2.強(qiáng)調(diào)完整產(chǎn)品設(shè)計(jì)。一個(gè)完整意義上的產(chǎn)品要有三個(gè)層面,即核心產(chǎn)品、外圍產(chǎn)品與外延產(chǎn)品,核心產(chǎn)品更多體現(xiàn)在技術(shù)含量的競(jìng)爭(zhēng),外圍主要是服務(wù),外延部分更多的是一種感覺,一種體驗(yàn)。這三個(gè)層面相輔相成,才形成一個(gè)完整產(chǎn)品的概念。鞋業(yè)品牌高度同質(zhì)化的現(xiàn)象有目共睹,有無完整產(chǎn)品、完整產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否成功,將是品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
3.突出區(qū)域性優(yōu)勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)的地區(qū)差異對(duì)于鞋業(yè)的影響尤為直接,其中原因來自生理結(jié)構(gòu)、審美習(xí)慣、季節(jié)氣候、人群階層與購(gòu)買力水平等,所以發(fā)揮本土營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),選擇重點(diǎn)區(qū)域把品牌做強(qiáng),要比盲目地全國(guó)擴(kuò)張更為明智。
看來,多種銷售方式的拾遺補(bǔ)缺更有利于市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的選購(gòu)。
二、多元化打破單一格局。
永恩國(guó)際集團(tuán)北京經(jīng)銷部的裴先生說:“各個(gè)企業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)是不一樣的。達(dá)芙妮是我們企業(yè)的主力品牌,同時(shí)我們也在利用自己多年建立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),做阿迪達(dá)斯休閑系列三葉草的全國(guó)總代理。我們?cè)诙喾N經(jīng)營(yíng)上,會(huì)選擇比自己實(shí)力強(qiáng)的品牌合作,這樣企業(yè)的發(fā)展才能往高處走,走的是多元化發(fā)展之路,F(xiàn)在我們的經(jīng)營(yíng)分三大塊———專賣店銷售、商場(chǎng)店中店銷售、代理其它品牌的銷售。實(shí)踐證明,這三大塊的銷售各自的作用是不同的,應(yīng)該說起到了拾遺補(bǔ)缺的作用。首先,專賣店銷售對(duì)樹立品牌的形象和服務(wù)起到很好的作用;其次,店中店銷售,考慮到北方地區(qū)商場(chǎng)多,消費(fèi)者有在商場(chǎng)購(gòu)物的習(xí)慣,進(jìn)入店中店銷售效果就好;再次,代理比自己更高的品牌銷售,能利用自己建立的銷售網(wǎng)絡(luò),借助高品質(zhì)品牌的效應(yīng),使企業(yè)向高水平發(fā)展!
現(xiàn)在的終端銷售形式,各有所長(zhǎng),難分伯仲。裴先生認(rèn)為,新的經(jīng)營(yíng)模式目前不會(huì)出現(xiàn)。因?yàn)樵械募瘸赡J接械倪m合現(xiàn)在的市場(chǎng),有的不適合現(xiàn)在的市場(chǎng)。經(jīng)過一段時(shí)期的實(shí)踐,已經(jīng)看出眉目,而一些模式我們大多是借鑒過來的,并沒有什么創(chuàng)新,有的只是改進(jìn)。
連鎖店銷售、店中店銷售、大賣場(chǎng)銷售等經(jīng)營(yíng)形式,在提供購(gòu)買的便利性、保持產(chǎn)品的新鮮度以及產(chǎn)品與價(jià)格的等價(jià)性方面都是一個(gè)很大的問題。為此,對(duì)傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行手術(shù),以提高消費(fèi)者滿意度為根本,提供消費(fèi)的便利性、消費(fèi)的物有所值性的渠道變革就成為必然。鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈,卻仍維持在低級(jí)層次的競(jìng)爭(zhēng)上,多數(shù)品牌無視市場(chǎng)游戲規(guī)則的存在,這也是為什么眾多國(guó)際品牌在中國(guó)長(zhǎng)期保持低調(diào)姿態(tài)的原因之一。鞋業(yè)品牌在營(yíng)銷科學(xué)化方面仍須努力,任重而道遠(yuǎn)。如今,廣大企業(yè)都很注重實(shí)施品牌戰(zhàn)略,一些已創(chuàng)出品牌產(chǎn)品的企業(yè),更是積極利用品牌擴(kuò)大經(jīng)營(yíng),以期得到理想的品牌戰(zhàn)略效益。
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