核心提示:“男人的溫柔面,男人的自豪面,男人的英雄面,男人的孤獨(dú)面,男人的領(lǐng)袖面……今天,你要秀哪一面?”在2007年推出的新電視廣告中,“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格,變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。
周少雄今天你要秀哪一面
企業(yè)的廣告詞,其實(shí)是他自己對(duì)于生活的理解
忙碌的一面
10月19日,北京東三環(huán),樓群如樹林般密集的CBD核心區(qū)域。由于周日的緣故,這里竟然只有三三兩兩的行人。
但周少雄的周末似乎與北京秋日的景致無(wú)緣,從北大的“名家面對(duì)面”,到在理想國(guó)際大廈參與的品牌活動(dòng),這次北京的行程,周少雄秀的似乎是忙碌的一面。
接近16點(diǎn)時(shí),在一棟大樓30層的一套公寓式的房間內(nèi),身著條紋襯衫、深藍(lán)西裝的周少雄坐在椅子上,侃侃而談。
盡管頭發(fā)里夾雜著些許的白發(fā),43歲的周少雄看上去比實(shí)際年齡要小,中等身材,表情隨和,說(shuō)話時(shí)略帶拘謹(jǐn)。
“男人的溫柔面,男人的自豪面,男人的英雄面,男人的孤獨(dú)面,男人的領(lǐng)袖面……今天,你要秀哪一面?”在2007年推出的新電視廣告中,“七匹狼”的品牌形象一改以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格,變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。
這個(gè)廣告,是七匹狼的企劃部門在周少雄的授意下設(shè)計(jì)出來(lái)的,里面傾注了他的種種思考,“廣告詞不是我設(shè)計(jì)的,意思是我想的!
“要講述的是品牌對(duì)男人的理解,對(duì)男人生活的理解;一個(gè)好男人,他應(yīng)該怎樣生活才好,對(duì)工作的執(zhí)著,對(duì)家庭的愛,對(duì)異性的愛……為這樣的男人,設(shè)計(jì)適合他穿的服飾。”周少雄說(shuō)。
熟悉他的人告訴記者,他是一個(gè)非常果敢的人,這種果敢,成就了七匹狼的18年。當(dāng)然,就像一枚硬幣的兩面,在某種程度上,也為七匹狼的發(fā)展帶來(lái)隱憂。
英雄的一面
周少雄的果敢,在七匹狼這個(gè)品牌創(chuàng)立的過程中,可窺一斑。
在當(dāng)時(shí),曾做過幾年外貿(mào)生意,剛有了100萬(wàn)積蓄的周少雄一心想創(chuàng)立一個(gè)自己的服裝品牌。
于是,7個(gè)年輕人坐在一起,琢磨起海外各種各樣的品牌來(lái)。經(jīng)過一番激烈的爭(zhēng)論,最后選定了——狼!
“既然我們是七個(gè)人一起創(chuàng)業(yè),就叫‘七匹狼’吧,按閩南風(fēng)俗,‘七’代表‘眾多’,是寓意生命、活力和勝利的吉祥數(shù)字,既象征著一個(gè)由奮斗者組成的團(tuán)體,又體現(xiàn)了年輕人同心協(xié)力、矢志不移的創(chuàng)業(yè)精神。而‘狼’與閩南話中的‘人’是諧音,所以說(shuō)非常巧合!敝苌傩圻@樣闡釋。
1990年,七匹狼夾克進(jìn)入上!叭A聯(lián)”、“一百”等一線百貨大樓,一炮打響,取得了不俗的銷售成績(jī)。很快,市場(chǎng)上就出現(xiàn)了不少仿冒者。
在這場(chǎng)仿冒風(fēng)潮背后,果敢的周少雄看到了機(jī)會(huì),策劃了一場(chǎng)迄今為止都還算是經(jīng)典的營(yíng)銷案例:七匹狼大張旗鼓進(jìn)行打假,將數(shù)家仿冒者告上法庭,一時(shí)間“真假狼之戰(zhàn)”成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞,七匹狼因此聲名大振!
而這種果敢和冒進(jìn),也曾把七匹狼拖向泥潭。
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