中國服裝品牌吉芬：用國際視野打造中國品牌

分享到： | | | | 2007-8-14 00:00

首先是我們有走向世界的意識。其次，我認為，選擇吉芬，并不僅僅因為吉芬本身有多好，多出眾，并不是因為有一個吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時尚界對中國的關(guān)注。第三是因為我們是設(shè)計師品牌。眾所周知，國內(nèi)有一些服裝品牌規(guī)模比我們大，實力比我們強，名氣比我們響，但它們不是設(shè)計師品牌。第四，參加時裝秀的品牌要有國際化運作的可能性，吉芬已經(jīng)具備

　　短短七年，在服裝設(shè)計土壤本不肥沃的中國，走出一個令世界矚目的品牌，在為之叫好側(cè)目的同時也不免心生疑惑：為何“吉芬”會成為中國第一個走出國門的中國服裝品牌？

　　對此，“吉芬”的總設(shè)計師謝鋒解釋說：“首先是我們有走向世界的意識。其次，我認為，選擇吉芬，并不僅僅因為吉芬本身有多好，多出眾，并不是因為有一個吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時尚界對中國的關(guān)注。第三是因為我們是設(shè)計師品牌。眾所周知，國內(nèi)有一些服裝品牌規(guī)模比我們大，實力比我們強，名氣比我們響，但它們不是設(shè)計師品牌。第四，參加時裝秀的品牌要有國際化運作的可能性，吉芬已經(jīng)具備�！�

　　對于吉芬來說，一件衣服從確定主題到設(shè)計到打版再至生產(chǎn)為成衣，整個過程大約需要半年時間。這也是吉芬——這一設(shè)計師品牌區(qū)別于其他品牌的一個重要的方面。在吉芬的產(chǎn)品中每個款式不會生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設(shè)計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)。

　　也因為小眾，吉芬的價位偏高，在國內(nèi)賣場，吉芬品牌的價位從一兩千元到兩萬元一件不等。第二次巴黎時裝周吉芬發(fā)布會上，面向海外市場推出的高端的品牌“Jefen By Frankie”，定價不菲，與范思哲、香奈爾等品牌價位相當(dāng)。

　　兩次走秀巴黎時裝周，開啟了吉芬國際化銷售通路。若是說，第一次以“門”為主題是精彩亮相，那么第二次再次劍指巴黎則有著更多的商業(yè)考慮。

　　第一次秀展過后，謝鋒便專門派遣公司團隊中負責(zé)國際事務(wù)的人員前往巴黎，與相關(guān)代理商進行接觸與協(xié)調(diào)，為第二次秀展的商業(yè)考量開道。在第二次舉辦秀展之前，謝鋒首先邀請零售商預(yù)覽其2007秋冬季設(shè)計作品；之后再與零售商以及媒體在秀展現(xiàn)場共同體驗品牌設(shè)計的實力和時尚反響；此后，零售商們會再次接到邀請參加Jefen By Frankie產(chǎn)品訂貨會，繼而完成整個品牌推廣活動。

　　謝鋒并不忌諱說到商業(yè)化運作，“在設(shè)計的基礎(chǔ)上考慮商業(yè)化因素，這并不是一種矛盾。一個出色的設(shè)計師，他必然要面臨市場的考驗。”因此，第二次巴黎時裝周吉芬發(fā)布會上，推出了更高端的品牌“Jefen By Frankie”，市場鎖定在巴黎、米蘭，以及東歐等國家和地區(qū)，2007年下半年，吉芬也準備在中國開設(shè)這一品牌的專賣店。“與國外著名時裝品牌相比，Jefen By Frankie價位并不低。這也說明，中國服裝品牌完全有能力打入國際市場�！�

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