隊(duì)的合作范疇，其中包括球隊(duì)贊助、產(chǎn)品包裝和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

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