中國服裝品牌吉芬：用國際視野打造中國品牌

　　短短七年，在服裝設(shè)計(jì)土壤本不肥沃的中國，走出一個(gè)令世界矚目的品牌，在為之叫好側(cè)目的同時(shí)也不免心生疑惑：為何“吉芬”會(huì)成為中國第一個(gè)走出國門的中國服裝品牌？

　　對(duì)此，“吉芬”的總設(shè)計(jì)師謝鋒解釋說：“首先是我們有走向世界的意識(shí)。其次，我認(rèn)為，選擇吉芬，并不僅僅因?yàn)榧�芬本身有多好，多出眾，并不是因�(yàn)橛幸粋�(gè)吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時(shí)尚界對(duì)中國的關(guān)注。第三是因?yàn)槲覀兪?a href="http://845052.com/brand/設(shè)計(jì)師品牌/" title="設(shè)計(jì)師品牌" target="_blank">設(shè)計(jì)師品牌。眾所周知，國內(nèi)有一些服裝品牌規(guī)模比我們大，實(shí)力比我們強(qiáng)，名氣比我們響，但它們不是設(shè)計(jì)師品牌。第四，參加時(shí)裝秀的品牌要有國際化運(yùn)作的可能性，吉芬已經(jīng)具備�！�

　　對(duì)于吉芬來說，一件衣服從確定主題到設(shè)計(jì)到打版再至生產(chǎn)為成衣，整個(gè)過程大約需要半年時(shí)間。這也是吉芬——這一設(shè)計(jì)師品牌區(qū)別于其他品牌的一個(gè)重要的方面。在吉芬的產(chǎn)品中每個(gè)款式不會(huì)生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因?yàn)榧�芬是設(shè)計(jì)師品牌，客戶群比較小眾，因此不會(huì)像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)。

　　也因?yàn)樾”�，吉芬的價(jià)位偏高，在國內(nèi)賣場(chǎng)，吉芬品牌的價(jià)位從一兩千元到兩萬元一件不等。第二次巴黎時(shí)裝周吉芬發(fā)布會(huì)上，面向海外市場(chǎng)推出的高端的品牌“Jefen By Frankie”，定價(jià)不菲，與范思哲、香奈爾等品牌價(jià)位相當(dāng)。

　　兩次走秀巴黎時(shí)裝周，開啟了吉芬國際化銷售通路。若是說，第一次以“門”為主題是精彩亮相，那么第二次再次劍指巴黎則有著更多的商業(yè)考慮。

　　第一次秀展過后，謝鋒便專門派遣公司團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)國際事務(wù)的人員前往巴黎，與相關(guān)代理商進(jìn)行接觸與協(xié)調(diào)，為第二次秀展的商業(yè)考量開道。在第二次舉辦秀展之前，謝鋒首先邀請(qǐng)零售商預(yù)覽其2007秋冬季設(shè)計(jì)作品；之后再與零售商以及媒體在秀展現(xiàn)場(chǎng)共同體驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)的實(shí)力和時(shí)尚反響；此后，零售商們會(huì)再次接到邀請(qǐng)參加Jefen By Frankie產(chǎn)品訂貨會(huì)，繼而完成整個(gè)品牌推廣活動(dòng)。

　　謝鋒并不忌諱說到商業(yè)化運(yùn)作，“在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上考慮商業(yè)化因素，這并不是一種矛盾。一個(gè)出色的設(shè)計(jì)師，他必然要面臨市場(chǎng)的考驗(yàn)�！币虼耍�第二次巴黎時(shí)裝周吉芬發(fā)布會(huì)上，推出了更高端的品牌“Jefen By Frankie”，市場(chǎng)鎖定在巴黎、米蘭，以及東歐等國家和地區(qū)，2007年下半年，吉芬也準(zhǔn)備在中國開設(shè)這一品牌的專賣店。“與國外著名時(shí)裝品牌相比，Jefen By Frankie價(jià)位并不低。這也說明，中國服裝品牌完全有能力打入國際市場(chǎng)。”